Google AI Max (parfois appelé « IA Max ») est une suite de fonctionnalités d'IA intégrée aux campagnes Search de Google Ads : elle élargit la correspondance avec les recherches, adapte les textes publicitaires et sélectionne des pages de destination pertinentes. Contrairement à Performance Max, ce n'est pas un type de campagne autonome, et il ne garantit pas une amélioration des résultats. Dans ce guide, SODIGIX explique son fonctionnement, son activation, les contrôles à conserver et la migration des campagnes DSA prévue en février 2027.
AI Max est une couche d'optimisation des campagnes Search, pas un nouveau type de campagne.
- ▶ Correspondance des termes de recherche : élargit les requêtes couvertes à partir des mots-clés, des composants et des pages
- ▶ Adaptation du texte : génère des titres et descriptions supplémentaires
- ▶ Extension d'URL finale : choisit une page du site plus adaptée, si l'adaptation du texte est active
- ▶ Contrôles : marques, mots-clés à exclure, inclusions et exclusions d'URL, lieux d'intérêt
- ▶ Enchères : à associer à des enchères fondées sur les conversions ou la valeur ; la correspondance des termes ne fonctionne pas en CPC manuel
- ▶ Migration DSA : bascule automatique des campagnes DSA à partir de février 2027
Chez SODIGIX, agence Google Partner, nous cadrons AI Max avant de l'activer : objectifs, exclusions, contrôles d'URL et suivi des termes de recherche.
Qu'est-ce que Google AI Max ?
AI Max (AI Max for Search campaigns) est une suite de fonctionnalités qui automatise certaines décisions de ciblage et de création publicitaire dans les campagnes Search de Google Ads. Elle associe deux ensembles : la correspondance des termes de recherche et l'optimisation des composants (adaptation du texte et extension d'URL finale).
L'annonceur conserve sa campagne Search, ses groupes d'annonces, ses objectifs et ses principaux réglages. AI Max ajoute des possibilités d'élargissement fondées sur les mots-clés, le contenu des annonces, les pages de destination et les signaux disponibles.
AI Max est-il un nouveau type de campagne Google Ads ?
Non. Une campagne Search avec AI Max activé reste une campagne Search : il n'existe pas de type de campagne « AI Max » comparable à Search, Shopping, Performance Max ou Demand Gen. AI Max s'active dans une campagne existante ou se configure à la création. Selon l'aide Google Ads, AI Max est activé par défaut dans les nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche, avec la possibilité de choisir les fonctionnalités utilisées.
Les mots-clés disparaissent-ils avec AI Max ?
Non. Les mots-clés en correspondance exacte, expression et requête large restent dans les groupes d'annonces, et les mots-clés à exclure continuent de s'appliquer. AI Max peut compléter leur couverture avec des recherches qui ne correspondent pas directement à un mot-clé ajouté. Une correspondance élargie ne devient pas pour autant un mot-clé exact. L'enjeu n'est pas de supprimer la structure Search, mais d'évaluer si un élargissement contrôlé apporte des conversions supplémentaires.
Mots-clés et AI Max : ce qui reste, ce qui s'ajoute
Les mots-clés restent
Exact, expression et requête large restent dans les groupes d'annonces.
Les exclusions s'appliquent
Les mots-clés à exclure continuent de filtrer les recherches.
AI Max complète
Il peut ajouter des recherches qui ne correspondent à aucun mot-clé ajouté.
L'enjeu
Vérifier si cet élargissement apporte des conversions supplémentaires.
Quelles sont les trois fonctionnalités principales d'AI Max ?
Les trois fonctionnalités d'AI Max
1
Correspondance des termes de recherche
Explorer des recherches pertinentes au-delà des mots-clés. Désactivable par groupe d'annonces.
2
Adaptation du texte
Générer des titres et descriptions supplémentaires à partir des annonces et du site. Réglage de campagne.
3
Extension d'URL finale
Sélectionner une page du site plus adaptée à la recherche. Nécessite l'adaptation du texte.
1. La correspondance des termes de recherche
La correspondance des termes de recherche (Search Term Matching) combine la requête large et une technologie de correspondance sans mot-clé, à partir des mots-clés existants, des composants publicitaires et des pages de destination. Elle s'active au niveau de la campagne puis peut être désactivée au niveau d'un groupe d'annonces, utile lorsque certains groupes demandent plus de contrôle.
