En bref : les composants d'annonces Google Ads (ex-extensions)
Les composants d’annonces (anciennement appelés extensions) sont des éléments complémentaires, dont l'ajout est gratuit, comme les liens annexes, les accroches, les images, le numéro de téléphone, les prix ou les promotions, qui enrichissent une annonce Google Ads avec des informations utiles avant le clic.
- Les composants (ex-extensions) enrichissent vos annonces : liens, appel, avis, lieu, prix...
- Depuis 2022, Google parle de « composants » : « extensions » reste très courant.
- Ajouter un composant est gratuit ; lorsqu’un internaute clique sur un élément cliquable de l’annonce, Google facture généralement l’interaction comme un clic standard (les avis marchands ne génèrent pas de coût supplémentaire).
- Plusieurs types : liens annexes, accroche, appel, lieu, prix, promotion, application, avis...
Pour améliorer vos campagnes publicitaires sur Google Ads, rédiger une annonce convaincante et choisir des mots-clés pertinents ne suffit pas toujours.
Souvent sous-utilisées, les extensions d'annonces, aujourd'hui appelées composants d'annonces par Google, ajoutent des informations utiles avant le clic : liens vers des pages précises, arguments courts, numéro de téléphone, adresse, image, prix ou promotion. Voici chaque composant, ses conditions d'utilisation et la façon de bien le choisir.
Qu'est-ce qu'une extension d'annonces ?
Les composants d'annonces (anciennement extensions) sont des éléments supplémentaires qui complètent vos annonces textuelles sur Google Ads. Ils donnent aux internautes plus d'informations sur vos produits ou services avant le clic. Ces composants, manuels ou automatiques, peuvent inclure des liens supplémentaires, des adresses ou des numéros de téléphone configurés par l’annonceur ; les avis sur le marchand, eux, sont générés automatiquement par Google lorsque les conditions sont remplies. Le terme extensions Google Ads (on croise aussi extensions Google, extensions d'annonces ou annonces et extensions) reste couramment utilisé, même si Google privilégie désormais composants d'annonces Google Ads depuis son renommage de 2022 : la mise en place ne change pas d'un terme à l'autre (page officielle Google Ads).
L'objectif des composants d'annonces est double :
- Augmenter la visibilité de l'annonce : lorsque Google les affiche, les composants font occuper davantage d'espace à l'annonce et donnent plus d'informations avant le clic. Leur affichage dépend du classement de l'annonce et du contexte de recherche.
- Faciliter les clics utiles : en proposant des options pertinentes, vous aidez l'internaute à trouver plus vite la page, l'offre ou le moyen de contact qui correspond à sa recherche.
| Terme recherché | Terme officiel Google | Signification |
|---|---|---|
| extensions Google Ads / extensions d'annonces | composants d'annonces | Terme officiel Google depuis 2022 ; « extensions » reste couramment utilisé et désigne la même chose |
| extension d'appel | composant Appel | Affiche un numéro de téléphone cliquable sur l'annonce |
| extension de liens annexes (sitelink) | composant Lien annexe | Renvoie vers une page précise du site (offre, catégorie...) |
| extension d'extrait structuré | composant Extrait structuré | Liste des éléments sous un en-tête prédéfini (services, gammes, marques...) |
| extension d'avis / avis marchands | composant Avis sur le marchand | Affiche une note issue des avis clients collectés par Google |
Bon à savoir : Google distingue les composants manuels, que vous créez vous-même (liens annexes, accroches, images...), des composants automatiques, générés par Google au niveau du compte (comme les avis sur le marchand ou certains composants dynamiques). Les deux peuvent cohabiter sur une même annonce.
Les 4 grandes familles de composants
Pourquoi utiliser des extensions d'annonces ?
Les composants offrent de nombreux avantages.
- Effet sur le classement de l'annonce : les composants n'entrent pas directement dans le calcul du Quality Score, qui est un indicateur de diagnostic et non un signal utilisé tel quel dans les enchères. En revanche, Google tient compte de l'impact attendu des composants dans le calcul du classement de l'annonce (Ad Rank).
