Extensions de Liens Annexes

Noëlla Giardina

28 mai 2024

SEA

Les extensions de liens annexes de Google Ads offrent une opportunité unique d'élargir votre message publicitaire et d'encourager l'interaction des utilisateurs. Cependant, pour tirer le meilleur parti de cet outil, il faut adopter une approche stratégique. Voici 10 astuces incontournables pour maximiser l'efficacité de vos extensions de liens annexes et propulser les performances de vos campagnes publicitaires.

Qu'est-ce qu'une extension de liens annexes ?

Les extensions de liens annexes sont des compléments aux annonces standard sur Google Ads qui permettent d'afficher des liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site web.

Les extension de liens annexes s'affichent juste en dessous de votre annonce Google Ads. Elles augmentent la taille de cette dernière et vous permettent de prendre plus de place sur la page de résultats de recherche. Cela vous permet ainsi d'améliorer sa visibilité et son attractivité. Elles offrent également aux utilisateurs des options additionnelles et les encouragent à interagir avec votre annonce en leur fournissant des chemins d'accès direct vers des informations ou vers des pages spécifiques de votre site qui les intéressent particulièrement.

Pourquoi utiliser des extensions de liens annexes dans Google Ads ?

L'utilisation des extensions de liens annexes dans Google Ads présente plusieurs avantages :

Amélioration de la visibilité : en augmentant la taille de votre annonce, les extensions de liens annexes la rendent plus visible parmi les autres annonces dans les résultats de recherche Google car vous prenez plus d'espace.
Augmentation du taux de clic (CTR) : en proposant des liens directs vers des pages pertinentes, vous facilitez l'accès à l'information et encouragez ainsi plus d'interactions.
Meilleure expérience utilisateur : les extensions permettent aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Cela permet alors d’améliorer leur expérience et leur perception de votre marque.
Optimisation du coût par acquisition : en améliorant le CTR et en ciblant mieux les pages de destination, vous pouvez réduire le coût par acquisition.

Types d'extensions de liens annexes disponibles

Google fait des mises à jour régulière de sa plateforme de publicité payante. Les liens annexes ont donc évolué au fil des ans. Ils peuvent aujourd'hui être affichés sous différents nombres ou apparences. Ne vous étonnez donc pas de voir certains liens annexes avec des contours ou des images. Les liens annexes peuvent également apparaître sous forme de carrousel ou avec une option d’extension dans les résultats de recherche Google..

En règle générale, Google Ads présente aujourd’hui deux types de liens annexes différents :

Comment configurer les extensions de liens annexes sur Google Ads ?

Vous pouvez créer des extensions de liens annexes facilement :

Accédez à votre compte Google Ads et sélectionnez la campagne concernée.
Dans le menu de gauche, cliquez sur 'Composants' puis sur 'Extensions'.
Cliquez sur le bouton '+', puis sélectionnez le type d'extension de lien annexe que vous souhaitez ajouter.
Remplissez les informations requises pour chaque extension, en veillant à choisir des titres et des descriptions concis mais informatifs.

Vous pouvez également ajouter des liens annexes depuis le logiciel Google Ads Editor :

Ouvrez Google Ads Editor et sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces où vous souhaitez ajouter les extensions de liens annexes.
Cliquez sur "Composants d'annonce" puis choisissez "Extensions de lien annexe".
Cliquez sur "Ajouter une extension de lien annexe".
Remplissez les informations requises pour chaque lien annexe.
Cliquez sur "Enregistrer" pour appliquer vos modifications.

Optimisation des extensions de liens annexes pour une performance maximale

Une fois configurées, l'optimisation des extensions de liens annexes est cruciale :

Pour mieux comprendre l'impact réel des extensions de liens annexes, examinons quelques études de cas concrets :

Cas n°1 : Une entreprise de e-commerce a vu son taux de clics augmenter de 20% après avoir ajouté des extensions de liens annexes pointant vers des catégories de produits spécifiques. En facilitant l'accès à ces catégories, l'entreprise a non seulement amélioré son CTR mais a également vu une augmentation de 15% de son taux de conversion, car les utilisateurs étaient dirigés vers des pages plus pertinentes pour leurs intérêts.

Cas n°2 : Un fournisseur de services a utilisé des extraits de site pour mettre en avant des caractéristiques uniques de ses offres, telles que "Livraison gratuite" et "Garantie de remboursement". Cette stratégie a conduit à une augmentation de 25% du nombre de clics sur ses annonces et a renforcé la perception de valeur de son offre auprès des consommateurs.

