audit Google Ads réalisé par une agence premium SEA

1) La découverte de votre business et de vos objectifs

Avant de se plonger dans votre compte Google Ads, la première étape de l’audit google ads consiste à passer en revue les objectifs de votre entreprise.

Nous devons donc comprendre plusieurs choses. Qu’attendez vous de vos campagnes Google Ads ? Les objectifs de conversion sont-ils les mêmes entre Google Ads et l’entreprise dans son ensemble ? Quels sont vos objectifs à court, moyen et long terme ? Cherchez vous à maximiser votre croissance ou plutôt vos retours sur investissements ? Avez-vous des contraintes ? 

C’est lors d’un premier échange avec vous que nous pourrons mieux cerner vos attentes et frustrations actuelles. Chez SODIGIX, nous tenons à vous apporter une solution 100% personnalisée et pas vous fournir un rapport d’un outil qui ne prend pas en compte vos objectifs et limites (ex : limite de budget). 

Lorsque que nous savons clairement ce que vous attendez de vos campagnes Google Ads, nous pouvons auditer de manière éclairée votre compte.

2) La structure du compte et le choix campagnes

La structure et l’arborescence de vos campagnes est l’un des facteurs clés de succès de vos campagnes.

Vos campagnes doivent être organisées en fonction de votre objectif marketing, de votre budget et de votre audience cible. 

Par exemple, si vous vendez différents types de produits, il est recommandé de créer des campagnes séparées pour chaque catégorie de produits, plutôt que de tout regrouper dans une seule campagne.

Autre exemple, si vous faites une campagne search (annonces textuelles sur le réseau de recherche), toutes les annonces doivent être pertinentes en fonction des mots-clés tapés par l’internaute. Pour garantir une performance maximale des annonces, il est donc essentiel de sélectionner soigneusement des mots-clés pertinents et de les organiser par thème. Une campagne doit être un thème (ex : pull) et chaque groupe d’annonces doit être sous thème (ex : pull femme). En organisant les mots-clés de cette manière, vous donnerez à vos campagnes une structure bien définie, propice à leur succès. Nos experts veilleront à ce que ce point soit bien respecté lors de l’audit. Il est important également que chaque groupe d’annonces soit composé de mots-clés avec un volume suffisant de recherche mensuelle. Dans le cas contraire, nous vous fournirons des astuces. 

Enfin, l’audit de compte google ads vous permettra également de savoir si vous avez choisi les bonnes types campagnes selon vos objectifs. Nos consultants vous diront aussi si Google Ads et le budget alloué sur ce levier est cohérent en fonction de vos objectifs globaux. En tant qu’agence marketing digital 360° premium, nous savons parfaitement quels seront les leviers les plus efficaces pour votre site internet, et quelle serait la meilleure répartition du budget par levier. 

3) Le paramétrage des campagnes

Les paramètres d’une campagne Google Ads sont extrêmement importants pour qu’une campagne soit efficace. Ils vous permettent de contrôler qui voit vos annonces, où sont-elles vu, combien vous dépensez et avec quelle efficacité vos annonces génèrent des conversions. 

Des paramètres tels que les méthodes de ciblage et le budget permettent de définir qui voit votre publicité, quand et où. D’autres ajustements, comme les stratégies d’enchères, permettent de contrôler encore davantage vos campagnes. La stratégie d’enchères détermine comment Google Ads attribue les impressions de vos annonces et leur placement. Il est important de choisir la bonne stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs et de votre budget.

Des paramètres incorrects peuvent entraîner un gaspillage de budget, des taux de conversion faibles ou peu d’impressions. 

Lors de notre audit google ads, nos consultants vont vérifier que les paramètres des campagnes respectent les bonnes pratiques Google Ads et soient cohérents avec vos objectifs. Avec des paramètres de campagnes optimales vous maximisez votre visibilité pour un meilleur retour sur investissement. 

4) Les annonces et extensions d’annonces

5) La qualification du trafic

6) L’analyse de vos audiences

7) L’analyse de vos trackings et l’attribution

Avant de pouvoir commencer à analyser vos données, nous devons nous assurer qu’elles sont correctement suivies. Et croyez-nous, les erreurs d’analyse sont plus fréquentes que vous ne le pensez.

Voici un exemple concret. Nous avons signé avec un nouveau client juste avant le Black Friday qui n’a pas souhaité faire un audit Google Ads faute de temps. Nous avons rapidement découvert que son agence précédente avait compté deux fois les conversions et les revenus pendant près de quatre ans ! Pour une entreprise dépensant chaque mois un montant à six chiffres en publicités Google, il s’agissait d’une énorme erreur, qui rendait la préparation de la saison des fêtes beaucoup plus difficile.

C’est pourquoi nous vous recommandons d’auditer votre configuration analytique avant toute autre chose.

Avec l’audit Google Ads, nous allons vous assurer que votre compte Google Ads soit connecté à vos comptes Google Analytics. Ensuite, nous allons vérifier votre suivi des conversions (d’une importance capitale avec la transition prochaine vers Google Analytics 4, GA4) pour détecter les doubles suivis ou les données manquantes.

Nous ferons des tests pour vérifier votre configuration de suivi.

Prenez rdv dès maintenant avec l’un de nos consultants !