- Plus de clics possibles : Google indique que les composants permettent souvent d'augmenter le nombre de clics, à condition qu'ils soient pertinents pour la requête, l'offre et la page de destination. Le rapport sur les composants présente les statistiques des annonces diffusées avec chaque composant ; la segmentation par type de clic isole les clics sur le composant lui-même, lorsqu'il est cliquable.
- Visibilité accrue : lorsqu'ils s'affichent, les composants agrandissent l'annonce, surtout sur mobile. Google ne les affiche que si votre annonce est assez bien classée et s'il prévoit qu'ils amélioreront ses performances.
- Moins de friction avant le contact : appel, formulaire, prix, promotion, application ou liens annexes permettent d'agir dès l'annonce. Ils ne remplacent pas une offre claire, une page de destination adaptée et un suivi des conversions fiable.
Comment ajouter un composant à votre annonce Google Ads ?
Dans Google Ads, ouvrez le menu Campagnes, puis Composants. Cliquez sur le bouton « + », sélectionnez le type de composant, choisissez son niveau d'association parmi ceux disponibles pour ce type de composant (compte, campagne ou groupe d'annonces), complétez les champs demandés et enregistrez. Google conseille d'utiliser au moins quatre types de composants adaptés à votre activité, par exemple liens annexes, accroches, images et un autre composant de votre choix. Une fois la mise en place terminée, gardez un œil sur vos statistiques : composants pertinents, mots-clés alignés, annonce cohérente et page de destination claire travaillent ensemble sur la qualité du trafic, et le rapport sur les composants permet de suivre les statistiques des annonces diffusées avec chacun d'eux, sans prouver à lui seul leur effet sur les conversions. Pensez aussi à une mise à jour régulière pour rester pertinent face à vos concurrents.
Compte, campagne ou groupe d'annonces : quel niveau choisir ?
Le niveau d'association définit la portée du composant. Attention, la règle de priorité varie selon le type : Google peut combiner des liens annexes de plusieurs niveaux, alors qu'une accroche ajoutée au groupe d'annonces remplace, pour ce groupe, les accroches de la campagne.
| Niveau | Quand l'utiliser | Exemple |
|---|---|---|
| Compte | Information valable pour toutes les campagnes éligibles | « Livraison gratuite » pour toute une boutique |
| Campagne | Information propre à une offre, une zone ou une gamme | Promotion réservée à une catégorie de produits |
| Groupe d'annonces | Information très spécifique à une intention | Lien annexe vers la page « assurance habitation » |
Limites de caractères des principaux composants
| Composant | Limite | Précision |
|---|---|---|
| Lien annexe | 25 caractères | Au moins deux liens pour pouvoir s'afficher ; deux lignes de description facultatives |
| Accroche | 25 caractères | Texte non cliquable |
| Extrait structuré | 25 caractères par valeur | En-tête prédéfini et au moins trois valeurs |
| Prix | De 3 à 8 fiches | En-tête et description courts pour chaque fiche |
| Clause de non-responsabilité | 90 caractères | Mentions légales ou réglementaires, affichées dans la description |
| Image | 300 × 300 px minimum en carré | Format paysage 1,91:1 facultatif (600 × 314 px minimum) |
Ces limites concernent les composants. Les annonces responsives ont les leurs : 30 caractères par titre et 90 par description.
Pourquoi un composant ne s'affiche-t-il pas ?
- Statut : un composant refusé n'est pas diffusé ; il doit être modifié et soumis à un nouvel examen.
- Association : il doit être associé à un compte, une campagne ou un groupe d'annonces actifs.
- Classement de l'annonce : Google exige un classement minimal, qui tient compte des composants, avant de les afficher.
- Position et espace disponible : l'espace réservé aux composants est limité et attribué en priorité aux annonces les mieux placées ; selon leur type, ils peuvent s'afficher en haut ou en bas des résultats.
