Agence Google Display

Sur Google Display, il existe plusieurs types d’audiences pour affiner le ciblage et maximiser l’efficacité des campagnes. Voici les principales catégories d’audiences disponibles :

1. Audiences d’affinité (Affinity Audiences)

Elles permettent de toucher des internautes en fonction de leurs centres d’intérêt et habitudes de navigation. Exemples :

• Passionnés de sport
• Amateurs de voyages
• Fans de technologie

2. Audiences d’affinité personnalisées

Elles permettent de créer des segments sur mesure en fonction des requêtes de recherche, des sites visités ou des applications utilisées.

3. Audiences sur le marché (In-Market Audiences)

Ces audiences regroupent des utilisateurs prêts à acheter ou en phase de recherche active pour un produit ou un service précis. Exemples :

• Personnes recherchant une voiture
• Acheteurs de matériel informatique
• Futurs propriétaires immobiliers

4. Audiences de remarketing

Elles ciblent les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site, vos vidéos ou vos applications. Exemples :

• Visiteurs ayant abandonné leur panier
• Anciens clients
• Personnes ayant consulté certaines pages clés

5. Audiences similaires (Similar Audiences)

Google identifie des nouveaux utilisateurs ayant un comportement similaire à vos clients existants ou aux visiteurs de votre site.

6. Ciblage démographique

Permet de filtrer selon l’âge, le sexe, la situation parentale ou le revenu du foyer.

7. Audiences personnalisées basées sur les intentions d’achat

Elles permettent de cibler des utilisateurs qui effectuent activement des recherches sur des mots-clés spécifiques, indiquant une intention forte d’achat.

Avec ces options, Google Display offre un ciblage précis pour toucher les bonnes personnes au bon moment et améliorer le retour sur investissement des campagnes.

Les Campagnes Display sont principalement utilisées pour la notoriété de la marque et l’engagement. Elles visent à atteindre un large public en diffusant des annonces visuelles (bannières, images, vidéos) sur le Réseau Display de Google (sites web, applications, YouTube, Gmail, etc.).

Vous avez le contrôle sur :

• La sélection des audiences (intérêts, comportements, données démographiques).
• Le ciblage contextuel (mots-clés, sujets, emplacements spécifiques).
• Les enchères, formats et emplacements des annonces.

Les annonces sont essentiellement des bannières visuelles, adaptatives ou statiques. On utilise le Display pour : 

• Augmenter la visibilité de votre marque ou produit.
• Retargeting pour rappeler votre marque à des utilisateurs qui ont déjà interagi avec vous.
• Générer un trafic non directement orienté vers la conversion.

Les Campagnes Performance Max (PMax) sont conçues pour maximiser les performances basées sur des conversions spécifiques. Elles utilisent l’intelligence artificielle pour atteindre des objectifs comme les ventes, les prospects ou d’autres actions spécifiques.

Elles fonctionnent sur un modèle tout-en-un, couvrant tous les inventaires de Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Shopping, Maps). Il n’y a pas de gestion manuelle des emplacements ou audiences : Google utilise vos données et signaux (intention, audiences personnalisées, etc.) pour optimiser les résultats.

Les formats d’annonces mélangent d’annonces visuelles, textuelles et vidéo adaptées dynamiquement pour chaque plateforme. Les avantages sont : 

• Accès à un plus large éventail de canaux avec une seule campagne.
• Optimisation automatique grâce à l’apprentissage automatique.
• Adapté pour les entreprises cherchant à maximiser les conversions et le ROI avec un minimum de gestion.

Ce sont des campagnes axées sur la performance directe (ventes ou prospects) via l’optimisation sur plusieurs canaux pour atteindre les audiences les plus pertinentes.

Pour démarrer une campagne Gogole Ads sur le Réseau Display, nous vous recommandons un budget initial minimal de 10€ à 30€ par jour.