Ces exemples illustrent comment les extensions de liens annexes, lorsqu'elles sont bien utilisées, peuvent significativement améliorer la performance d'une campagne Google Ads, en augmentant le CTR, le taux de conversion, et en améliorant l'expérience utilisateur.

Erreurs communes à éviter avec les extensions de liens annexes

Bien que les extensions de liens annexes offrent de nombreux avantages, certaines erreurs courantes peuvent en limiter l'efficacité :

Ignorer l'optimisation mobile : avec la prédominance du trafic mobile, il est crucial de s'assurer que vos liens annexes mènent à des pages optimisées pour mobile.
Manque de pertinence : chaque extension de lien annexe doit mener à une page qui correspond directement à l'intention de recherche de l'utilisateur. Les liens génériques ou peu pertinents peuvent nuire à l'expérience utilisateur et au taux de clic.
Négliger les tests A/B : comme pour toute stratégie publicitaire, tester différentes configurations d'extensions de liens annexes peut révéler ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

Ressources complémentaires

Pour approfondir votre compréhension et maîtrise des extensions de liens annexes, voici quelques ressources recommandées :

Le centre d'aide Google Ads : un guide complet sur la configuration et l'utilisation des extensions de liens annexes.
Le blog Google Ads : des mises à jour régulières sur les nouvelles fonctionnalités et les meilleures pratiques en matière de publicité numérique.
Webinars et tutoriels : de nombreuses plateformes en ligne proposent des sessions de formation pour vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads.

En restant informé et en continuant à tester et à affiner vos stratégies, vous pouvez utiliser les extensions de liens annexes pour améliorer significativement la performance de vos annonces Google Ads.

10 astuces pour des extensions de site efficaces

Les experts SEA de SODIGIX vous dévoilent 10 astuces pour maximiser l'efficacité de vos extensions de liens annexes dans Google Ads !

1. Soyez spécifique et pertinent

Choisissez des pages de destination qui correspondent précisément à l'intention derrière chaque extension de lien annexe. Plus vos liens sont pertinents pour l'utilisateur, plus ils sont susceptibles de cliquer. Par exemple, si vous proposez une extension pour "Chaussures de running", assurez-vous qu'elle mène sur une page spécifique de votre catalogue, qui présente uniquement les chaussures de running. La pertinence de vos liens supplémentaires vers votre site fait partie des bonnes pratiques incontournables.

2. Utilisez des Call-to-Action (CTA) incitatifs

Incluez des CTA clairs et persuasifs dans le texte de vos extensions de liens annexes. Des verbes d'action comme "Achetez", "Découvrez", ou "Inscrivez-vous" peuvent augmenter le taux de clic en encourageant les utilisateurs à agir et visiter votre site web.

3. Pensez Mobile first

Assurez-vous que toutes les pages de destination choisies pour vos extensions de liens annexes soient optimisées pour mobile. Une grande partie des recherches Google se fait désormais sur appareil mobile et une expérience utilisateur médiocre peut dissuader les clics et nuire à vos performances.

4. Segmentez vos campagnes

Utilisez différentes extensions de liens annexes pour des segments d'audience spécifiques. La segmentation permet de personnaliser davantage vos annonces en fonction des intérêts et des comportements de vos cibles. Vos extensions seront alors plus pertinentes et plus efficaces.

5. Testez et analysez

Expérimentez avec différents textes, CTA et pages de destination pour vos extensions de liens annexes. Utilisez les outils d'analyse de Google Ads pour suivre les performances de chaque extension et ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

6. Mettez en avant des offres spéciales

Les utilisateurs sont souvent attirés par les promotions et les offres spéciales. Si vous avez des réductions, des cadeaux ou des offres limitées dans le temps sur votre site web, utilisez vos extensions de liens annexes pour les mettre en avant.

7. Gardez vos extensions à jour

Revoyez régulièrement vos extensions de liens annexes pour vous assurer qu'elles restent à jour avec vos offres actuelles et les pages de votre site. Des extensions obsolètes peuvent mener à une mauvaise expérience utilisateur et affecter négativement votre crédibilité. Ne négligez donc pas cette mise à jour.

8. Profitez de la saisonnalité

Adaptez vos extensions de liens annexes en fonction des événements saisonniers ou des périodes de vacances pertinentes pour votre entreprise. Faire cette mise à jour peut augmenter la pertinence de vos annonces et attirer plus d'utilisateurs intéressés par ce que vous avez à offrir sur votre site web durant ces périodes.