- Prédiction : Google n'affiche un composant que s'il prévoit qu'il améliorera les performances de l'annonce.
Les différentes extensions d'annonces
Le composant Lien annexe (ex-extension de liens annexes)
Les composants Lien annexe permettent d'ajouter plusieurs liens sous votre annonce principale. Chaque lien annexe renvoie vers une page précise du site : page service, catégorie produit, offre ou formulaire de contact. Il faut au moins deux liens annexes pour qu'ils puissent s'afficher, avec un texte de 25 caractères maximum chacun.
Exemple : Une annonce pour une boutique de vêtements pourrait inclure des liens annexes tels que « Soldes », « Nouveautés », « Hommes », « Femmes ».
Le composant Accroche (ex-extension d'accroche)
Les composants Accroche ajoutent des arguments courts sous votre annonce. Ces textes courts, non cliquables, servent à mettre en avant des éléments uniques de votre offre, comme la livraison gratuite, un service client 24h/24 ou des remises spéciales.
Exemple : « Livraison gratuite », « Retours 30 jours », « Assistance 24h/24 ».
Le composant Extrait structuré (ex-extension d'extrait de site)
Le composant Extrait structuré permet de présenter une liste d’aspects spécifiques de vos produits ou services. Vous choisissez un en-tête prédéfini (par exemple Catalogue de services, Types ou Destinations), puis vous ajoutez au moins 3 valeurs pour informer les utilisateurs.
Exemple : Un hôtel peut utiliser l'en-tête Équipements pour lister « Wi-Fi », « Piscine » et « Parking », sans mention promotionnelle comme « gratuit », que Google refuse dans un extrait structuré.
Le composant Appel (ex-extension d'appel)
Le composant Appel permet d'ajouter un numéro de téléphone à vos annonces, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises locales ou celles qui veulent encourager des appels directs. Sur mobile, le composant Appel peut s'afficher sous forme de bouton cliquable, ce qui permet de lancer l'appel directement depuis l'annonce.
Exemple : Une entreprise de plomberie peut inclure un numéro de téléphone avec un bouton « Appeler maintenant » pour des services d’urgence.
Les annonces Appel uniquement (call-only) sont progressivement retirées : leur création n'est plus possible depuis février 2026 et les annonces existantes cesseront de générer des impressions en février 2027. Pour continuer à générer des appels depuis Search, Google recommande des annonces responsives associées à un composant Appel.
Le composant Lieu (ex-extension de lieu)
Utile pour les entreprises locales, le composant Lieu affiche l'adresse de votre entreprise sous l’annonce. Selon le contexte d'affichage, il peut proposer l'itinéraire et des informations issues de votre fiche d'établissement.
Exemple : Un restaurant peut inclure son adresse avec un lien vers l'itinéraire et permettre aux utilisateurs de trouver facilement le chemin.
Ce composant s'appuie sur votre fiche Google Business Profile : plus les informations (horaires, avis, photos) y sont complètes, plus l'aperçu affiché est utile aux internautes à proximité.
Les avis sur le marchand (ex-extensions d'avis)
Les avis sur le marchand peuvent afficher une note en étoiles sous votre annonce, avec le nombre d'avis collectés. Ce composant automatique agrège les avis provenant de Google Avis clients et de plateformes partenaires agréées (Trustpilot, eKomi, Avis Vérifiés...). Ces notes renforcent la confiance avant le clic lorsqu'elles s'affichent. Leur affichage dépend du nombre d'avis éligibles, de la note moyenne, du pays et du contexte de recherche, et les clics sur ces avis ne sont pas facturés.
Exemple : une note en étoiles accompagnée du nombre d'avis, affichée sous le titre de l'annonce quand Google dispose d'assez d'avis éligibles.
Le composant Application (ex-extension d'application)
Si vous avez une application mobile, le composant Application permet d'ajouter un lien direct vers le téléchargement de l'application sur l'App Store ou Google Play. L'internaute est orienté vers la fiche de l'application dans le store adapté à son appareil.