2. L'adaptation du texte publicitaire
L'adaptation du texte (Text Customization) génère des titres et descriptions supplémentaires pour les annonces responsives Search, à partir des annonces, des mots-clés, des composants et des pages de destination. Les composants générés sont identifiés « IA de Google » dans la colonne « Ajouté par » et peuvent être supprimés. Lorsque la fonctionnalité est disponible dans le compte, des consignes de rédaction (en version bêta) permettent d'exclure des termes et de définir des restrictions sur les messages générés. Google permet aussi de prévisualiser jusqu'à 10 exemples de titres et de descriptions générés à partir d'une URL finale, sans activer l'adaptation du texte. Ces exemples ne garantissent pas ce qui sera diffusé, mais c'est le bon moment pour repérer un ton ou une promesse inadaptés. Ces garde-fous ne remplacent pas une vérification régulière, surtout dans les secteurs réglementés.
3. L'extension d'URL finale
L'extension d'URL finale (Final URL Expansion) permet à Google de diriger l'internaute vers une page du domaine jugée plus adaptée à sa recherche, par exemple une page de service plutôt qu'une catégorie générale. Elle nécessite l'adaptation du texte : désactiver celle-ci désactive automatiquement l'extension d'URL finale. Une page ancienne, peu commerciale ou non adaptée à la publicité doit être exclue avant activation.
Quels contrôles l'annonceur conserve-t-il avec AI Max ?
AI Max introduit de l'automatisation, mais aussi des paramètres pour l'encadrer. Ces contrôles ne fonctionnent pas tous au même niveau.
| Contrôle | Niveau | Rôle |
|---|---|---|
| Inclusions de marques | Campagne ou groupe d'annonces | Orienter certaines correspondances vers des marques précises. Au niveau du groupe, elles remplacent celles de la campagne. |
| Exclusions de marques | Campagne | Empêcher les diffusions associées à certaines marques |
| Mots-clés à exclure | Groupe d'annonces, campagne ou compte | Écarter des recherches qui ne correspondent pas à l'offre |
| Inclusions d'URL | Groupe d'annonces | Définir les pages utilisables pour le groupe d'annonces. Si l'extension d'URL finale reste active, d'autres pages pertinentes peuvent aussi être sélectionnées |
| Exclusions d'URL | Campagne | Empêcher l'utilisation de certaines pages comme destination |
| Lieux d'intérêt | Groupe d'annonces | Cibler une intention géographique, y compris en correspondance sans mot-clé |
AI Brief complète ces contrôles : il permet de décrire avec vos propres mots votre activité, votre audience et vos messages clés pour guider AI Max. Le 23 septembre 2026, Google a annoncé l'extension de cette bêta fermée au français : seuls les comptes invités y ont accès.
Côté mots-clés à exclure, évitez les exclusions trop larges : une recherche nouvelle n'est pas forcément inutile. Les exclusions de marques, elles, se décident selon la stratégie de marque et le rôle de chaque campagne, pas systématiquement.
AI Max fonctionne-t-il avec les correspondances et le Smart Bidding ?
Les mots-clés exacts, expression et requête large restent utilisables, et les règles de priorité entre mots-clés éligibles continuent de s'appliquer. En revanche, les fonctionnalités d'AI Max ne produisent pas les mêmes effets avec toutes les stratégies d'enchères.
| Stratégie | Objectif |
|---|---|
| Maximiser les conversions | Le plus de conversions possible selon le budget |
| CPA cible | Un coût moyen par conversion défini |
| Maximiser la valeur de conversion | Le plus de valeur de conversion possible selon le budget |
| ROAS cible | Un rapport moyen entre valeur des conversions et dépenses |
La correspondance des termes de recherche d'AI Max ne fonctionne pas en CPC manuel : elle s'appuie sur les signaux des enchères automatiques. Google recommande des enchères fondées sur les conversions ou leur valeur. À partir de juin 2026, « Maximiser les conversions avec un CPA cible » s'affiche « CPA cible » et « Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible » s'affiche « ROAS cible », sans changement de fonctionnement (l'affichage peut varier selon les interfaces). Rappel : le CPA est le coût moyen d'une conversion comptabilisée, pas forcément d'un client ; le ROAS ne mesure pas directement le bénéfice.
