Demand Gen : la nouvelle campagne google ads alimentée par l’IA

Harold Dorstter

15 octobre 2024

SEA

Si vous êtes un fervent utilisateur de Google Ads, vous serez ravis d'apprendre que le programme de publicité en ligne a récemment annoncé une expansion majeure de sa fonctionnalité Demand Gen. Depuis octobre, toutes les campagnes de génération de la demande (Demand Generation) sont accessibles à tous les annonceurs dans Google Ads. Mais quelle est donc cette nouvelle campagne ? Découvrez tout ce que vous devez savoir avec SODIGIX !

Pourquoi Google Ads a lancé cette campagne Demand Gen ?

Afin de répondre aux évolutions constantes du paysage publicitaire en ligne, Google Ads a lancé Demand Gen, ou "Génération de la Demande" en français. Cette nouvelle campagne permet au géant de la publicité de rester à la pointe de l'industrie publicitaire en proposant des fonctionnalités dans l'air du temps. L'utilisation de l'intelligence artificielle prend de l'ampleur. L'intégrer dans ses services est donc un moyen de rester concurrentiel sur le marché.

L’intégration approfondie de l'intelligence artificielle permet ensuite d’automatiser et surtout d’améliorer les performances publicitaires. Google souhaite offrir aux annonceurs la possibilité d’utiliser des annonces immersives et des options d'enchères optimisées par l'IA pour des résultats encore plus impactants.

Avec Demand Gen Google permet de toucher de nouvelles audiences sur YouTube, Discover et Gmail et élargit les possibilités de ciblage.

Anecdote : La Demand Generation est une stratégie marketing qui consiste à capter l'attention des consommateurs afin de créer de la demande pour son produit ou son service. A ne pas confondre avec la lead generation, cette stratégie inbound marketing tient compte de chaque point de contact dans le parcours de l'acheteur. Vous comprenez alors mieux pourquoi cette nouvelle campagne a ainsi été nommée.

Les fonctionnalités de la campagne Demand Gen (Génération de la demande)

Les fonctionnalités de Demand Gen de Google Ads sont conçues pour offrir aux annonceurs des outils puissants, intégrés à l'intelligence artificielle, afin d'optimiser leurs campagnes publicitaires. Voici un aperçu des principales fonctionnalités de Demand Gen :

Annonces immersives : Créez des annonces visuellement attrayantes et engageantes qui racontent l'histoire de votre marque ou produit. Ces annonces captivantes permettent de susciter l'intérêt et incitent les utilisateurs à interagir et à agir.
Couverture élargie : Diffusez vos annonces sur des plateformes diverses telles que YouTube, Discover et Gmail pour toucher de nouvelles audiences et explorer des segments de marché inexplorés.
Expansion avec l'IA : Utilisez des composants d'image et de vidéo performants et augmentez leur impact avec des solutions de génération de demande optimisées par l'IA, y compris les segments similaires pour cibler efficacement les convertisseurs potentiels.
Transfert de campagnes Discovery : Depuis octobre 2023, les campagnes Discovery peuvent être converties en campagnes de génération de demandes. Les données historiques sont transférées pour faciliter la transition et optimiser l'utilisation des nouvelles fonctionnalités.
Optimisation par l'IA : Les enchères et mesures sont optimisées par l'IA pour maximiser l'efficacité de vos campagnes à chaque étape de l'entonnoir marketing. Utilisez des stratégies comme "Maximiser les clics" pour atteindre vos objectifs de considération.

Ces fonctionnalités combinées font de Demand Gen un outil puissant pour les annonceurs cherchant à améliorer la portée, l'efficacité et l'impact de leurs campagnes publicitaires sur les plateformes Google.

Quels sont les avantages de la campagne Demand Gen ?

Voici les principaux avantages de Demand Gen :

Efficacité

Demand Gen maximise l'efficacité des campagnes publicitaires en utilisant des fonctionnalités avancées, telles que des annonces immersives et des options d'enchères optimisées par l'IA. Les annonces personnalisées et ciblées permettent d'atteindre plus efficacement les audiences pertinentes, générant ainsi une demande plus qualifiée.

Économie de temps

L'intégration de l'IA automatisée dans Demand Gen libère du temps pour les professionnels du marketing en automatisant certaines tâches, permettant ainsi de se concentrer sur des stratégies plus créatives. La période d'apprentissage intégrée permet aux annonceurs de prévoir deux semaines pour l'optimisation des enchères, réduisant ainsi le temps nécessaire pour observer les changements de performance.