Exemple : Une banque peut inclure un lien « Télécharger notre appli bancaire ».
Réservez en 2 minutes depuis l'appli
Maquette d'illustration : le rendu exact dépend de l'appareil et du contexte de recherche.
Le composant Prix (ex-extension de prix)
Le composant Prix permet d'afficher les prix de vos produits ou services sous forme de fiches, ce qui aide l'internaute à comprendre rapidement une gamme de prix avant le clic.
Exemple : Une agence de voyage peut afficher le prix de différents forfaits vacances : « Séjour en Europe : à partir de 499 € ».
Séjours en Europe tout compris
Maquette d'illustration avec des prix fictifs.
Le composant Image (ex-extension d'image)
Le composant Image ajoute un visuel carré ou paysage à côté de votre annonce sur le Réseau de Recherche. Lorsqu'il s'affiche, il rend l'annonce plus visuelle, notamment sur mobile, et montre le produit ou le service avant le clic. Son affichage n'est jamais garanti et Google applique des règles strictes : image nette, sans texte superposé ni collage, compte ouvert depuis au moins 60 jours avec un bon historique de conformité, et campagnes/annonces Search actives avec des dépenses récentes. Notre guide des extensions d'image détaille les formats acceptés et les motifs de refus les plus fréquents.
Le composant Formulaire pour prospects (ex-extension de formulaire)
Le composant Formulaire pour prospects permet aux utilisateurs de soumettre directement des informations (comme leur nom, numéro de téléphone, e-mail) sans quitter la page des résultats de recherche. Il peut réduire la friction de contact pour une campagne de génération de demandes, à condition de traiter vite les formulaires reçus et de vérifier la qualité commerciale des contacts.
Exemple : Un cabinet d’assurance peut proposer un formulaire pour recevoir un devis directement depuis l'annonce.
Isolation des combles : devis gratuit
Demander un devisMaquette d'illustration avec des données fictives.
Le composant Promotion (ex-extension de promotion)
Le composant Promotion met en avant une offre spéciale sous l'annonce : remise en pourcentage ou en euros, code promo, événement (soldes, Black Friday, rentrée). L'offre doit être réelle et identique à celle de la page de destination. Pour une opération limitée, définissez les dates de diffusion afin de ne jamais afficher une offre expirée.
Affiliation de lieu, établissement et mentions légales
- Affiliation de lieu : pour une marque vendue chez des distributeurs, indique les points de vente tiers proches de l'internaute.
- Informations sur l'établissement : nom et logo de l'entreprise, sous conditions d'éligibilité (dont la validation de l'annonceur) et sans affichage garanti.
- Clause de non-responsabilité textuelle : 90 caractères pour afficher des mentions légales ou réglementaires, utile dans les secteurs encadrés.
- Message : permet à l'internaute d'envoyer un message depuis l'annonce ; ce composant est encore en version bêta et n'est pas disponible pour tous les comptes.
À noter : le programme pilote des liens d'établissement a pris fin le 6 novembre 2025 et leur diffusion s'est arrêtée. Il n'est plus possible d'en créer ni d'en modifier ; Google a prévu de convertir les liens existants en liens annexes, sauf exceptions (liens mis en veille ou supprimés, refus de la conversion).