Quel budget prévoir pour Google AI Max ?
AI Max n'est pas facturé séparément des dépenses Google Ads et n'impose pas de budget minimum propre. Google signale toutefois qu'une campagne limitée par le budget profite peu d'AI Max, et affiche une alerte dans ce cas. Nos repères généraux de budget média sont de 300 à 500 € par mois pour une activité locale et de 1 000 à 1 500 € pour une campagne nationale, hors honoraires : ils ne signifient pas qu'AI Max est adapté à ces niveaux. Examinez d'abord le volume de conversions et les opportunités déjà couvertes.
Comment activer Google AI Max en 7 étapes ?
Avant l'activation, vérifiez vos conversions, vos pages de destination et votre stratégie d'enchères. Voici la procédure pour une campagne Search existante, d'après la fiche d'aide Google Ads « Configurer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ».
1. Ouvrir les paramètres de campagne
Dans le menu Campagnes, accédez à Paramètres.
2. Choisir la campagne Search
Sélectionnez la campagne sur le Réseau de Recherche à modifier.
3. Activer AI Max
Ouvrez AI Max dans le menu des sections, puis activez le réglage. Google recommande des stratégies d'enchères intelligentes fondées sur les conversions pour que les fonctionnalités soient efficaces.
4. Vérifier les textes et les destinations
Dans Optimisation des composants, contrôlez Adaptation du texte (appelée « Personnalisation du texte » dans certaines fiches d'aide) et Extension d'URL finale, cochées par défaut. Désactiver la première désactive aussi la seconde.
5. Exclure les pages inadaptées
Sous Extension d'URL finale, sélectionnez Ajouter des exclusions d'URL. Dans l'onglet URL, listez les pages à exclure, puis sélectionnez Ajouter (l'onglet Règles permet d'exclure par règle). Sélectionnez ensuite Appliquer, puis Enregistrer dans la section AI Max.
6. Ajuster les groupes d'annonces
Dans Groupes d'annonces, sélectionnez le groupe concerné, puis Correspondance des termes de recherche pour activer ou désactiver cette fonction. Elle doit d'abord être activée au niveau de la campagne.
7. Vérifier et enregistrer
Relisez les réglages de campagne et de groupe d'annonces, puis enregistrez. Pour une nouvelle campagne, passez par Créer, puis Campagne : l'option Optimiser votre campagne avec AI Max est activée par défaut, vérifiez les fonctionnalités proposées avant de poursuivre.
Si vos annonces nécessitent une mention épinglée, désactivez l'extension d'URL finale et les inclusions d'URL. Vérifiez aussi les contrôles de marque et les lieux d'intérêt selon votre stratégie.
Que vérifier avant et après l'activation ?
- Objectifs de conversion : formulaires, rendez-vous ou prospects qualifiés en génération de leads ; achats et valeur en e-commerce. Une campagne qui optimise des actions peu utiles en cherchera davantage.
- Contrôles : mots-clés à exclure, marques, inclusions et exclusions d'URL, lieux d'intérêt.
- Langue des annonces et des pages : à partir de septembre 2026, Google a supprimé le ciblage linguistique au niveau des campagnes Search. Google se fonde sur la langue des annonces et des pages de destination, ainsi que sur les langues comprises par l'internaute. Conseil SODIGIX : gardez une seule langue par groupe d'annonces et, si votre site existe en plusieurs langues, utilisez les exclusions d'URL pour que l'extension d'URL finale n'envoie pas vers une version étrangère.
- Tracking : avec l'extension d'URL finale, vérifiez vos modèles de suivi. Google recommande les formes {lpurl}?, {lpurl}&, {lpurl}# ou {lpurl} seul, et déconseille une URL de suivi statique sans {lpurl}, pour éviter des erreurs 404.
- Test avant généralisation : lorsque le compte le permet, comparez AI Max à une configuration de référence, avec des indicateurs définis à l'avance (conversions, CPA, valeur, ROAS). Google Ads propose par ailleurs des expériences pour tester des budgets et des objectifs de rentabilité sur plusieurs campagnes Search, et des expériences propres à AI Max qui conservent les contrôles de marque et de lieu.
