Campagne DSA Google Ads : Pourquoi et comment la mettre en place ?

Noëlla Giardina

12 janvier 2024

SEA

Découvrez tout ce que vous devez savoir sur les campagnes DSA, leurs avantages et comment les utiliser efficacement dans votre stratégie publicitaire en ligne avec Google Ads.

Qu'est-ce que les Dynamic Search Ads (DSA) de Google Ads ?

Une campagne DSA (Dynamic Search Ads) aussi appelée "annonces dynamiques du réseau de recherche" utilise le contenu de votre site web pour générer automatiquement des annonces basées sur les requêtes de recherche des utilisateurs. Cela signifie qu'au lieu de créer manuellement différents groupes d'annonces et mots-clés, vous pouvez permettre à l'algorithme de Google de créer dynamiquement des annonces basées sur le contenu textuel des pages de votre site.

Quels sont les avantages d'une campagne DSA Google Ads ?

Élargissez votre champ d'action : Avec les campagnes traditionnelles basées sur des mots-clés, vous risquez de passer à côté de clients potentiels qui n'utilisent pas les mots-clés spécifiques que vous ciblez. Mais avec les campagnes Dynamic Search Ads vos annonces peuvent apparaître pour des recherches liées à vos produits ou services, même si ces termes ne figurent pas dans votre liste de mots-clés. Cela vous permet d'atteindre un public plus large et d'accroître la notoriété de votre marque.
Pertinence en temps réel : L'un des plus grands défis de la publicité est de suivre l'évolution du comportement des consommateurs et des tendances de recherche. Avec le DSA, cela devient beaucoup plus facile car les annonces correspondent dynamiquement aux requêtes de recherche des utilisateurs avec des pages pertinentes de votre site web. Ainsi, même si les habitudes de recherche des internautes évoluent, vos annonces resteront pertinentes et continueront à générer un trafic de qualité.
Couverture publicitaire élargie : Les annonces textuelles traditionnelles ne permettent que trois variantes de titres, alors que les annonces DSA permettent aux annonceurs d'utiliser plusieurs titres générés automatiquement par Google en fonction des différentes combinaisons de contenu de la page de destination. Les différents formats d'annonces tels que les annonces textuelles élargies (ETA), les annonces à affichage réactif (RDA) et les annonces mobiles avec appel uniquement augmentent ainsi le taux de clics (CTR).
Automatisation permettant de gagner du temps : La création manuelle de campagnes individualisées pour chaque produit ou service peut s'avérer longue et fastidieuse, en particulier lorsque votre site internet a des stocks importants ou des pages d'offres/produits/services fréquemment mises à jour. Avec les DSA, ce processus peut être rationalisé car ils permettent aux annonceurs de créer des groupes d'annonces générés dynamiquement qui couvrent toutes les pages ou catégories de leur site web.
Rentabilité : Les campagnes d'annonces dynamiques du réseau sont généralement rentables. Il faut que les campagnes soient bien structurées et gérées par des experts google ads pour s'en assurer.

Parce qu’il est important de savoir dans quel environnement nous évoluons, nous vous proposons des articles et actualités du secteur du digital, rien que pour vous

Comment mettre en place des campagnes Dynamic Search Ads ?

Étape 1 : Créez une nouvelle campagne dans Google Ads - Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l'onglet "Campagnes". Cliquez sur le bouton "+" et sélectionnez "Nouvelle campagne". Ensuite, choisissez "Réseau de recherche" comme type de campagne et sélectionnez "annonces dynamiques du réseau"

Étape 2 : Définissez vos options de ciblage - Vous avez deux options de ciblage : les cibles automatiques ou les pages web spécifiques. Avec les cibles automatiques, Google associe dynamiquement les recherches aux pages les plus pertinentes de votre site. Cette option est idéale pour les entreprises ayant des sites web volumineux ou dont l'inventaire est en constante évolution. L'option "pages web spécifiques" vous permet de sélectionner manuellement les pages à partir desquelles les annonces doivent être déclenchées.

Étape 3 : Configurez les groupes d'annonces - Définissez ensuite la granularité de vos groupes d'annonces en fonction du niveau de contrôle que vous souhaitez exercer sur les enchères et les budgets. En règle générale, il est recommandé d'avoir des groupes d'annonces distincts pour les différentes catégories de produits ou les pages de destination.

