Google Ads propose sept grands types de campagnes en 2026 : Search, Performance Max, Shopping, Display, Vidéo (YouTube), Demand Gen et App. Chaque type détermine où vos annonces s'affichent et quel objectif il sert : capter une intention d'achat, vendre un catalogue produit, développer la notoriété ou générer des installations d'application.
Ce guide présente les sept grandes familles les plus utiles pour comparer les stratégies publicitaires courantes. Google Ads propose également des formats et solutions spécifiques à certains secteurs.
Bien choisir son type de campagne oriente le ciblage, les formats, le budget et la mesure des résultats. Ce guide compare chaque format et vous aide à trancher, avec un tableau comparatif, une aide au choix par objectif et un questionnaire. Avant de commencer, un point pratique : pour débloquer tous les réglages avancés, quitter le mode intelligent.
- Search : répondre à une intention de recherche explicite.
- Shopping : promouvoir un catalogue de produits avec leurs prix.
- Performance Max : diffuser sur plusieurs canaux avec une optimisation automatisée.
- Display et Vidéo : développer la visibilité, la considération ou certaines actions mesurables.
- Demand Gen : toucher les audiences sur les surfaces visuelles Google.
- App : promouvoir les installations et l'utilisation d'une application.
Le bon choix dépend de l'objectif commercial, du budget, des données de conversion et des ressources créatives. Chez SODIGIX, nos repères de départ sont généralement de 300 à 500 € de budget média mensuel en local et de 1 000 à 1 500 € pour une campagne nationale, selon le projet.
Qu'est-ce qu'un type de campagne Google Ads ?
Un type de campagne détermine où vos annonces sont diffusées et sous quel format : Réseau de Recherche, Réseau Display (des millions de sites et applications partenaires), YouTube, Google Shopping, Gmail, Discover ou Maps.
Quand vous créez une campagne, Google demande d'abord votre objectif (ventes, prospects, trafic, notoriété, visites en magasin, promotion d'application), puis propose les types adaptés.
Depuis 2021, Google pousse fortement les campagnes automatisées par IA, au premier rang desquelles Performance Max. Deux mouvements ont marqué 2026 : la consolidation, avec les anciennes campagnes locales migrées vers Performance Max depuis août 2022 et les campagnes Discovery devenues Demand Gen, et davantage de transparence, puisque Performance Max affiche depuis juin 2025 un rapport de performances par canal (coûts, conversions, contribution de chaque inventaire).
Pour mesurer l'impact de ces choix sur vos dépenses, notre guide du coût par clic sur Google Ads détaille le calcul.
Les prérequis avant de choisir votre type de campagne
Avant de trancher entre Search, Performance Max ou Display, votre compte doit réunir quelques bases. Sans elles, même le meilleur type de campagne sous-performera. Voici ce qu'il faut vérifier en amont :
- Des objectifs marketing clairs : générer des leads, vendre en e-commerce ou gagner en notoriété ne mobilisent pas les mêmes types de campagnes.
- Un site internet prêt à convertir : pages de destination rapides, lisibles sur mobile, avec un tunnel de conversion clair (formulaire, panier, numéro de téléphone visible).
- Une liste de mots clés qualifiée : une recherche de mots clés en amont évite de diffuser sur des requêtes hors sujet, notamment sur le réseau de recherche.
- Un compte Google Ads bien structuré : groupes d'annonces cohérents et suivi des conversions installé (site et appels), avant même de lancer la première campagne.
- Un budget dimensionné pour votre secteur : le coût par clic et le taux de clic varient fortement d'un secteur à l'autre, mieux vaut le savoir avant de fixer une enveloppe.
- Un moyen de mesurer le retour sur investissement : sans suivi des conversions, impossible de savoir si une campagne Search, Shopping ou Display est réellement rentable.
Tableau comparatif des types de campagnes
Le tableau ci-dessous donne une vue d'ensemble (diffusion, usage, indicateurs à surveiller) pour repérer rapidement le format adapté à votre situation. Il complète la grille officielle de Google pour choisir le bon type de campagne.
Avant de comparer les formats, définissez vos KPI à suivre (CPA, ROAS, taux de conversion) : ce sont eux qui permettront de juger chaque type de campagne sur les bons critères.
