Vous souhaitez faire la promotion de votre application ? En plus des campagnes d’application, vous pouvez ajouter des extensions d’application Google Ads à vos autres annonces textuelles pour encore plus de visibilité. Découvrez le fonctionnement des composants Application et comment ils vous aideront à augmenter vos performances.
Qu'est ce qu'une extension d'application ?
Les extensions d’application vous permettent d’inclure un lien direct vers votre application mobile (ou tablette) dans vos annonces textuelles Google.
Elles apparaissent dans les annonces sur le Réseau de Recherche, en dessous du texte principal et invitent les utilisateurs à télécharger l’application directement depuis Google Play ou l'App Store.
Les extensions d'application Google Ads sont particulièrement utiles pour les entreprises qui cherchent à élargir leur base d'utilisateurs sur mobile, en simplifiant le processus de téléchargement de l’application. Plutôt que de rediriger les utilisateurs vers un site Web, l’extension permet de diriger directement vers la plateforme de téléchargement adaptée au système d'exploitation de l'utilisateur.
Les principaux avantages des extensions d’application
Voici plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez envisager d’intégrer des extensions d’application dans vos campagnes Google Ads.
Augmentation des téléchargements d’application
En intégrant un lien direct vers votre application dans vos annonces, vous encouragez les utilisateurs à la télécharger plus facilement. Cela réduit les étapes nécessaires et améliore les taux de conversion.
Ciblage optimisé
Google Ads détecte automatiquement le type de dispositif utilisé par l’utilisateur (Android ou iOS) et lui présente la bonne version de l’application. Cela permet une personnalisation du message et une expérience utilisateur optimisée. Il en va de même pour le type d’appareil. Si votre application n’est disponible que sur tablette, un internaute sur mobile ne verra pas votre annonce.
Visibilité accrue
Les extensions permettent à votre annonce d’occuper plus d’espace sur les résultats de recherche, ce qui peut attirer plus d’attention et améliorer votre taux de clic (CTR).
Meilleure expérience utilisateur
Plutôt que de rediriger les utilisateurs vers votre site Web pour ensuite les renvoyer vers une page de téléchargement d'application, les extensions réduisent les frictions et permettent une transition plus fluide et immédiate vers le téléchargement.
Suivi optimisé
Vous pouvez connaître le nombre de clics enregistrés sur chacune des parties de l’annonce. Cela vous permet de comparer le nombre de clics sur le titre VS le composant Application. Vous pouvez également modifier vos extensions d’application sans que cela n’affecte les statistiques de ses performances.
Bon à savoir : vous pouvez ajouter des composants Application au niveau du compte, des campagnes ou du groupe d’annonces.
Comment ajouter une extension d’application à votre annonce Google Ads ?
Connectez-vous à votre compte Google Ads. Cliquez sur “Composants” puis “Appels” et cliquez sur “+” pour en ajouter un.
Voici les principales étapes pour ajouter une extension d'application à une campagne Google Ads :
- Sélectionnez à quel niveau vous souhaitez ajouter une extension d’application : compte, campagne ou groupe d’annonces.
- Recherchez votre application : cliquez sur votre application dans la liste déroulante.
- Mettez le texte du lien : 25 caractères maximum. Nous vous conseillons de mettre un CTA pour inciter les internautes à interagir.
Les meilleures pratiques pour optimiser vos extensions d'application Google Ads
Planifier au meilleur moment
Vous avez la possibilité d’ajouter un calendrier de diffusion. Vous pouvez ainsi choisir les jours et heures durant lesquels vous souhaitez que vos composants Application soient diffusés.
Assurer la cohérence
Veillez à ce que le message de l’annonce soit cohérent avec le contenu et les fonctionnalités de votre application. Cela améliore l’expérience utilisateur et diminue le taux de rebond après téléchargement.
Suivi des performances
Utilisez les outils d’analyse de Google Ads pour surveiller les performances de vos extensions d’application. Le suivi des téléchargements, des installations et de l’engagement utilisateur vous permettra d’ajuster vos campagnes en fonction des résultats obtenus.
Test A/B
Testez différentes versions de vos annonces, incluant des appels à l’action variés ou des segments d’audience distincts, pour identifier les stratégies les plus efficaces.
Cibler les bons utilisateurs
Utilisez les options de ciblage avancées de Google Ads pour vous assurer que vos annonces sont affichées aux utilisateurs les plus susceptibles de télécharger et d’utiliser votre application.
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FAQ sur les extensions d'application
Les extensions d’application Google Ads sont-elles payantes ?
Non. Comme avec les autres composants (extensions de formulaire pour prospects, extensions de lieu, etc.), vous ne payez que pour les clics. Que ce soit sur le titre, ou sur l’application, le clic aura le même coût.
Est-ce que l’extension d’application fonctionne sur tous les appareils ?
L’extension d’application fonctionne uniquement sur les appareils mobiles (smartphones et tablettes) car elle est conçue pour promouvoir des téléchargements d’applications mobiles. Elle ne s’affiche donc pas sur les ordinateurs de bureau ou portables.
Est-ce que les extensions d’application influencent le Quality Score de mes annonces ?
Bien que les extensions elles-mêmes n’affectent pas directement le Quality Score, elles peuvent indirectement l’améliorer. En augmentant le taux de clics (CTR) de vos annonces, cela peut entraîner une meilleure pertinence des annonces et donc une amélioration de votre Quality Score.
Puis-je utiliser les extensions d’application avec d’autres types d’extensions dans mes annonces ?
Oui, les extensions d’application peuvent être utilisées en complément d’autres types d’extensions (telles que les extensions de site, d’appel, ou de lieu). Cela permet de rendre vos annonces plus complètes et de fournir plusieurs options d’interaction pour les utilisateurs.