Le budget nécessaire pour une campagne Google Ads Display peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, comme :

• Objectifs de la campagne Google Ads : Un objectif axé sur la notoriété (impressions) nécessite souvent un budget plus important qu’un objectif de conversion (clics ou ventes).
• Taille de l’audience : Plus votre audience cible est large (par ex., une campagne nationale), plus votre budget devra être conséquent.
• Compétition dans votre secteur : Les secteurs très compétitifs (technologie, finance, e-commerce) peuvent avoir des coûts plus élevés.
• Durée de la campagne : Une campagne courte avec des objectifs immédiats peut nécessiter un budget journalier plus élevé, tandis qu’une campagne longue peut fonctionner avec un budget journalier plus modéré.

Pour mesurer et optimiser les performances de vos campagnes Google Display, plusieurs outils sont indispensables.

1. Google Ads : le tableau de bord principal

Google Ads fournit des indicateurs clés pour évaluer vos campagnes :

• CTR (taux de clics) : Évalue l’attractivité de vos annonces.
• CPA (coût par acquisition) : Analyse l’efficacité de vos dépenses publicitaires.
• Conversions : Mesure le nombre d’actions réalisées (achats, formulaires remplis, etc.).
• Emplacements des annonces : Identifie les sites et applications où vos annonces sont diffusées.

2. Google Analytics : analyse du comportement des visiteurs

Connecter Google Ads à Google Analytics permet d’aller plus loin dans l’analyse :

• Taux de rebond : Vérifie si les visiteurs quittent rapidement votre site après avoir cliqué sur une annonce.
• Temps passé sur le site et pages vues : Mesure l’engagement des utilisateurs après le clic.
• Parcours utilisateur : Identifie les pages consultées avant une conversion.
• Attribution des conversions : Détermine si Google Display a joué un rôle dans le parcours d’achat.

3. Google Tag Manager : suivi précis des conversions

Google Tag Manager (GTM) permet d’installer facilement des balises de suivi sans toucher au code de votre site :

• Suivi des clics sur les boutons d’appel à l’action (ex : « Ajouter au panier », « Demander un devis »).
• Suivi des formulaires soumis et des événements personnalisés.
• Mesure des engagements spécifiques (scroll, téléchargement de fichiers, etc.).

4. Google Data Studio : reporting avancé

Google Data Studio permet de créer des tableaux de bord personnalisés pour visualiser et comparer les performances de vos campagnes en temps réel.

Faire appel à une agence spécialisée en Google Ads Display offre de nombreux avantages pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. 

• Une expertise pointue

Les agences Google Ads Display disposent d’une connaissance approfondie de la plateforme, des outils et des meilleures pratiques. Elles savent comment concevoir des campagnes adaptées à vos objectifs, identifier les audiences pertinentes et choisir les formats d’annonces les plus efficaces (bannières, vidéos, responsive display ads, etc.). Leur expertise leur permet également de naviguer dans les subtilités du réseau Display, comme les exclusions de sites peu performants ou la gestion des enchères automatisées.

• Une optimisation continue des campagnes

Une agence Google Ads ne se contente pas de créer vos campagnes : elle les optimise en permanence. Cela inclut le suivi des performances, l’analyse des indicateurs clés (taux de clics, impressions, conversions, etc.), et l’ajustement des paramètres pour maximiser les résultats. Elle peut également tester différents visuels, messages ou formats pour déterminer ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.

• Un meilleur retour sur investissement (ROI)

Grâce à leur expérience et à leurs outils spécialisés, les agences savent comment maximiser chaque euro dépensé sur vos campagnes. Elles s’assurent que vos annonces atteignent les bonnes personnes, au bon moment et sur les bons sites. En réduisant les dépenses inutiles (clics non qualifiés ou placements inefficaces), elles augmentent la rentabilité de vos investissements publicitaires.

• Un gain de temps précieux

La gestion d’une campagne Google Ads Display peut être complexe et chronophage. En confiant cette tâche à une agence, vous libérez du temps pour vous concentrer sur d’autres aspects stratégiques de votre entreprise. L’agence s’occupe de tout : création des visuels, ciblage, mise en place, suivi et optimisation, tout en vous tenant informé des résultats.