Le choix d'une campagne Google Ads dépend de quatre critères : l'objectif commercial, l'intention des utilisateurs, le budget disponible et la qualité des données de conversion. Search est particulièrement adapté aux recherches explicites, Shopping à la présentation de produits, Performance Max à l'optimisation multicanale et Demand Gen aux parcours visuels de découverte et de conversion. Aucun type de campagne ne garantit à lui seul une meilleure rentabilité.
| Type | Diffusion principale | Usage fréquent | Modèle économique à surveiller |
|---|---|---|---|
| Search | Résultats de recherche | Ventes et prospects | CPC, CPA, valeur des conversions |
| Performance Max | Inventaires Google éligibles | Ventes et prospects multicanaux | CPA, ROAS |
| Shopping | Recherche et Shopping | Vente de produits | CPC, ROAS, marge |
| Display | Sites et applications partenaires | Notoriété, considération, remarketing éligible | CPM, CPC, conversions |
| Vidéo | YouTube et partenaires | Notoriété, considération, actions | CPV, CPM ou conversions |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail, Display, Maps selon éligibilité | Découverte et conversion | CPA, valeur de conversion, CPM |
| App | Google Play et inventaires Google | Installations, engagement | Coût d'installation, coût par action |
Aucun type de campagne n'est systématiquement moins cher ou plus rentable. Les coûts doivent être comparés selon l'objectif, le secteur, la qualité du trafic et les conversions obtenues. Le CPC réel dépend notamment des enchères, de la concurrence, des seuils de classement, du contexte de recherche et de la qualité évaluée lors de chaque enchère. Le Quality Score affiché de 1 à 10 est un indicateur de diagnostic : il n'entre pas directement dans le calcul des enchères. Pour aller plus loin : comprendre le Quality Score.
Le second tableau résume les forces et les faiblesses de chaque format, pour arbitrer selon vos priorités.
| Type | Les plus (+) | Les moins (−) |
|---|---|---|
| Search | Intention de recherche explicite, contrôle des mots-clés et annonces | Volume limité par la demande, concurrence parfois élevée |
| Performance Max | Diffusion multicanale automatisée, pilotage par les objectifs | Répartition automatisée, besoin de données fiables et de suivi |
| Shopping | Présentation visuelle des produits et des prix | Qualité du flux Merchant Center déterminante |
| Display | Large couverture, formats visuels, ciblages adaptés à différents objectifs | Intention d'achat souvent moins explicite |
| Vidéo | Storytelling, formats variés, mémorisation de la marque | Résultats directs plus difficiles à mesurer, production vidéo requise |
| Demand Gen | Formats visuels, choix de canaux, couverture du parcours de découverte | Résultats dépendants des audiences, des créations et des objectifs |
| App | Diffusion automatisée sur plusieurs réseaux, optimisation des installations | Réservé aux éditeurs d'applications, contrôle limité de la diffusion |
Les campagnes Search (Réseau de Recherche)
Les campagnes Search diffusent des annonces textuelles au-dessus et en dessous des résultats naturels de Google, quand un internaute tape une requête. C'est le format historique et le plus intuitif : vous enchérissez sur des mots-clés et ne payez qu'au clic.
Leur force, c'est l'intention : la personne cherche déjà activement votre produit ou service, ce qui en fait souvent un format rentable pour générer des leads et des ventes à court terme. Un point de vigilance : certains clics incorrects peuvent être détectés et exclus de votre facturation, ce qui justifie un suivi régulier de la qualité du trafic.
Pour bien calibrer vos enchères sur ce format, appuyez-vous sur notre guide pour définir un budget Google Ads.
Search + AI Max : l'évolution 2026 du Réseau de Recherche
AI Max est un ensemble de fonctionnalités d'intelligence artificielle disponibles pour les campagnes Search. Il ne constitue pas un type de campagne distinct. Il comprend notamment trois mécanismes : l'élargissement des correspondances aux recherches pertinentes, la personnalisation des composants textuels et l'expansion des URL finales.
Ces fonctionnalités disposent de paramètres de contrôle. L'annonceur peut notamment désactiver certaines optimisations, ajouter des exclusions d'URL et encadrer les recherches ciblées. L'expansion des URL finales nécessite l'activation de la personnalisation du texte.