Étape 4 : Rédigez un texte publicitaire convaincant - Étant donné que les campagnes Dynamic Search Ads génèrent des titres de manière dynamique en fonction des recherches des utilisateurs, assurez-vous que les descriptions sont suffisamment percutantes pour capter l'attention des lecteurs en quelques secondes. Concentrez-vous sur la mise en valeur des arguments de vente uniques et incluez un appel à l'action fort.

Comment les annonces dynamiques du Réseau de Recherche s'affichent-elles ?

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google qui correspond aux critères (mots-clés) de la cible d'annonce dynamique que vous avez choisie, le titre et la description de l'annonce sont générés dynamiquement, ce qui permet de créer une annonce très ciblée, adaptée spécifiquement à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Par exemple : si vous gérez une boutique de chaussures en ligne et que vous avez défini "chaussures de sport pour hommes" comme critère de ciblage dynamique des annonces, lorsqu'une personne effectue une recherche pour "acheter des chaussures de course pour hommes", elle verra une annonce avec le titre "Acheter des chaussures de course pour hommes". De plus, elle découvrira des détails pertinents tels que les prix et les remises sur la page de destination où ces produits sont présentés.

Comment fonctionne le ciblage ?

Pour maximiser la portée et les conversions de vos campagnes, suivez ces bonnes pratiques de ciblage :

Utilisez des audiences personnalisées : Créez des audiences personnalisées basées sur les visiteurs ou sur les listes de clients pour cibler ceux qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre entreprise. Utilisez aussi des liste d'acheteurs pour les exclure de vos campagnes d'acquisition.
Faites du remarketing : Affichez des publicités ciblant les utilisateurs qui ont déjà visité votre site mais n'ont rien fait. Cela permet de réengager les clients potentiels et d'augmenter les conversions.
Sélection du type de correspondance : les types de correspondance déterminent les requêtes de recherche qui déclenchent vos annonces. Utilisez des types larges pour plus de visibilité ; des types exacts pour des conversions ciblées.
Utilisez des mots-clés négatifs : Excluez certains termes du déclenchement de vos annonces avec des options de correspondance large pour éviter les clics non pertinents et économiser votre budget.
Ciblage de l'emplacement : Si votre entreprise opère dans une zone spécifique, utilisez le ciblage de l'emplacement pour limiter la portée de vos annonces aux emplacements pertinents.
Optimisez pour les mobiles : La majorité du trafic Internet provient des appareils mobiles, donc assurez-vous que vos annonces et pages de destination sont optimisées pour les smartphones.

Comment optimiser une Dynamic Search Ads ?

Pour optimiser votre campagne Google Ads DSA, suivez ces cinq étapes :

Ciblez précisément : Évitez de laisser votre ciblage trop large pour éviter des clics non pertinents et un gaspillage de budget. Utilisez des options de ciblage avancées telles que les étiquettes personnalisées
Pensez à concevoir plusieurs campagnes : Si votre site comporte de nombreuses catégories, il peut être utile de créer plusieurs campagnes Dynamic Search Ads. Cela permet une gestion plus précise et une optimisation plus facile des différentes catégories de produits. Cela peut également aider à mieux allouer le budget entre différentes catégories en fonction de leur performance.
Affinez les groupes d'annonces : Surveillez les performances des groupes d'annonces et optimisez les sections peu performantes de votre site web ou excluez-les de la campagne.
Utilisez les ajustements d'enchères : Ajustez continuellement les enchères en fonction du contexte de la requête et du device utilisé. Boostez les d'enchères pour les appareils ou les lieux avec des taux de conversion plus élevés.
Analysez les termes de recherche : Examinez régulièrement les rapports sur les termes de recherche pour identifier de nouveaux groupes d'annonces potentiels, les exclusions et les mots-clés négatifs non pertinents.

Pourquoi faire appel à une agence Google Ads pour gérer ses campagnes DSA ?

Une agence Google Ads dispose de l'expertise nécessaire pour optimiser vos campagnes, identifier les mots-clés pertinents, et ajuster les enchères de manière effective. Elle a aussi l'habitude de surveiller les performances et de faire les ajustements nécessaires en temps réel, ce qui peut être une tâche complexe et chronophage si vous n'avez pas l'expérience requise.