Les composants d'annonces en résumé
| Composant (Extension) | Avantages | Effet possible | Conditions d'éligibilité | Exemples d'usage | Conseils d'optimisation |
|---|---|---|---|---|---|
| Composant Lien annexe | Ajoutent des liens supplémentaires vers des pages spécifiques du site | Orientent l'internaute vers la page la plus utile pour sa recherche | Au moins deux liens annexes ; texte de 25 caractères maximum | Lien vers les pages produit, contact, promotions | Utiliser des liens vers des pages de conversion (produit, contact) |
| Composant Accroche | Fournissent des informations supplémentaires en quelques mots ou phrases courtes | Précisent l'offre et ses avantages en quelques mots, sans détourner le clic | Texte de 25 caractères maximum | Exemples : Livraison gratuite, Assistance 24h/24 | Des arguments concrets, absents des titres et descriptions |
| Composant Prix | Affichent les prix des produits ou services directement dans l'annonce | Donnent une idée des tarifs avant le clic, ce qui filtre les clics peu qualifiés | De 3 à 8 fiches de prix pertinentes pour l'annonce | Prix pour des catégories de produits (ex. : smartphones à partir de 499 €) | Afficher des prix exacts, identiques à ceux de la page de destination |
| Composant Promotion | Mettent en avant des promotions ou offres spéciales | Rendent visible une offre en cours, sur les dates que vous fixez | Une offre réelle, cohérente avec la page de destination ; des dates de diffusion pour une opération limitée | Réductions de saison, offres Black Friday | Programmer les dates de début et de fin pour ne jamais diffuser une offre expirée |
| Composant Application | Ajoutent un lien vers la fiche de l'application sur Google Play ou l'App Store | Renvoient vers la fiche de l'application dans le store adapté à l'appareil | Avoir une application sur le Play Store ou l'App Store | Applications mobiles pour les e-commerces ou services spécifiques | Utiliser pour des campagnes visant les utilisateurs mobiles |
| Composant Lieu | Affichent l'adresse physique de l'entreprise ou du magasin | Facilitent la visite ou l'itinéraire pour les recherches locales | Établissements associés à Google Ads, généralement via une fiche d'établissement Google | Commerces de proximité | Utiliser pour attirer les utilisateurs locaux |
| Composant Affiliation de lieu | Indiquent les points de vente de partenaires tiers vendant les produits | Signalent les points de vente de vos distributeurs | Avoir un réseau de distributeurs partenaires | Produits distribués dans des magasins tiers | Mettre à jour régulièrement la liste des partenaires |
| Composant Image | Affichent des images pertinentes avec l'annonce | Rendent l'annonce plus visuelle quand elles s'affichent (selon des données internes Google recueillies dans le monde du 2 au 29 avril 2023, CTR moyen supérieur de 6 % lorsque des composants Image s'affichent, sans garantie) | Compte de plus de 60 jours, bon historique de conformité, dépenses Search sur les 30 derniers jours | Visuels de produits ou services phares | Images nettes, sans texte ni logo superposé, cohérentes avec l'offre |
| Composant Extrait structuré | Fournissent des informations supplémentaires sous forme de liste, comme des services ou des produits | Détaillent vos gammes, services ou marques avant le clic | En-tête prédéfini et au moins trois valeurs de 25 caractères maximum | Listes de services ou catégories | Inclure des extraits pertinents liés aux besoins des utilisateurs |
| Composant Appel | Ajoutent un numéro de téléphone cliquable pour des appels directs | Permettent d'appeler directement depuis l'annonce, surtout sur mobile | Avoir un numéro de téléphone opérationnel | Service client ou ligne commerciale | Utiliser pour des campagnes de proximité ou d'urgence |
| Avis sur le marchand (composant automatique) | Affichent une note agrégée en étoiles, parfois avec le nombre d'avis | Ajoutent une preuve de confiance (selon les données internes de Google, amélioration moyenne de 2 % du CTR des annonces textuelles, sans garantie) ; clics non facturés | Assez d'avis éligibles sur 24 mois (au moins 100 pour la plupart des marchands), note d'au moins 3,5/5 | Afficher des avis pour produits/services populaires | Collecter des avis via Google Avis clients ou un partenaire agréé |
| Composant Formulaire pour prospects | Permet à l'internaute d'envoyer ses coordonnées sans quitter la page de résultats | Réduisent la friction de contact, sous réserve de traiter vite les demandes | Compte et secteur éligibles, lien vers votre politique de confidentialité obligatoire | Devis, rappel téléphonique, inscription | Limiter le nombre de champs et connecter votre CRM pour traiter les leads vite |
Besoin d'aller plus loin sur les remises ? Consultez notre guide détaillé sur le composant Promotion Google Ads.