AI Max peut permettre d'explorer des recherches supplémentaires, mais cette couverture ne garantit pas une amélioration des résultats. Les termes de recherche, les annonces générées et les pages utilisées doivent être contrôlés régulièrement. Nous détaillons son paramétrage et ses garde-fous dans notre article dédié à AI Max pour le Réseau de Recherche.
Autre changement à noter depuis septembre 2026 : Google modifie le ciblage linguistique des campagnes Search. La diffusion de vos annonces dépend désormais de la langue de vos annonces et de votre page de destination, ainsi que de ce que Google comprend de la langue de l'internaute. Pour les comptes multilingues, la cohérence entre le texte de l'annonce et la page de destination devient un levier de contrôle important.
Les campagnes Performance Max
Performance Max, souvent abrégée PMax, est le type de campagne le plus automatisé de Google Ads. Une seule campagne diffuse vos annonces sur tout l'inventaire Google (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps), et l'automatisation répartit la diffusion entre les canaux.
Vous fournissez les assets (titres, descriptions, images, vidéos) et un objectif de conversion ; Google automatise l'essentiel de la diffusion et des enchères, pendant que vous gardez la main sur le budget, les objectifs, les créations, les signaux d'audience et les exclusions. Sa pertinence doit être évaluée selon l'activité, le budget et la maturité du compte.
Son principal reproche, l'opacité, s'est atténué : depuis juin 2025, Google affiche la ventilation des performances par canal, avec des améliorations apportées au fil de 2026. Les campagnes Performance Max s'appuient sur les objectifs de conversion, les créations publicitaires et les signaux disponibles. Un historique fiable de conversions peut faciliter l'apprentissage et l'évaluation des résultats, mais Google n'impose pas un seuil universel de 30 conversions mensuelles pour lancer ce type de campagne. Pour les annonceurs e-commerce, la qualité du flux Merchant Center constitue un élément important. Pour les activités de services, les priorités portent notamment sur la mesure des conversions, la qualité des prospects, les messages publicitaires et les pages de destination. Notre guide complet de Performance Max détaille tous les réglages.
Cas particulier des commerces de proximité : pour un restaurant par exemple, Performance Max peut diffuser sur Maps et exploiter les composants Lieu liés à votre fiche Google Business Profile, à condition qu'elle soit correctement configurée. Nous détaillons la marche à suivre dans notre guide Google Ads pour un restaurant.
Les campagnes Shopping
Les campagnes Shopping affichent vos produits sous forme de fiches visuelles (image, prix, nom du marchand) directement dans les résultats de recherche et l'onglet Shopping.
Pour un e-commerçant, Shopping présente l'avantage de montrer le produit, son prix et le marchand avant le clic. Cette visibilité peut aider les internautes à évaluer l'offre avant de consulter le site. Les performances dépendent de la compétitivité des produits, de la qualité du flux Merchant Center, des enchères et de la capacité du site à convertir. Shopping n'est pas systématiquement moins cher ni plus rentable que Search ou Performance Max. Ces campagnes reposent sur un flux produit envoyé via Google Merchant Center.
La qualité du flux fait toute la différence. Nous expliquons comment le structurer dans notre article sur le flux Google Shopping, et comment profiter des fiches Shopping gratuites pour gagner en visibilité sans budget publicitaire. En Search e-commerce, le composant Prix peut compléter Shopping en qualifiant les clics avant l'arrivée sur le site.
Les campagnes Display
Le Réseau Display de Google permet de diffuser des annonces visuelles sur des sites Web et applications partenaires, ainsi que sur certains inventaires Google selon les formats et les paramètres disponibles.
Il peut répondre à plusieurs objectifs, notamment la notoriété, la considération, les ventes et la génération de prospects. Les performances dépendent fortement du ciblage, des créations, des emplacements et du suivi des conversions.
Mise à jour 2026 : migration Display vers Demand Gen
À noter : depuis juin 2026, Google propose progressivement un outil permettant aux annonceurs éligibles de migrer leurs campagnes Display vers l'interface Demand Gen. Il reste aujourd'hui possible de créer et gérer une campagne Display classique ; Google n'a pas publié de date définitive pour la bascule complète. Pour en savoir plus, voir notre guide complet Demand Gen Google Ads.
Pour un accompagnement sur ce levier, découvrez notre expertise en campagnes Google Display.
Les campagnes Vidéo (YouTube)
Les campagnes Vidéo diffusent vos annonces sur YouTube, qui réunit plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde (source : DataReportal, 2026), et sur les partenaires vidéo.
