Parmi toutes les extensions ou composants que propose Google Ads, on retrouve les extraits de site, aussi appelés extraits structurés. Quels sont les avantages de cette extension ? Comment afficher des extraits de sites à ses campagnes Google Ads et quelles sont les bonnes pratiques ? Les experts de l’agence Google ADS SODIGIX répondent à toutes vos questions.
Qu'est ce qu'une extension d'extrait de site ?
Les extensions d'extrait de site sont des lignes de texte supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles sur le Réseau de Recherche Google Ads. Il s’agit le plus souvent de la liste de produits ou de services proposés par l’annonceur.
Elles permettent à ce dernier de fournir des informations détaillées et pertinentes qui aident les utilisateurs à mieux comprendre ce que propose l'annonce.
Comment sont affichés les extraits structurés ?
Contrairement aux autres types d'extensions, celles-ci mettent en avant des aspects spécifiques de vos produits ou services en utilisant des en-têtes prédéfinis : "Produit", "Catégorie de services", "Marques", Equipements, Cours, Programmes d’études, Destinations, Sélection d’hôtels, Couverture d’assurance, Modèles, Quartiers, Offre de services, Emissions, Styles, Types.
Une fois l’en-tête sélectionné, vous y ajoutez des détails pertinents en tant que valeurs.
Bon à savoir : deux en-têtes à la fois peuvent être affichés sur mobile contre un seul sur mobile et tablette.
Exemple d'extensions d'extrait de site
Imaginons que vous gérez une boutique en ligne de vêtements. Une extension d'extrait de site pourrait ressembler à ceci.
En-têtes : Types :
- Robes
- Pantalons
- Chemises
- Manteaux
Les avantages des composans d'extrait de site
L'utilisation des extensions d'extrait de site offre plusieurs avantages :
- Amélioration de la visibilité : Les extensions ajoutent des informations supplémentaires qui rendent vos annonces plus attrayantes et informatives.
- Meilleur taux de clic (CTR) : Des annonces plus détaillées et pertinentes ont tendance à attirer plus de clics.
- Meilleur ciblage et ROI optimisé : Les extensions permettent de mettre en avant des aspects spécifiques de vos produits ou services. Vous attirez donc les utilisateurs les plus intéressés et maximisez votre retour sur investissement.
- Meilleure compréhension : En un coup d'œil, les internautes peuvent savoir les produits ou services de votre entreprise. Cela permet une meilleure compréhension de votre offre.
- Personnalisation : Les extraits structurés peuvent être affichés au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Cela vous permet d’être très précis et plus pertinent.
Bon à savoir : vous pouvez choisir de diffuser vos extraits structurés aux dates, jours de la semaine ou heures de la journée que vous souhaitez.
Comment configurer les extensions d'extrait de site ?
Configurer les extensions d'extrait de site est un processus simple. Voici les étapes à suivre :
- Connectez-vous à votre compte et sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces où vous souhaitez ajouter l'extension.
- Dans le menu de gauche, cliquez sur "Composants", puis sur "Extrait de site".
- Cliquez sur le bouton "+"
- Google propose plusieurs en-têtes prédéfinis. Sélectionnez celui qui est le plus pertinent pour votre annonce.
- Entrez les valeurs spécifiques pour chaque en-tête. Vous pouvez ajouter plusieurs valeurs pour chaque en-tête choisi.
- Après avoir ajouté toutes les informations nécessaires, cliquez sur "Enregistrer". Vos extensions d'extrait de site sont maintenant prêtes à être diffusées avec vos annonces.
Vous pouvez également le faire depuis Google Editor :
- Ouvrez le compte Google Ads Editor, puis la campagne ou le groupe d'annonces sur lequel vous souhaitez ajouter des accroches
- Cliquez sur "Composants d'annonce" puis "Extrait de site"
- Cliquez sur le bouton "Ajouter un extrait de site"
- Remplissez vos extensions d'accroches et enregistrez.
Les bonnes pratiques pour les extensions d'extrait de site
Pour maximiser l'efficacité de vos extensions d'extrait de site, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
Soyez concis et pertinent
Utilisez des mots-clés et des phrases courtes pour fournir des informations claires et précises. Les extraits de site permettent de représenter l’offre complète de votre entreprise.
Mettez à jour régulièrement
Assurez-vous que les informations dans vos extensions sont toujours à jour et pertinentes.
Testez différentes configurations
N'hésitez pas à tester différents en-têtes et valeurs pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous augmentez ainsi vos chances de diffusion.
Analysez les performances
Utilisez les outils d'analyse de Google Ads pour évaluer l'impact de vos extensions et ajuster votre stratégie en conséquence.
Fournissez un minimum de valeurs
Vous devez créer au minimum 4 valeurs par en-tête afin de donner le plus d’informations possibles à l’internaute.
Créez des extraits structurés au niveau du compte
Cela permet d’optimiser la couverture de vos extraits structurés. Veillez toutefois à ce qu’ils soient pertinents pour l’ensemble de vos campagnes et groupes d’annonces. Auquel cas, vous pouvez les personnaliser pour chaque campagne et groupe d’annonces.
Bon à savoir : parmi tous vos extraits structurés, Google choisira ceux qui augmenteront au maximum les performances de votre annonce. N’hésitez donc pas à en créer le plus possible pour donner matière à l’algorithme.
Les erreurs à éviter
Comme avec les annonces, les extensions de liens annexes, extensions de prix ou tout autre composant, Google Ads requiert certaines exigences envers les extraits de site. Ne pas les suivre entraîne le refus et donc la non diffusion de vos extensions. Voici les erreurs à ne pas commettre :
- Mettre des symboles et de la ponctuation (point, d’exclamation, signes de ponctuation, émoticônes)
- Mêmes valeurs du textes à la fois dans les mêmes en têtes mais aussi dans des en têtes différentes.
- Plusieurs valeurs dans le même champ
- Textes promotionnels. Exemple : “Promotions”
- Des valeurs qui ne correspondent pas à l’en-tête des “services”. Exemple : “matériel”
- Valeurs qui ne correspondent pas à ce que propose votre entreprise
N'attendez plus pour intégrer les extensions d'extrait de site dans vos annonces Google Ads et profiter de tous leurs avantages !
FAQ sur les extraits de site Google Ads
Y a-t-il des limites à ce que je peux écrire dans un extrait de site ?
Oui, chaque extrait de site est limité à 25 caractères par ligne. Vous pouvez inclure jusqu’à 10 lignes par extrait. Assurez-vous que les informations sont claires, concises et directement pertinentes pour les utilisateurs.
Les extraits de site affectent-ils le coût de mes annonces Google Ads ?
L’ajout d’extraits de site n’augmente pas directement le coût de vos annonces. Cependant, en améliorant la pertinence et l’attrait de vos annonces, ils peuvent aider à augmenter votre CTR et la qualité de vos annonces. In fine, cela peut entraîner des coûts par clic plus bas et un meilleur retour sur investissement.
Quelle est la différence entre un extrait de site et une extension d'accroche ?
Un extrait de site fournit des informations spécifiques sur les produits ou services, tandis qu’une extension d’accroche met en avant des arguments de vente ou des avantages clés en une phrase courte. Les deux types d’extensions peuvent être utilisés ensemble pour maximiser l’impact de vos annonces.
