Profitez pleinement de Google Trends pour votre business
Lancé en 2006, Google Trends est un outil qui a pour ambition de mesurer la popularité relative d’un mot, d’un terme ou d’une expression. Il est idéal pour évaluer, sur une période bien précise, l’intérêt des internautes par rapport à un ou plusieurs mots-clés visés et donc les tendances de recherche liées. Il est ainsi très utile, notamment pour les rédacteurs web, les responsables éditoriaux, les responsables marketeurs, les webmasters et les référenceurs qui aimeraient optimiser les résultats de leurs référencements, que ce soit en SEO ou en SEA. Et pour cause, le succès de ces deux leviers d’acquisition se base essentiellement sur le choix judicieux des mots-clés pertinents !
Pourquoi utiliser Google Trends ?
Outil issu de Google Labs, Google Trends est un des alliés essentiels pour réussir sa stratégie de référencement. Il permet notamment de :
- Connaître les sujets qui intéressent les internautes, selon les saisons,
- Entrevoir la durée de vie d’un mot-clé et ses évolutions au fil du temps,
- Découvrir les tendances de recherche, actuelles ou à venir, sur une thématique donnée et par lieu,
- Comprendre l’intention de recherche des internautes.
Google Trends présente un certain nombre d’avantages, à commencer par sa gratuité. En effet, cet outil est 100% gratuit, autant pour les particuliers que pour les professionnels. De plus, il permet d’obtenir des résultats assez rapidement, en quelques clics. Et avec les résultats présentés sous forme de graphiques, de tableaux et de courbes aux couleurs vives, la visualisation et la compréhension sont assez aisées.
Comment fonctionne Google Trends ?
Pour utiliser Google Trends, vous devez vous rendre sur la page en question : trends.google.fr/trends Ensuite, vous introduisez le mot, le groupe de mots ou l’expression qui vous intéresse, dans le champ dédié. Vous pouvez notamment affiner vos résultats via le menu secondaire. Selon vos besoins, indiquez ainsi :
- Une catégorie (actualités, santé, voyages…),
- Une localisation (un pays ou une région géographique),
- Une période (ces douze derniers mois, depuis 2004…),
- Une rubrique (sur YouTube, images…).
Ensuite, il ne vous reste plus qu’à apprécier et à décrypter les graphiques fournis. Pour obtenir plus de détails, vous pouvez glisser le curseur sur les graphiques en question.
Avec Google Trends, vous pouvez également ajouter un terme de recherche supplémentaire. Cela va vous aider à faire des comparaisons entre celui-ci et le premier que vous avez tapé. Vous pouvez aussi voir les mots-clés connexes à votre recherche initiale. Vous les découvrirez dans le champ des sujets associés ou des requêtes associées.
Les données utilisées par Google Trends proviennent essentiellement des recherches effectuées par les internautes, que ce soit sur le moteur de recherche Google, Google Shopping ou encore YouTube.
Les fonctionnalités de Google Trends
Sur Internet, une entreprise peut vite se démarquer d’une autre si ses pages apparaissent plus dans les premiers résultats de recherche Google. C’est tout l’intérêt de bien penser les mots-clés à utiliser dans ses contenus et ses publications. Et avec Google Trends, vous pouvez notamment :
- Collecter les mots-clés les plus pertinents ainsi que les mots-clés connexes,
- Connaître leur popularité pendant une période définie en France, au Royaume-Uni, en Nouvelle Zélande ou dans n'importe quel pays du monde entier,
- Anticiper les tendances futures, les termes en progression, afin de rester compétitif.
Il vous est même possible de classer les données fournies par Google Trends par langue et de comparer simultanément jusqu’à 5 groupes de termes. Par ailleurs, vous pouvez partager les graphiques via les réseaux sociaux. Et si vous avez besoin de réaliser des analyses approfondies des résultats obtenus, il vous faut exporter des graphiques sous CSV.
Comment se servir de Google Trends pour votre entreprise ?
Si vous voulez générer du trafic vers le site web de votre entreprise, ou si vous avez comme objectif de booster la notoriété de votre marque, vous pouvez exploiter Google Trends :
- Cet outil est effectivement idéal pour identifier les tendances du marché. Il vous aidera à dénicher les mots clés les plus plébiscités, que vous pourrez ainsi utiliser dans vos articles et contenus. Vous pouvez notamment optimiser vos URL et vos titres grâce aux mots-clés considérés comme les plus recherchés par les internautes.
- Il va également vous aider à mieux analyser la concurrence. En effet, il peut tester et suivre l’évolution de votre réputation en comparaison avec vos principaux concurrents. Vous pouvez ainsi faire une meilleure veille concurrentielle et obtenir une piste d’orientation quant aux bonnes pratiques utilisées ailleurs.
- Et surtout, Google Trends peut vous guider dans l’identification des opportunités de croissance pour votre entreprise. Vous pouvez prévoir les attentes de vos cibles et ainsi optimiser vos annonces Google Ads (anciennement AdWords) pour toujours plus d’impacts et de retours favorables.
Quelle utilisation pour votre SEO ?