Les campagnes Vidéo peuvent utiliser plusieurs formats, notamment les annonces in-stream désactivables, les annonces non désactivables, les bumpers de six secondes et les annonces in-feed. Les formats disponibles dépendent de l'objectif sélectionné. La facturation peut reposer sur le coût par vue, le coût pour mille impressions ou des stratégies d'enchères orientées vers les conversions : il ne faut donc pas associer systématiquement YouTube Ads au CPV. Pour les annonces non désactivables, la durée autorisée dépend des formats et des emplacements, certains inventaires de télévision connectée permettant des vidéos plus longues.
Élément de contexte : la Connected TV (visionnage YouTube sur écran de télévision) est devenue le premier écran de visionnage de YouTube aux États-Unis, devant le mobile, ouvrant des placements de type télévision. Tous les formats, coûts et stratégies sont détaillés dans notre guide YouTube Ads.
Les campagnes Demand Gen
Lancées pour remplacer les anciennes campagnes Discovery, les campagnes Demand Gen (« génération de la demande ») permettent de diffuser des créations visuelles sur plusieurs surfaces Google, notamment YouTube et Shorts, Discover, Gmail et le Réseau Display. Google Maps fait également partie des surfaces annoncées, avec une disponibilité encore indiquée en bêta dans la documentation Google. Les possibilités de diffusion dépendent des paramètres de campagne et de l'éligibilité.
Demand Gen peut intervenir dans la découverte d'une offre, mais aussi poursuivre des objectifs de conversion.
Demand Gen s'adresse aux marques qui veulent toucher des audiences visuelles, en amont comme en aval de la recherche active. Voir notre guide des campagnes Demand Gen.
Les campagnes App
Les campagnes App (libellé officiel : « Promotion d'une application ») sont dédiées à la promotion d'une application mobile : elles génèrent des installations et renforcent l'engagement. Google diffuse automatiquement vos annonces sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, Google Play, d'autres applications et YouTube, et l'automatisation teste des combinaisons de composants selon l'objectif choisi. C'est un format à part, réservé aux éditeurs d'applications.
Vous n'avez pas encore de campagne App ? Le composant Application permet déjà d'afficher un lien de téléchargement sous vos annonces Search.
Les campagnes App reposent largement sur l'automatisation de la diffusion et des enchères. Le pilotage consiste notamment à définir les actions recherchées, mesurer les installations et événements dans l'application, fournir des composants créatifs adaptés et analyser les résultats. Les possibilités de ciblage et de contrôle diffèrent de celles des campagnes Search. Une campagne App doit surtout être évaluée sur la qualité des installations et les actions réalisées après téléchargement, et non uniquement sur leur volume.
Quel budget prévoir selon le type de campagne ?
Les budgets de départ recommandés par SODIGIX dépendent de l'objectif et du périmètre de diffusion. Pour une activité locale, nous recommandons généralement une enveloppe publicitaire de 300 à 500 € par mois. Pour une campagne de génération de leads visant l'ensemble de la France, un budget de départ de 1 000 à 1 500 € par mois constitue un repère adapté à de nombreux projets.
Performance Max peut nécessiter un budget plus important lorsque l'objectif, la concurrence et le coût par conversion le justifient. Il n'existe cependant pas de minimum universel de 3 000 € par mois imposé par Google pour ce format. Ces montants correspondent au budget média, hors honoraires de gestion.
Pour construire un budget précis à partir de vos objectifs de conversion, suivez notre méthode détaillée pour définir votre budget Google Ads.
Comment mesurer la performance selon le type de campagne ?
Une campagne Google Ads doit être évaluée selon son objectif commercial. Les mêmes indicateurs ne permettent pas de juger une campagne Search, Shopping, Vidéo ou Demand Gen.
Un taux de clic élevé ne garantit pas des ventes. Un faible coût par vue ne démontre pas une amélioration de la notoriété. Et un ROAS élevé ne suffit pas à conclure qu'une campagne est rentable sans connaître les marges.