9. Priorisez la clarté

Assurez-vous que le texte de chaque extension est clair et compréhensible. Évitez le jargon et assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement comprendre ce qu'ils trouveront en cliquant sur votre lien. Des mots-clés pertinents doivent donc être inclus dans vos liens annexes Google Ads.

10. Faites attention au nombre d'extensions

Bien que plus d'extensions puissent sembler être une bonne idée pour offrir plus d'options, trop d'extensions peuvent aussi submerger les utilisateurs. Testez différents nombres d'extensions pour trouver le juste équilibre qui maximise les clics sans surcharger l'annonce.

En intégrant ces astuces dans votre stratégie Google Ads, vous pouvez significativement améliorer la performance de vos extensions de liens annexes. Vous verrez alors votre taux de clic, votre taux de conversion et in fine, la rentabilité de vos campagnes publicitaires augmenter.

FAQ sur les extensions de liens annexes dans Google Ads

Quelles sont les autres types d'extension ?

En plus des extensions de liens annexes, vous pouvez ajouter d’autres extensions à vos annonces. Parmi celles existantes, on peut retrouver les extensions de lieu, les extensions d’appel, les extensions d’accroche, les extensions de prix ou encore les extensions d’extrait de site . Chacune d’elles permet de donner encore plus d’informations à l’internaute sur votre produit, vos services et votre entreprise.

Combien coûte l'utilisation des extensions de liens annexes ?

L’ajout d’extensions de liens annexes à vos annonces ne coûte rien. Cependant, comme pour les clics sur vos annonces principales, vous serez facturé normalement pour les clics sur les extensions de liens annexes.

Combien de liens annexes puis-je ajouter à une annonce ?

Google permet d’ajouter jusqu’à 20 extensions de liens annexes par campagne ou groupe d’annonces, mais seulement une sélection de ces extensions sera affichée avec votre annonce en fonction de divers facteurs, comme la performance et la pertinence.

Tous les secteurs d'activité peuvent-ils bénéficier des extensions de liens annexes ?

Oui, presque tous les secteurs peuvent tirer parti des extensions de liens annexes pour diriger les utilisateurs vers des sections spécifiques de leur site web. Cela est particulièrement utile pour les entreprises ayant plusieurs produits, services, ou offres spéciales. Il est donc conseillé d’inclure des liens sitelink dans sa stratégie marketing.

Comment savoir si mes extensions de liens annexes sont efficaces ?

Vous pouvez analyser l’efficacité de vos extensions de liens annexes en surveillant les métriques telles que le taux de clics (CTR) et les conversions dans votre compte Google Ads. Ces données vous aideront à ajuster et à optimiser vos extensions pour de meilleures performances.

Puis-je personnaliser les extensions de liens annexes pour différents appareils ?

Oui, Google Ads offre la possibilité de préférer l’affichage de certaines extensions de liens annexes sur des appareils mobiles. Cela vous permet d’optimiser votre stratégie publicitaire en fonction du comportement de navigation de votre audience cible

Les extensions de liens annexes affectent-elles mon Quality Score ?

Bien que Google n’ait pas confirmé directement, il est largement admis que les extensions de liens annexes peuvent influencer positivement votre Quality Score. En améliorant le CTR de vos annonces, les extensions contribuent indirectement à l’amélioration de votre score de qualité

Que se passe-t-il si le texte de mon extension de lien annexe est trop long ?

Google peut tronquer le texte des extensions de liens annexes qui dépasse la limite de caractères autorisée. Il est donc important de garder vos messages clairs et concis pour éviter toute coupure inattendue du texte

Nos autres articles Google Ads

Déterminer son budget sur Google Ads

Les publicités sur Google Ads vous permettent un gain de

Annonces RSA Google Ads

Lorsqu’il s’agit de lancer une campagne publicitaire efficace sur Google Ads, le choix du type d’annonce est crucial. Google offre une gamme variée de formats publicitaires, chacun répondant à des objectifs et stratégies différents. Parmi les options, les annonces RSA (Responsive Search Ads) se distinguent par leur capacité d’adaptation aux recherches des utilisateurs. Elles permettent d’afficher plusieurs combinaisons de titres et de descriptions, maximisant ainsi les chances de toucher les bons utilisateurs avec le bon message. … Lire plus