Quel composant choisir selon votre objectif ?
Tous les composants ne se valent pas selon votre activité. La bonne méthode consiste à activer d'abord celui qui sert votre objectif principal, puis à compléter progressivement en surveillant l'effet sur le taux de clic et sur le coût par conversion.
| Objectif | Composant(s) recommandé(s) | Pourquoi |
|---|---|---|
| Obtenir plus de clics vers des pages précises | Liens annexes | Composant polyvalent pour orienter vers plusieurs pages |
| Rassurer avant le clic | Accroches | Met en avant vos arguments (livraison offerte, devis gratuit) sans détourner le trafic |
| Structurer une offre large | Extraits structurés | Liste vos gammes, marques ou destinations |
| Recevoir des appels | Composant Appel | Particulièrement utile quand l'appel est la conversion principale (urgence, dépannage) |
| Faire venir en point de vente | Composant Lieu | Relie l’annonce à votre fiche d’établissement |
| Vendre en ligne | Composants Prix et Promotion | Affiche tarifs et remises directement dans l’annonce |
| Promouvoir une app mobile | Composant Application | Renvoie l’internaute vers le store adapté à son appareil |
| Renforcer la confiance | Avis marchand et visuels | Travaille la crédibilité et la visibilité sur mobile |
SODIGIX, agence Google Partner, aide les annonceurs à choisir, configurer et mesurer les composants utiles à vos objectifs (clics qualifiés, appels, demandes de devis, ventes) dans le cadre de notre accompagnement Google Ads.
Sources
Comment nous avons établi cet article : pages d'aide officielles Google Ads, vérifiées à la date de mise à jour.
- Aide Google Ads : à propos des composants (liste officielle des composants d'annonces)
- Aide Google Ads : ajouter des composants (procédure de création)
- Aide Google Ads : composants automatiques au niveau du compte (composants générés par Google)
- Aide Google Ads : utiliser autant de types de composants que possible (composants et classement des annonces)
- Aide Google Ads : composants Image pour le Réseau de Recherche (conditions d'éligibilité et formats)
- Aide Google Ads : à propos des notes de magasin (conditions d'affichage des avis sur le marchand)
- Aide Google Ads : passer des annonces Appel aux composants Appel (calendrier 2026-2027)
- Aide Google Ads : clauses de non-responsabilité textuelles (limite de 90 caractères)
- Aide Google Ads : à propos des composants Message (version bêta)
- Aide Google Ads : liens d'établissement (fin de la phase pilote le 6 novembre 2025)
- Aide Google Ads : composants Lien annexe (au moins deux liens, 25 caractères)
Harold Dorstter
Je suis cofondateur de SODIGIX et stratège en marketing digital. J'accompagne les entreprises sur toute leur croissance en ligne : acquisition, référencement naturel (SEO), visibilité dans les moteurs de réponse IA (GEO) et pilotage par la data. Sur les campagnes que je pilote, je transforme les données en décisions concrètes : meilleure lecture du CPA, du ROAS, de la qualité des leads et des arbitrages budgétaires.
Vos questions sur les extensions d'annonces
Pourquoi les extensions d'annonces sont-elles importantes ?
Les composants d’annonces, anciennement extensions, ajoutent à une annonce Google Ads des liens, des arguments, un numéro de téléphone, une adresse, une image, un prix ou une promotion. Ils rendent l’annonce plus complète et plus lisible avant le clic. Google indique qu’ils permettent souvent d’augmenter le nombre de clics lorsqu’ils sont pertinents pour la requête, mais leur effet réel se mesure dans le rapport sur les composants de Google Ads.
Comment les composants influencent-ils le classement des annonces ?