Voici les indicateurs à privilégier selon le format.
| Campagne | Indicateurs prioritaires | Indicateurs de diagnostic |
|---|---|---|
| Search | Conversions, CPA, valeur des conversions | CTR, CPC, termes de recherche, part d'impressions |
| Shopping | Ventes, valeur des conversions, ROAS, marge | Performances par produit, CPC, disponibilité |
| Performance Max | CPA, ROAS, qualité et valeur des conversions | Performances par canal, composants, diagnostics |
| Display | Couverture, fréquence, conversions selon l'objectif | CPM, CTR, emplacements |
| Vidéo | Couverture, vues ou conversions selon l'objectif | CPV, CPM, taux de vue |
| Demand Gen | Conversions, CPA ou couverture selon l'objectif | Engagement, créations, audiences |
| App | Installations qualifiées, actions dans l'application, coût par action | Coût par installation, rétention, événements in-app |
Les conversions comptent davantage que les clics
Pour les campagnes destinées à générer des ventes ou des prospects, le nombre de clics ne constitue pas un indicateur de réussite suffisant.
Une campagne Search peut enregistrer un CTR élevé sans produire de demandes qualifiées. À l'inverse, une campagne avec moins de clics peut générer davantage de clients.
Chez SODIGIX, nous distinguons notamment :
- Le volume de conversions, qui mesure les actions enregistrées.
- Le coût par acquisition (CPA), qui rapporte les dépenses au nombre de conversions.
- La valeur des conversions, lorsqu'une valeur économique fiable peut leur être attribuée.
- Le ROAS, qui compare la valeur des conversions attribuées aux dépenses publicitaires.
- La qualité des prospects, lorsque les données commerciales permettent de distinguer un formulaire d'un véritable client potentiel.
Pour une activité B2B, il peut être particulièrement utile de rapprocher les conversions Google Ads des données issues du CRM.
Comment comparer deux types de campagnes ?
La comparaison doit porter sur un objectif commun et des conversions mesurées de manière cohérente.
Par exemple, une campagne Search et une campagne Performance Max destinées à générer des devis peuvent être comparées sur le volume de demandes, leur coût et leur qualité commerciale.
En revanche, comparer directement le CPC d'une campagne Search au CPV d'une campagne YouTube destinée à développer la notoriété n'a pas de sens : les deux campagnes ne poursuivent pas nécessairement le même objectif.
Il faut également tenir compte des fenêtres et modèles d'attribution, des délais de conversion et des éventuels chevauchements entre campagnes.
Le bon indicateur est celui qui permet de prendre une décision utile pour l'entreprise, pas nécessairement celui qui affiche la progression la plus spectaculaire.
Pour approfondir le suivi et l'interprétation des résultats, consultez notre guide des KPI Google Ads.
Quel type de campagne choisir selon votre objectif ?
Le bon type de campagne dépend avant tout de votre objectif et de la maturité de votre audience :
- Vendre un catalogue e-commerce : Shopping, Performance Max et Search selon le catalogue et l'historique de compte.
- Générer des leads : Search en priorité (avec ou sans AI Max), Performance Max ou Demand Gen selon la maturité du compte.
- Développer la notoriété : Vidéo (YouTube) et Display pour la portée, Demand Gen pour créer l'intérêt.
- Réengager des visiteurs : envisager les fonctionnalités de remarketing éligibles selon le type de campagne, la politique de personnalisation Google et le consentement applicable. Display peut cibler des segments de visiteurs ; dans Performance Max, les listes d'audience servent de signaux, sans ciblage strict des seules personnes déjà venues sur le site.
- Promouvoir une application : campagne App dédiée.
| Objectif | Type(s) de campagne à privilégier |
|---|---|
| Vendre un catalogue e-commerce | Shopping, Performance Max et Search selon le catalogue et l'historique de conversions |
| Générer des leads | Search en priorité (avec ou sans AI Max), complété par Performance Max ou Demand Gen selon le volume |
| Développer la notoriété | Vidéo (YouTube) et Display pour la portée, Demand Gen pour créer l'intérêt en amont |
| Réengager des visiteurs (remarketing) | Display (segments de visiteurs) ou Performance Max (listes d'audience utilisées comme signaux), selon l'éligibilité et le consentement |
| Promouvoir une application | Campagne App dédiée |
Attention : le remarketing basé sur des données propres à l'annonceur peut être interdit pour certaines catégories sensibles, notamment des contenus liés à la santé. Les règles applicables doivent être vérifiées avant le lancement.