Meilleurs résultats

Grâce à l'IA de Google, Demand Gen propose des enchères et des mesures optimisées, améliorant ainsi la probabilité de résultats positifs. La personnalisation avancée des annonces, combinée à des options d'enchères intelligentes, conduit à des résultats plus probants en termes de conversion et d'engagement.

Les conseils de SODIGIX pour maximiser vos performances avec Demand Gen

Pour optimiser une campagne Demand Gen de Google Ads, voici quelques conseils clés à prendre en considération :

Personnalisation des paramètres

Ajustez les paramètres de votre campagne en fonction de vos objectifs spécifiques. Personnalisez les enchères, le ciblage et d'autres paramètres pour optimiser la campagne en fonction de vos besoins particuliers.

Suivi et analyse des performances

Surveillez régulièrement les performances de votre campagne Demand Gen. Utilisez les outils d'analyse de Google Ads pour comprendre comment votre audience interagit avec vos annonces, et ajustez votre stratégie en conséquence.

Période d'apprentissage et d'examen

Soyez conscient de la période d'apprentissage après avoir modifié vos stratégies d'enchères. Attendez au moins deux semaines avant d'apporter des modifications significatives à votre campagne et 50 conversions.

Personnalisation des annonces

Créez des annonces immersives et engageantes qui racontent l'histoire de votre marque ou de votre produit. Utilisez la personnalisation avancée pour rendre vos annonces plus pertinentes pour votre audience cible.

Exploiter les segmentations similaires

Utilisez les segments similaires pour toucher des audiences similaires à celles qui ont déjà interagi positivement avec vos annonces. Cela peut étendre votre portée tout en ciblant des utilisateurs susceptibles de convertir.

Utiliser des tests A/B

Conduisez des tests A/B sur différentes variantes d'annonces pour comprendre quelles créations fonctionnent le mieux. Utilisez ces informations pour ajuster et améliorer régulièrement vos annonces.

Optimisation des composants visuels

Utilisez les composants visuels les plus performants, tels que les images et vidéos les plus engageantes. L'optimisation de ces éléments clés peut considérablement influencer les résultats de votre campagne.

Analyser l'effet de levier sur le Brand Lift

Utilisez les outils de mesure, tels que le brand lift, pour évaluer l'impact de votre campagne sur la notoriété de la marque. Assurez-vous que votre budget publicitaire est bien investi.

Adapter en fonction des résultats

Restez flexible et prêt à ajuster votre stratégie en fonction des résultats en temps réel. L'adaptabilité est essentielle pour optimiser continuellement la performance de votre campagne Demand Gen.

En suivant ces conseils et en restant attentif aux données analytiques, vous pourrez optimiser votre campagne Demand Gen et maximiser son efficacité au fil du temps.

Case study : SODIGIX et l’un de ses clients ont testé Demand Gen

Contexte Un site e-commerce spécialisé dans la vente de produits de mercerie faisait face à une problématique courante : il avait atteint un plateau en termes de chiffre d'affaires et de volume de vente. La nécessité de maintenir un retour sur investissement (ROI) stable tout en cherchant activement une croissance supplémentaire a conduit le client à collaborer avec l'agence SODIGIX pour mettre une campagne efficace Demand Gen sur Google Ads.

Stratégie et mise en place

Campagne Demand Gen immersive : Création d'annonces immersives engageantes mettant en avant les points forts des produits du client.
Segmentation similaire et personnalisation : Utilisation des segments similaires pour élargir l'audience et personnalisation des annonces en fonction des comportements d'achat identifiés.
L'IA : Exploitation des fonctionnalités d'enchères optimisées par l'IA de Google Ads
AB Test, suivi et analyse en temps réel : Une surveillance constante des performances avec des ajustements stratégiques basés sur des analyses en temps réel accompagné d’AB test.

Résultats

Croissance exceptionnelle du chiffre d'affaires : La campagne Demand Gen a généré une hausse spectaculaire de plus de 30% du chiffre d'affaires du client.
Élargissement réussi de l'audience : La segmentation similaire a permis d'atteindre de nouveaux publics, élargissant ainsi la portée de la marque du client.
Rentabilité maintenue : La rentabilité de l'entreprise a été préservée malgré la croissance rapide du chiffre d'affaires.

Vous souhaitez vous aussi maximiser vos leads ou vos ventes avec une bonne rentabilité ? Contactez notre équipe de consultants senior Google Ads !

Harold Dorstter

Je suis le co-fondateur et CEO de SODIGIX. Je mets à profit mes 13 années d'expériences en marketing digital dans la définition et le pilotage des leviers à haut ROAS (SEO, SEA, SMA)

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