Les composants n’entrent pas dans le calcul du Quality Score, qui repose sur le taux de clic attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. En revanche, Google compte l’impact attendu des composants parmi les facteurs du classement de l’annonce (Ad Rank), avec l’enchère, la qualité de l’annonce et le contexte de recherche. Selon Google, ils permettent souvent d’obtenir le même nombre de clics pour un coût moindre, sans que ce soit garanti pour chaque annonce.
Le Quality Score influence-t-il les extensions affichées ?
Le Quality Score est un indicateur de diagnostic : il n’est pas utilisé tel quel pour décider de l’affichage. Les composants s’affichent selon le classement de l’annonce (enchère, qualité de l’annonce et de la page de destination, contexte de la recherche, impact attendu des composants), la position de l’annonce et les autres composants disponibles. L’espace étant limité en haut de page, une annonce bien classée affiche plus souvent des composants, et plusieurs à la fois ; une annonce en bas de page en affiche peu, voire aucun.
Peut-on programmer des extensions pour des événements précis ?
Vous pouvez programmer certains composants d’annonces pour qu’ils soient éligibles à la diffusion à des jours et heures spécifiques dans Google Ads. Par exemple, si une promotion ne dure que le week-end, vous pouvez limiter l’éligibilité du composant à cette période. Pour cela, ouvrez Composants dans le menu Campagnes, sélectionnez Associations, modifiez le composant puis, dans les Paramètres avancés, renseignez les dates de début et de fin et la planification (jours et heures de diffusion). Cela permet d’aligner l’affichage sur vos horaires d’ouverture ou sur la durée d’une offre.
Les extensions d'annonces sont-elles payantes ?
Non, l’ajout de composants à vos annonces Google Ads est gratuit. En revanche, les clics sur les composants cliquables, comme les liens annexes ou les composants Appel, sont généralement facturés comme les clics sur l’annonce principale. Les clics sur les avis sur le marchand ne sont pas facturés, et Google ne facture jamais plus de deux clics par impression. L’ajout de composants peut avoir un effet indirect sur vos performances : une annonce plus complète et pertinente peut améliorer le classement de l’annonce (Ad Rank) et sa visibilité, sans que cela garantisse une baisse du coût par clic.
À quelle fréquence mettre à jour ses extensions d'annonces ?
Il est utile de revoir vos composants à chaque changement d’offre, de saisonnalité, de page de destination ou de budget. Selon le volume du compte, un rythme mensuel ou trimestriel convient en général. La performance des composants peut varier en fonction des tendances, de la saisonnalité ou des promotions en cours. En les mettant régulièrement à jour, vous veillez à maintenir leur pertinence et leur adéquation avec vos objectifs de campagne. Vous pouvez également vérifier les performances de chaque composant dans Google Ads et ajuster ou remplacer ceux qui sont moins performants.
Comment mettre en avant des promotions saisonnières ?
Les promotions saisonnières peuvent être mises en avant avec les composants Promotion dans Google Ads. Ces composants permettent de présenter des offres associées à des événements saisonniers, comme Noël, le Black Friday ou la rentrée scolaire. Vous pouvez également définir leurs dates de diffusion pour éviter de présenter une promotion expirée.
Quelles erreurs éviter lors de la configuration des extensions ?
Voici quelques erreurs courantes à éviter :
- Ne pas vérifier les performances par appareil : certains composants, comme l’Appel, comptent surtout sur mobile.
- Ne pas programmer les composants Promotion limités dans le temps : cela peut entraîner la diffusion de promotions obsolètes.
- Ajouter des composants sans lien avec vos objectifs : cela peut nuire à la clarté de l’annonce. Mieux vaut n’utiliser que les composants réellement pertinents pour vos objectifs.
- Ne pas surveiller les performances des composants : certains peuvent ne pas bien fonctionner. Il est important de les ajuster ou de les remplacer régulièrement.
- Oublier d’adapter les composants aux mots-clés et à l’audience : les composants doivent correspondre aux intentions de recherche des utilisateurs et aux besoins de votre audience cible.