Composants d’annonces Google Ads (anciennement extensions)

Les extensions d’annonces sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces Google Ads pour fournir plus d’informations aux utilisateurs. Elles peuvent inclure des liens vers des pages spécifiques de votre site, des informations sur votre entreprise, vos promotions, vos prix, etc. Elles sont importantes parce qu’elles rendent votre annonce plus visible, augmentent sa pertinence et peuvent améliorer le taux de clics (CTR), ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.

Les composants n’entrent pas directement dans le calcul du Quality Score, qui repose sur le taux de clic attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. En revanche, Google tient compte de l’impact attendu de vos composants dans le calcul du classement de l’annonce (Ad Rank). Une annonce enrichie occupe plus de place, donne plus de raisons de cliquer et peut donc obtenir une meilleure position, parfois à un coût par clic plus faible.

Le Quality Score ne décide pas seul de l’affichage de vos composants, mais il y contribue. Google combine votre enchère, la qualité de l’annonce et de la page de destination, le contexte de la recherche et l’impact attendu des composants pour calculer le classement de l’annonce. Ce classement doit dépasser certains seuils pour que les composants s’affichent : une annonce bien notée et bien positionnée en déclenche donc plus souvent, et plusieurs à la fois. À l’inverse, une annonce reléguée en bas de page n’en affichera que très peu, voire aucun.

Vous pouvez programmer vos extensions d’annonces pour qu’elles apparaissent à des jours et heures spécifiques dans Google Ads. Par exemple, si vous avez une promotion qui ne dure que pendant le week-end, vous pouvez définir les extensions pour qu’elles ne s’affichent que durant cette période. Pour cela, allez dans les paramètres d’extension dans Google Ads et configurez le calendrier pour qu’il corresponde aux moments de la journée ou aux jours de la semaine où vous souhaitez que vos extensions s’affichent. Cela permet de maximiser la pertinence de vos annonces en fonction des horaires d’activité de votre entreprise.

Oui, Google Ads vous permet de personnaliser les extensions pour différents appareils, comme les ordinateurs de bureau et les mobiles. Par exemple, les extensions d’appel, qui permettent aux utilisateurs de cliquer pour appeler, sont souvent plus efficaces sur mobile. Vous pouvez choisir de n’afficher certaines extensions que sur mobile pour maximiser leur efficacité. Pour configurer cela, vous pouvez activer l’option de préférence pour mobile lors de la création de l’extension, ce qui signifie qu’elle s’affichera principalement pour les utilisateurs mobiles.

Non, il n’y a pas de coût supplémentaire pour ajouter des extensions à vos annonces Google Ads. Cependant, lorsqu’un utilisateur clique sur certaines extensions (comme un lien annexe ou une extension d’appel), vous serez facturé pour ce clic, tout comme un clic sur l’annonce principale. L’ajout d’extensions peut même contribuer à réduire le coût moyen par clic, car elles améliorent la qualité et la pertinence de votre annonce, ce qui peut influencer positivement le Quality Score et, par conséquent, le coût global.

Il est recommandé de revoir et d’optimiser vos extensions d’annonces tous les mois, ou au moins chaque trimestre. La performance des extensions peut varier en fonction des tendances, de la saisonnalité ou des promotions en cours. En mettant régulièrement à jour vos extensions, vous vous assurez qu’elles restent pertinentes et en adéquation avec vos objectifs de campagne actuels. Vous pouvez également vérifier les performances de chaque extension dans Google Ads et ajuster ou remplacer celles qui sont moins performantes.

Les promotions saisonnières peuvent être mises en avant en utilisant les extensions de promotion dans Google Ads. Ces extensions vous permettent de spécifier des offres pour des événements saisonniers (comme Noël, le Black Friday ou la rentrée scolaire). Vous pouvez également programmer ces extensions pour qu’elles n’apparaissent qu’à des dates spécifiques, afin de maximiser leur pertinence et d’inciter les utilisateurs à agir rapidement en créant un sentiment d’urgence.

Voici quelques erreurs courantes à éviter :

• Négliger de personnaliser les extensions par appareil : Par exemple, certaines extensions sont plus adaptées aux mobiles (comme les extensions d’appel).
• Ne pas programmer les extensions pour les promotions limitées dans le temps : Cela peut entraîner la diffusion de promotions obsolètes.
• Utiliser trop d’extensions simultanément : Cela peut rendre l’annonce confuse. Il est préférable de choisir les extensions les plus pertinentes pour vos objectifs.
• Ne pas surveiller les performances des extensions : Certaines extensions peuvent ne pas bien fonctionner. Il est important de les ajuster ou de les remplacer régulièrement.
• Oublier d’optimiser les extensions pour les mots-clés et l’audience : Les extensions doivent correspondre aux intentions de recherche des utilisateurs et aux besoins de votre audience cible.