Comme évoqué un peu plus haut, avec Google Trends, vous pouvez analyser les tendances du moment. Vous noterez ainsi les mots-clés les plus recherchés en temps réel, qui peuvent vous aider à placer vos blogs, pages et réseaux sociaux dans les meilleures positions, sur les pages de résultats du moteur de recherche Google. Vous pourriez ainsi attirer l’attention de beaucoup d’internautes et générer beaucoup de trafic. Par exemple, vous avez de grandes chances d’améliorer votre visibilité si vous partagez les articles ou les posts qui font le buzz. Vous avez même la possibilité d’optimiser vos contenus déjà publiés, de les réécrire pour qu’ils puissent mieux répondre aux attentes des surfeurs. Par ailleurs, cet outil peut vous aider à rester informé des tendances émergentes. L’intérêt n’est autre que de pouvoir orienter la rédaction future de vos contenus éditoriaux, afin qu’une fois publiés, ils puissent couvrir les sujets tendances, intéresser de suite les gens et répondre à leurs attentes. Notez effectivement que le recours à des mots clés populaires, l’utilisation d’une sémantique adaptée et la proposition de solutions adaptées constituent les facteurs déterminants d’un bon référencement SEO.
Comment utiliser Google Trends pour votre SEA ?
En SEA, vous êtes également tenus de trouver les mots-clés les plus pertinents pour des résultats probants. Il convient en effet de rappeler qu’avec ce type de référencement payant, le but est de bien référencer vos pages web, dans le court-terme et dans les résultats de recherche via des annonces ciblées. Là encore, vous pouvez recourir à Google Trends. Il peut effectivement vous identifier les termes les plus recherchés dans votre domaine d’activité, ainsi que leur saisonnalité de recherche ou non.
En SEA, un choix judicieux au niveau des mots-clés vous permettra sans aucun doute de gagner en visibilité, tout en vous aidant à bien maîtriser votre budget, voire à obtenir un retour sur investissement assez intéressant. Car rappelons-le, ce type de référencement est payant. Il faut donc que l’investissement puisse rapporter plus qu’il n’en a coûté. Il faut tout de même préciser qu’il existe des mots-clés non saisonniers, donc à caractère permanent, qui restent pertinents toute l’année. Contrairement aux mots-clés saisonniers, ils ne sont pas associés à des périodes ou à des événements en particulier tels que Noël, la Saint Valentin ou Halloween. Il faut considérer ces deux types de mots-clés lorsque vous voulez optimiser le retour de votre stratégie de contenu.
Conseils pour tirer le meilleur parti de Google Trends
Pour utiliser au mieux Google Trends dans l’objectif d’atteindre vos ambitions marketings, quelques conseils s’imposent.
Premièrement, soyez précis dans vos recherches et affinez-les au maximum :
- Si vous désirez obtenir des résultats pour deux mots à la fois, écrivez-les l’un après l’autre avec un espace entre eux. Exemple avec le mot clé : Bottes hiver,
- Si vous avez une expression en particulier en tête, tapez-la telle qu’elle. Exemple : bottes d’hiver,
- Si vous souhaitez obtenir des résultats sur l’un ou l’autre des deux mots, ajoutez le signe plus (+) entre eux. Exemple Bottes + hiver,
- Si au contraire vous souhaitez exclure l’un des mots (le second) dans les résultats autour du premier, mettez le signe moins (-) entre eux. Exemple Bottes – hiver.
Ensuite, analysez les données sur le long terme pour qu’elles soient plus parlantes. N’hésitez pas non plus à comparer les données afin d’obtenir de plus amples informations. Puis, veillez à utiliser d’autres outils, tel que l’outil de planification de mots clés de Google Ads, pour de meilleurs résultats d’analyses. Celui-ci vous permet de créer un plan de mots clés, soit en recherchant de nouveaux, soit en important ceux qui sont déjà existants, puis de comprendre leurs prévisions en termes de clics ou de conversions.
Conclusion
Avec les avantages palpables de Google Trends, ce dernier constitue incontestablement un allié indispensable pour toute entreprise qui aimerait améliorer sa visibilité ou sa notoriété. Car rappelons-le, il permet d’identifier gratuitement les mots-clés les plus populaires, de connaître les tendances de recherche, de créer des contenus de qualité et d’avoir un œil sur ce que fait ou ne fait pas la concurrence. En France, au Royaume-Uni ou en Nouvelle Zélande, vous pouvez analyser les moteurs de recherche du monde entier. En fait, vos stratégies de référencement SEO et SEA auront une bonne base si vous osez tirer le meilleur de cet outil souvent sous-estimé. Visibilité, notoriété et augmentation du chiffre d’affaires sont à la clé. N’hésitez donc pas à y recourir si vous voulez vous démarquer de la concurrence et déployer une stratégie marketing qui puisse aboutir à des résultats plus que satisfaisants. Notre agence de marketing digital SODIGIX est à votre écoute, n'hésitez pas à nous contacter pour échanger ou pour commander un audit SEO ou audit Google Ads.
Harold Dorstter
Cofondateur de SODIGIX, je suis passionné par les nouvelles technologies et les stratégies innovantes en matière de marketing digital.
J'aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing grâce à des solutions personnalisées et efficaces.
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