Quels rapports permettent d'analyser les performances AI Max ?
AI Max enrichit plusieurs rapports Search. Ils facilitent le diagnostic sans offrir une visibilité exhaustive sur tous les signaux utilisés par Google.
| Rapport | Ce qu'il montre | À surveiller |
|---|---|---|
| Termes de recherche et combinaisons d'annonces | Les termes de recherche avec les titres, les pages de destination, les campagnes et les groupes d'annonces associés | Promesses ou pages inadaptées associées à une requête précise |
| Termes de recherche | Type de correspondance « AI Max » et colonne « Source » (à ajouter à la vue) | Filtrer sur AI Max exclut « Autres termes de recherche » |
| Mots-clés | Lignes « Total : correspondances étendues AI Max » et « Total : correspondances de pages de destination AI Max » | Contribution globale des recherches supplémentaires |
| Pages de destination | URL issues de l'extension d'URL finale, colonne « Sélectionnée par » | Pertinence des pages choisies par AI Max |
| Composants | Titres et descriptions marqués « IA de Google » dans « Ajouté par » | Messages inadaptés à supprimer |
La vue « Termes de recherche et combinaisons d'annonces », anciennement « Termes de recherche et pages de destination issus d'AI Max », a été renommée. Elle se trouve dans le menu déroulant « Termes de recherche », au-dessus du tableau du rapport. Le 23 septembre 2026, Google a aussi annoncé une vue unifiée du parcours (recherche, message vu, page d'arrivée), dont la date de disponibilité n'est pas encore précisée.
Le bon pilotage consiste à relier les recherches, les textes d'annonces et les pages de destination aux résultats commerciaux. Pour approfondir, consultez notre guide des KPI Google Ads.
Migration DSA vers AI Max : quel calendrier en 2026 et 2027 ?
Google a annoncé le 15 avril 2026 la migration de plusieurs réglages Search historiques vers AI Max, puis a reporté en juin 2026 l'échéance propre aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA). Il y a donc deux calendriers distincts.
Les deux calendriers de migration vers AI Max
Avril 2026
Migration volontaire
Outils de migration DSA et invitations dans l'interface pour les autres réglages historiques.
Septembre 2026
Composants créés automatiquement et requête large au niveau campagne
Migration automatique effectuée du 1er au 30 septembre 2026, réglages existants repris. Ces réglages ne sont plus proposés à la création depuis le 3 août 2026.
Janvier 2027
Fin des créations DSA
La création de campagnes DSA, rétablie en juin 2026, reste possible jusqu'en janvier 2027.
Février 2027
Migration automatique des DSA
Les campagnes DSA restantes basculent vers AI Max.
Que deviennent les groupes d'annonces DSA ?
Lors de la migration, les groupes d'annonces dynamiques deviennent des groupes d'annonces standards, avec leurs paramètres et leurs données. La correspondance des termes de recherche, l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale sont activées, et les anciens contrôles d'URL sont conservés. Les annonces dynamiques sont remplacées par des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, et les anciennes cibles DSA non acceptées dans AI Max passent en lecture seule. Vérifiez néanmoins les règles d'URL historiques, les mots-clés à exclure et les annonces générées.
La migration volontaire permet de préparer ces contrôles dans de bonnes conditions, sans garantir de résultats supplémentaires. Pour le détail, consultez notre guide de la migration DSA vers AI Max ; un audit de votre compte Google Ads aide aussi à repérer les réglages à vérifier avant la bascule.