Un audit de votre compte permet de trancher sans gaspiller de budget en tests. Notre équipe réalise un audit de campagne SEA pour identifier les formats les plus rentables selon votre secteur. Quel que soit le format choisi, les composants d'annonces Google Ads (liens annexes, accroches, prix, appels...) améliorent la lisibilité de vos annonces Search et Shopping.
Combiner plusieurs types de campagnes : la stratégie multi-format
Selon le parcours d'achat et le budget disponible, plusieurs types de campagnes peuvent être combinés. Le réseau de recherche capte une demande déjà explicite (quelqu'un tape une requête sur le moteur de recherche), pendant que la régie publicitaire Display construit la notoriété et re-sollicite les visiteurs sur d'autres sites web partenaires. Combiner plusieurs campagnes peut couvrir davantage d'étapes du parcours d'achat, à condition que chacune ait un rôle clair.
Combiner plusieurs campagnes peut être utile lorsque chaque format répond à un objectif identifiable. En e-commerce, Shopping et Performance Max peuvent être envisagées selon la qualité du flux, les données de vente et les besoins de contrôle ; Search peut compléter la couverture des intentions précises. L'ajout d'une campagne Display ou Demand Gen doit répondre à un objectif distinct.
Un commerce local peut combiner Search, des composants Appel et Lieu (numéro et adresse visibles directement dans l'annonce) et une campagne Performance Max configurée avec des objectifs en magasin quand c'est pertinent.
En B2B, une campagne Search peut capter les recherches explicites, tandis que Demand Gen peut être testée sur des objectifs de considération ou de conversion adaptés. La qualité des prospects doit alors être vérifiée.
Avant d'ajouter un format, contrôlez la répartition des budgets, les éventuels chevauchements de diffusion et la manière dont les conversions sont attribuées. Notre guide de gestion et optimisation des campagnes Google Ads détaille ce pilotage. Si vous gérez plusieurs types de campagnes en parallèle, le mode expert Google Ads devient particulièrement utile pour garder une vue d'ensemble sur l'ensemble du compte.
4 questions, une reco personnalisée selon votre objectif, votre activité, votre budget et la maturité de votre compte.
Les erreurs fréquentes à éviter
Choisir le bon type de campagne ne suffit pas : quatre erreurs reviennent souvent et pèsent sur la rentabilité, quel que soit le format.
- Lancer Performance Max sans objectifs de conversion fiables : l'automatisation a besoin de signaux cohérents pour orienter les enchères. Sur un compte neuf, vérifiez d'abord la configuration des conversions et la qualité des données disponibles. Une campagne Search peut constituer un bon point de départ lorsque l'activité repose sur une intention de recherche explicite ; pour certaines activités e-commerce ou certains objectifs de ventes locales, Performance Max peut également être envisagée dès le départ.
- Négliger le suivi des conversions : sans tracking fiable (Consent Mode v2, conversions améliorées), l'algorithme optimise sur des données incomplètes et le canal semble inefficace à tort. C'est une erreur coûteuse et fréquente.
- Oublier les mots-clés à exclure : sans termes négatifs, l'élargissement automatique (AI Max, PMax) capte des requêtes hors cible et dilue le budget. La liste d'exclusions se travaille en continu, pas une seule fois au lancement.
- Disperser un budget limité entre trop de campagnes : multiplier les formats peut réduire le volume de données disponible pour chacun et compliquer l'analyse des performances. Avec une petite enveloppe, privilégiez les campagnes les plus cohérentes avec votre objectif prioritaire. Il n'existe pas de seuil d'apprentissage universel fixé à 1 000 € par mois.
Pourquoi confier vos campagnes Google Ads à SODIGIX
Choisir le bon type de campagne nécessite de comprendre le parcours d'achat, la concurrence, le budget disponible et la qualité des données de conversion. Chez SODIGIX, agence Google Partner, nos consultants seniors accompagnent les annonceurs dans le choix, la configuration et le pilotage de leurs campagnes Google Ads. Notre approche combine stratégie média, suivi des conversions et optimisation des performances commerciales. Chez Comparadise, par exemple, SODIGIX accompagne la stratégie d'acquisition en combinant campagnes Google Ads et Microsoft Advertising, optimisation des pages de destination et suivi des conversions : découvrez notre accompagnement de Comparadise. Cet exemple montre pourquoi le choix d'un format ne peut pas être dissocié du tracking et de la qualité des prospects. SODIGIX bénéficie d'une note de 4,6/5 sur Google, basée sur plus de 60 avis clients.