• Un accès à des outils avancés et à des insights

Les agences disposent souvent d’outils payants et d’accès à des ressources exclusives qui ne sont pas toujours disponibles pour les utilisateurs standard de Google Ads. Elles peuvent utiliser ces outils pour réaliser des analyses approfondies, des prévisions précises et des rapports détaillés. De plus, elles sont souvent informées en avant-première des nouvelles fonctionnalités ou tendances à exploiter.

• Un accompagnement stratégique global

Au-delà de la gestion technique des campagnes, une agence peut vous accompagner dans la définition d’une stratégie publicitaire cohérente et alignée avec vos objectifs globaux. Elle peut intégrer vos campagnes Display à une stratégie plus large, incluant le Search, Google Shopping, YouTube, et même vos réseaux sociaux, pour maximiser l’impact global de vos efforts marketing.

Grâce au savoir-faire des experts Google Ads Display de SODIGIX, vous économisez du temps et de l’énergie, et profiter d’un accompagnement stratégique global pour faire croître votre entreprise efficacement.

Une agence experte optimise vos campagnes en :

• Excluant les emplacements peu performants pour réduire les dépenses inutiles.
• Testant différents visuels et messages pour identifier les plus efficaces.
• Ajustant les enchères et les audiences en temps réel pour maximiser les résultats.

Résultat : une campagne publicitaire avec un haut taux de conversion.

Voici les critères pour sélectionner une agence Google Ads :

• Certifications : Privilégiez une agence certifiée Google Partner pour garantir son expertise.
• Portfolio : Consultez leurs réalisations et campagnes précédentes.
• Références clients : Demandez des retours d’expériences ou lisez des témoignages.
• Compréhension de vos objectifs : L’agence doit proposer une stratégie marketing alignée sur vos besoins spécifiques.

Voici les principaux KPIs ou indicateurs de performance que nos experts suivent sur vos campagnes Google Ads :

• CTR : mesure l’attractivité des annonces.
• Taux de conversion : évalue les actions générées par les campagnes
• Coût par acquisition (CPA) : indique le coût moyen pour obtenir une conversion.
• Impressions : mesure la visibilité des annonces.
• Retour sur investissement (ROI) : compare les revenus générés aux coûts publicitaires.

Oui, nous adaptons vos campagnes Google Ads aux marchés locaux en tenant compte :

• Des langues et des traductions appropriées.
• Des spécificités culturelles pour mieux capter l’attention.
• Des différences de comportement d’achat selon les pays.

Cette approche garantit des campagnes efficaces à l’échelle internationale. Nous saurons vous positionner dans les plus hauts résultats du moteur de recherche Google en France comme ailleurs !

Il existe plusieurs types de campagnes publicitaires sur Google Ads (anciennement Google AdWords) :

• Les campagnes sur le Réseau de recherche (Search) : Ces campagnes affichent des annonces textuelles lorsque les utilisateurs effectuent des recherches avec des mots-clés spécifiques sur Google ou les sites partenaires.
• Les campagnes Google Shopping : Les campagnes Google Shopping montrent des annonces produit avec des images, des prix et des descriptions dans les résultats de recherche Google ou sur l’onglet Google Shopping.
• Les campagnes vidéos (YouTube) : Ces campagnes diffusent des annonces vidéo sur YouTube et d’autres sites partenaires.
• Les campagnes Google Performance Max : Un type de campagne automatisé qui exploite tous les réseaux de Google (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Maps, etc.) pour maximiser les conversions.
• Les campagnes pour Application : Conçues pour promouvoir des applications, ces campagnes automatisées affichent des annonces sur Google Search, YouTube, Google Play, le Réseau Display et plus encore.

Chez SODIGIX, nous mettons en place les types de campagnes les plus pertinentes afin d’atteindre vos objectifs.