AI Max, Search classique et Performance Max : quelles différences ?
| Critère | Search sans AI Max | Search avec AI Max | Performance Max |
|---|---|---|---|
| Type de campagne | Search | Search | Performance Max |
| Logique principale | Mots-clés et annonces Search | Mots-clés, correspondances élargies et optimisation des composants | Objectifs de conversion et diffusion multicanale |
| Inventaires | Réseau de Recherche et partenaires | Réseau de Recherche et partenaires | Search, Shopping, YouTube, Display et autres inventaires éligibles |
| Créations | Annonces responsives et composants | Textes supplémentaires possibles | Groupes de composants adaptés aux canaux |
| Rapports | Rapports Search | Rapports Search enrichis pour AI Max | Rapports par canal et par groupe de composants |
AI Max ne transforme pas une campagne Search en campagne multicanale, et ne remplace pas Performance Max, dont les signaux d'audience ne constituent pas des limites strictes. Les deux peuvent coexister : Google applique ses règles de priorité entre les ciblages éligibles, et le classement de l'annonce départage certains candidats. Un mot-clé exact identique à la recherche peut notamment être prioritaire, sous réserve de son éligibilité. Les campagnes Demand Gen, de leur côté, sont un type de campagne distinct centré sur les surfaces visuelles (YouTube, Discover, Gmail).
Quand utiliser Google AI Max et quelles limites surveiller ?
| Situation | Recommandation |
|---|---|
| Tracking fiable et objectifs commerciaux identifiés | Étudier un test AI Max |
| Pages nombreuses, pertinentes et bien structurées | Examiner l'extension d'URL finale |
| Contraintes fortes sur les annonces ou mentions obligatoires | Contrôler l'adaptation du texte et l'épinglage |
| Secteur soumis à des restrictions publicitaires | Vérifier composants, URL et règles applicables |
| Campagne limitée par son budget | Analyser le potentiel réel d'élargissement |
| Campagne DSA complexe | Préparer la migration et vérifier les anciens ciblages |
| Conversions peu fiables | Corriger la mesure avant de juger les résultats |
- Recherches peu qualifiées : l'élargissement peut découvrir de nouvelles intentions comme des requêtes éloignées de l'offre. Analysez les termes et la qualité des conversions.
- Messages inadaptés : vérifiez les textes générés, surtout pour les prix, promesses et conditions.
- Pages inappropriées : excluez les destinations non adaptées avant activation.
- Conclusions trop rapides : tenez compte du délai de conversion, de la saisonnalité et des autres modifications du compte.
Côté performance, Google indique, sur la base de données internes de 2025 concernant les annonceurs hors commerce de détail, qu'activer AI Max apporte généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus à CPA ou ROAS comparable. Il s'agit d'une moyenne agrégée, pas d'une prévision pour votre compte : un test reste préférable.
Comment SODIGIX accompagne les campagnes Google AI Max
- Analyser la structure et les objectifs : campagnes Search, mots-clés, conversions et résultats commerciaux, pour identifier les intentions déjà couvertes.
- Configurer les contrôles : marques, exclusions, URL, lieux d'intérêt, consignes de rédaction et composants existants.
- Tester les fonctionnalités pertinentes : comparaison à une configuration de référence, indicateurs définis avant l'analyse, jamais sur le seul taux de clic.
- Suivre recherches et résultats : termes, sources de correspondance, composants et pages, rapprochés des prospects qualifiés ou des marges.
Conclusion : AI Max élargit Search sans remplacer le pilotage
Google AI Max complète les campagnes Search par la correspondance élargie des recherches, l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale. Ces fonctionnalités ouvrent de nouvelles possibilités de diffusion, à condition de disposer d'objectifs fiables, de pages pertinentes et de contrôles adaptés. Le bon usage d'AI Max consiste à tester une automatisation encadrée et à mesurer sa contribution commerciale, plutôt qu'à rechercher le plus grand volume de trafic.
Sources
- Aide Google Ads : à propos d'AI Max pour le Réseau de Recherche
- Aide Google Ads : fonctionnement d'AI Max pour le Réseau de Recherche
- Aide Google Ads : configurer AI Max pour le Réseau de Recherche
- Aide Google Ads : à propos des rapports dans AI Max
- Aide Google Ads : questions fréquentes sur AI Max
- Google : migration des DSA et des anciens réglages Search vers AI Max (avril 2026)
- PPC Land : report de la migration DSA à février 2027 (juin 2026)
- Google : AI Brief en français et nouveau rapport AI Max (septembre 2026)
- Aide Google Ads : à propos du ciblage linguistique (changement à partir de septembre 2026)
- Aide Google Ads : modification de l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes (juin 2026)
Harold Dorstter
Cofondateur de SODIGIX, je suis passionné par les nouvelles technologies et les stratégies innovantes en matière de marketing digital.