Découvrez aussi nos expertises : agence Google Ads, gestion de campagnes Google Ads, agence Google Shopping et agence Google Display.
Sources
Comment nous avons établi cet article : pages d'aide officielles de Google, complétées par une source d'audience, vérifiées à la date de mise à jour.
- Aide Google Ads : choisir le type de campagne (formats disponibles et cas d'usage)
- Aide Google Ads : objectifs de campagne (ventes, prospects, trafic, notoriété)
- DataReportal : rapports Digital 2026 (audience des plateformes, dont YouTube)
- Aide Google Ads : configurer AI Max pour les campagnes Search
- Aide Google Ads : migration des campagnes Display vers Demand Gen
- Aide Google Ads : performances des canaux de Performance Max
- Aide Google Ads : ciblage linguistique (évolution de septembre 2026)
- Règles publicitaires Google : santé et publicité personnalisée (remarketing restreint)
Harold Dorstter
Je suis cofondateur de SODIGIX et stratège en marketing digital. J'accompagne les entreprises sur toute leur croissance en ligne : acquisition, référencement naturel (SEO), visibilité dans les moteurs de réponse IA (GEO) et pilotage par la data. Sur les campagnes que je pilote, je transforme les données en décisions concrètes : meilleure lecture du CPA, du ROAS, de la qualité des leads et des arbitrages budgétaires.
FAQ
Quels sont les principaux types de campagnes Google Ads ?
Les sept grandes familles présentées dans ce guide sont Search, Performance Max, Shopping, Display, Vidéo, Demand Gen et App. Elles répondent à des objectifs différents, de la génération de prospects à la vente de produits, en passant par la notoriété et les installations d’applications. Google propose également des solutions spécifiques à certains secteurs.
Quel type de campagne Google Ads choisir pour générer des prospects ?
Search constitue souvent un point de départ pertinent pour générer des leads lorsque les clients recherchent déjà activement le produit ou le service. Performance Max et Demand Gen peuvent compléter cette approche selon les objectifs, les données de conversion disponibles et la qualité des prospects obtenus.
Quelle différence entre Search et Performance Max ?
Search cible principalement les recherches avec des mots-clés et des annonces textuelles, complétées éventuellement par des composants. Performance Max automatise la diffusion sur plusieurs canaux Google à partir d’objectifs de conversion et de ressources créatives. Search offre davantage de contrôle sur les requêtes, tandis que Performance Max automatise plus largement la diffusion.
Peut-on lancer Performance Max sans historique de conversions ?
Oui. Google n’impose pas de seuil universel de 30 conversions mensuelles pour créer une campagne Performance Max. Un historique fiable peut faciliter l’apprentissage, mais l’essentiel est de configurer correctement les conversions et de disposer d’un budget cohérent avec les objectifs commerciaux.
Quel budget prévoir pour une campagne Google Ads ?
Google n’impose pas de budget publicitaire minimum universel. Chez SODIGIX, nous recommandons généralement un budget de départ de 300 à 500 € par mois pour une campagne locale et de 1 000 à 1 500 € par mois pour une campagne visant toute la France, selon le secteur et la concurrence. Ces montants sont hors honoraires de gestion.
Les campagnes Shopping sont-elles plus rentables que Search ?
Pas systématiquement. Shopping présente les produits et leurs prix directement dans les résultats, ce qui peut faciliter la qualification des clics. Search peut être plus adapté à certaines intentions de recherche. La comparaison doit tenir compte des coûts, des conversions, de la valeur des ventes et des marges.
Peut-on combiner plusieurs types de campagnes Google Ads ?
Oui, lorsque leurs rôles sont complémentaires et que le budget le permet. Search peut capter les recherches explicites, tandis que Shopping, Performance Max, Vidéo ou Demand Gen peuvent répondre à d’autres besoins. La combinaison doit être décidée selon les objectifs et évaluée à partir des résultats.
Quelle différence entre Demand Gen et Display ?
Display permet de diffuser des annonces visuelles sur le Réseau Display de Google. Demand Gen propose une approche plus large, intégrant notamment YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display, ainsi que Maps selon la disponibilité. Google a engagé en juin 2026 une migration progressive des campagnes Display vers Demand Gen.
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