De plus, une agence Google Ads a une connaissance approfondie des fonctionnalités et des outils de Google, ce qui permet d'exploiter au maximum le potentiel de vos campagnes.

Questions Fréquentes sur les Campagnes Google Ads DSA

Est-il possible de cibler des annonces DSA à des lieux spécifiques ?

Oui, le ciblage par emplacement permet de limiter la portée de vos annonces aux emplacements pertinents pour votre entreprise.

Les DSA sont-elles efficaces sur mobile ?

Oui, mais il est important de s'assurer que vos annonces et pages de destination sont bien optimisées pour les smartphones.

Quelle est la différence entre une campagne DSA et une campagne traditionnelle?

Les campagnes DSA utilisent le contenu de votre site Web pour cibler vos annonces, tandis que les campagnes traditionnelles nécessitent que vous sélectionniez manuellement les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir.

Puis-je utiliser les mots-clés négatifs dans les campagnes DSA ?

Oui, l'utilisation de mots-clés négatifs peut aider à éviter les clics non pertinents et à économiser le budget de votre campagne.

Les campagnes DSA sont-elles appropriées pour toutes les entreprises ?

Les campagnes DSA sont particulièrement efficaces pour les entreprises avec des sites Web de grande taille ou ceux qui changent fréquemment leur contenu. Cependant, toutes les entreprises peuvent en profiter tant qu'elles disposent d'un site internet bien structuré et régulièrement mis à jour.

Est-ce que je peux contrôler quels éléments de mon site sont utilisés dans les annonces DSA?

Oui, avec le ciblage précis, vous pouvez définir des étiquettes personnalisées, ou spécifier certaines pages de votre site internet à utiliser pour générer vos annonces DSA.

Comment les campagnes DSA déterminent-elles quelles requêtes de recherche à cibler ?

Les campagnes DSA utilisent l'index Google de votre site internet pour déterminer automatiquement quelles requêtes de recherche sont pertinentes pour vos annonces.

Est-ce que je peux utiliser les campagnes DSA en combinaison avec les campagnes traditionnelles ?

Oui, vous pouvez combiner les campagnes DSA avec les campagnes traditionnelles pour optimiser la portée et l'efficacité de votre votre compte Google Ads.

Les campagnes DSA sont-elles plus coûteuses que les campagnes traditionnelles ?

Pas nécessairement. Le coût d'une campagne DSA dépend d'un certain nombre de facteurs, dont votre enchère, votre budget, la qualité de votre site et l'équilibre entre les offres et la demande pour les mots-clés pertinents.

Quels sont les inconvénients potentiels des campagnes DSA ?

Bien que les campagnes DSA offrent de nombreux avantages, elles nécessitent un site web bien structuré et actualisé. De plus, elles peuvent parfois générer des annonces pour des requêtes non pertinentes, d'où l'importance d'utiliser des mots-clés négatifs pour affiner votre ciblage.

Quels types d'annonceurs profitent mieux du DSA?

Les campagnes Dynamic Search Ads sont très bénéfiques pour les annonceurs avec des sites Web volumineux ou un inventaire en constante évolution. Si votre entreprise propose une large gamme de produits ou services, les annonces dynamiques peuvent couvrir toutes vos offres sans nécessiter une gestion minutieuse des mots-clés.

Harold Dorstter

Cofondateur de SODIGIX, je suis passionné par les nouvelles technologies et les stratégies innovantes en matière de marketing digital.
J'aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing grâce à des solutions personnalisées et efficaces.

Nos articles sur Google Ads

Déterminer son budget sur Google Ads

Les publicités sur Google Ads vous permettent un gain de visibilité immédiat.

20 novembre 2024 Aucun commentaire

Annonces RSA Google Ads

Lorsqu’il s’agit de lancer une campagne publicitaire efficace sur Google Ads, le choix du type d’annonce est crucial. Google offre une gamme variée de formats publicitaires, chacun répondant à des objectifs et stratégies différents. Parmi les options, les annonces RSA (Responsive Search Ads) se distinguent par leur capacité d’adaptation aux recherches des utilisateurs. Elles permettent d’afficher plusieurs combinaisons de titres et de descriptions, maximisant ainsi les chances de toucher les bons utilisateurs avec le bon message. … Lire plus

4 novembre 2024 Aucun commentaire