J'aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing grâce à des solutions personnalisées et efficaces. J'affectionne particulièrement le SEO et le SEA.
FAQ : les questions fréquentes sur Google AI Max
Qu'est-ce que Google AI Max ?
Google AI Max est une suite de fonctionnalités d’IA intégrée aux campagnes Search de Google Ads : correspondance des termes de recherche, adaptation du texte publicitaire et extension d’URL finale. Elle permet d’explorer de nouvelles requêtes et d’adapter les annonces. AI Max n’est pas un type de campagne autonome.
AI Max remplace-t-il les mots-clés Search ?
Non. Les mots-clés exacts, expression et requête large restent disponibles, et les mots-clés à exclure restent pris en compte. AI Max complète leur couverture à partir des mots-clés, des annonces et des pages de destination. La correspondance élargie peut être désactivée dans certains groupes d’annonces.
Quelle différence entre AI Max et Performance Max ?
AI Max est une suite de fonctionnalités pour les campagnes Search, fondée sur les groupes d’annonces et les mots-clés. Performance Max est un type de campagne distinct, qui diffuse sur plusieurs inventaires Google dont Shopping, avec des groupes de composants. Les deux peuvent coexister : Google applique ses règles de priorité entre les ciblages éligibles, et le classement de l’annonce départage certains candidats.
AI Max peut-il modifier les textes et les pages de destination ?
Oui, si les fonctionnalités sont activées. L’adaptation du texte génère des titres et descriptions supplémentaires ; l’extension d’URL finale, qui nécessite l’adaptation du texte, sélectionne une autre page pertinente du domaine. Dans ce cas, comme avec les inclusions d’URL, l’épinglage des composants n’est pas respecté.
Comment savoir quel texte et quelle page AI Max a utilisés ?
Dans le rapport sur les termes de recherche, ouvrez la vue « Termes de recherche et combinaisons d’annonces » depuis le menu déroulant situé au-dessus du tableau. Elle associe les termes de recherche disponibles aux titres et aux pages de destination utilisés. Complétez avec le rapport sur les composants : la colonne « Ajouté par » signale les textes générés par l’IA de Google, que vous pouvez supprimer s’ils ne conviennent pas.
Quels contrôles sont disponibles dans AI Max ?
Inclusions de marques (campagne ou groupe d’annonces), exclusions de marques (campagne), inclusions d’URL (groupe d’annonces), exclusions d’URL (campagne) et lieux d’intérêt (groupe d’annonces). Les mots-clés à exclure restent applicables, et, lorsqu’elles sont disponibles, des consignes de rédaction en version bêta encadrent les textes générés.
AI Max fonctionne-t-il avec le CPC manuel ?
Partiellement. La correspondance des termes de recherche d’AI Max ne fonctionne pas en CPC manuel, car elle s’appuie sur les signaux des enchères automatiques. Google recommande des enchères fondées sur les conversions ou leur valeur : Maximiser les conversions, CPA cible, Maximiser la valeur de conversion ou ROAS cible.
Quand les campagnes DSA migreront-elles vers AI Max ?
La migration automatique des campagnes DSA est prévue à partir de février 2027, après le report annoncé par Google en juin 2026. La création de campagnes DSA reste possible jusqu’en janvier 2027 et la migration volontaire est ouverte. Les campagnes utilisant la requête large au niveau campagne ou les composants créés automatiquement ont, elles, été migrées en septembre 2026.
AI Max garantit-il plus de conversions ?
Non. Les performances dépendent notamment des conversions mesurées, du budget, des pages de destination et des contrôles appliqués. Comparez les résultats à une configuration de référence avant de généraliser.
Peut-on utiliser AI Max sans changer de page de destination ?
Oui. Désactivez l’extension d’URL finale et vérifiez qu’aucune inclusion d’URL n’est définie : les annonces conservent alors les pages de destination que vous avez choisies.
Que se passe-t-il si on désactive AI Max ?
Pour désactiver AI Max, désactivez tous ses paramètres dans l’onglet Paramètres de la campagne. Si vous désactivez l’adaptation du texte, les composants générés sont signalés comme supprimés. En cas de réactivation, les fonctionnalités définies auparavant sont restaurées.
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