Le prix fait partie des informations qui peuvent aider un internaute à se décider avant de cliquer. Le composant Prix Google Ads, encore souvent appelé extension de prix, permet d'afficher plusieurs produits ou services avec leurs tarifs directement sous une annonce du Réseau de Recherche. C'est l'un des composants d'annonces Google Ads les plus utiles lorsque vos offres sont claires, comparables et disponibles sur des pages de destination cohérentes.
En bref : le composant Prix Google Ads (ex-extension de prix)
- Ce que c'est : un composant qui affiche une liste de vos produits ou services avec leurs prix, directement sous votre annonce.
- Terminologie 2026 : Google parle de composant Prix (price asset) ; « extension de prix » reste le terme le plus recherché.
- Format : de 3 à 8 éléments (libellé, prix, description, lien), cliquables séparément.
- Bénéfice : plus d'informations visibles sous l'annonce et, dans certains cas, des clics mieux qualifiés, car l'internaute connaît déjà le prix ou la gamme de prix avant de cliquer.
Qu'est-ce que le composant Prix ?
Les composants Prix permettent d’enrichir les annonces textuelles de vos campagnes Google Ads sur le Réseau de recherche. Ils mettent en avant les informations tarifaires de vos produits ou services, et redirigent directement les utilisateurs vers le contenu qui les intéresse. Bon à savoir : Google parle aujourd'hui de composant Prix (asset) ; « extension de prix » désigne la même chose. Il fait partie de la famille des composants d'annonces Google Ads, qui inclut aussi les composants Promotion, Lien annexe, Accroche, Image ou encore Application.
Les utilisateurs peuvent voir les options disponibles et leurs prix sans avoir à cliquer sur l'annonce, ce qui peut les aider à comparer plus vite.
L'affichage des composants Prix Google Ads
Les composants Prix s'affichent sous votre annonce, sur mobile comme sur ordinateur, sous la forme de fiches que l'internaute peut faire défiler. Un composant Prix peut afficher jusqu'à 8 fiches ; chaque fiche comprend :
Le composant Prix en 4 repères
- Un en-tête (25 caractères maximum)
- Un prix
- Une courte description (25 caractères maximum)
- Une URL finale vers la page correspondante
Lorsqu'un internaute clique sur une fiche, il est redirigé vers la page correspondante. Le clic est facturé comme un clic classique sur l'annonce, avec au maximum deux clics facturés par impression. Vous pouvez ajouter un composant Prix au niveau du compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces.
Le plus : vous pouvez ajouter une unité de prix : par heure, jour, semaine, mois, an, nuit pour encore plus de précision.
Exemple de composant Prix
Un pisciniste peut ajouter des composants Prix génériques pour « Piscine », « Robot de piscine » et « Bâches piscine » dans les campagnes qui contiennent des mots-clés plus génériques. Vous pouvez aussi ajouter des composants aux groupes d’annonces plus ciblés. Par exemple, votre groupe d’annonces « Bâches piscine » peut inclure des composants tels que « Bâches à bulles », « Bâches hiver », « Bâches à barres ». Les composants Prix vous permettent de présenter votre gamme de produits ou services aux utilisateurs.
Affichage sur mobile :
Affichage sur ordinateur :
Les avantages du composant Prix
Bien configurés, les composants Prix présentent plusieurs intérêts :
- Plus de lisibilité : les fiches agrandissent l'annonce et donnent plus d'informations avant le clic. L'impact sur le CTR dépend toutefois de la requête, du prix affiché, de la concurrence et de la pertinence de l'offre.
- Mise en avant de vos offres : le format en fiches permet aux utilisateurs de parcourir facilement vos produits ou services.
- Accès plus direct aux offres : un clic sur une fiche peut envoyer l'utilisateur vers la page la plus pertinente (catégorie, produit ou service), ce qui réduit les frictions si les pages de destination sont cohérentes.
- Une meilleure qualification possible : un prix visible avant le clic peut filtrer une partie des internautes hors budget et attirer des visiteurs mieux informés. Cela ne garantit pas une conversion, mais peut améliorer la qualité du trafic lorsque le prix affiché correspond bien à l'offre réelle.
- Flexibilité et rapidité : vous pouvez créer des composants de prix sans avoir besoin de créer d’annonces textuelles ni de modifier les anciennes.
- Facilement modifiable : vous pouvez modifier à tout moment vos composants Prix sans réinitialiser leurs statistiques de performance.
Comment configurer les composants Prix ?
Comme les composants Lien annexe, Extrait structuré ou Accroche, les composants Prix se configurent au même endroit.
- Dans Google Ads, sélectionnez le compte, la campagne ou le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez ajouter le composant.
- Dans le menu à gauche, cliquez sur « Composants »
- Sélectionnez « Prix » puis cliquez sur « + »
- Entrez les informations de vos produits ou services, y compris les titres, les descriptions, les prix, et les pages de destination correspondantes.
Depuis Google Ads Editor :
- Ouvrez le compte Google Ads Editor, puis la campagne ou le groupe d'annonces sur lequel vous souhaitez ajouter des prix
- Cliquez sur « Composants d'annonce » puis « Prix »
- Cliquez sur le bouton « Ajouter »
- Remplissez vos composants de prix, enregistrez puis publiez.
Les meilleures pratiques pour optimiser les composants Prix
Pour des composants Prix utiles et fiables, voici les bonnes pratiques :
Soyez précis
Pensez à ce que les gens recherchent au moment où ils verront votre annonce. Par exemple si votre mot clé est « lampe design », votre composant doit leur fournir les informations qu’ils veulent : la gamme de lampes qu’ils peuvent acheter et le prix de chaque article. Ils ne voudront donc pas voir des cadres ou des plantes.
Mettez en avant vos offres spéciales
Vous pouvez indiquer un tarif réduit ou un pack dans un composant Prix, à condition qu'il soit exact sur la page de destination. Pour une réduction datée, le composant Promotion est souvent plus adapté.
Gardez vos informations à jour
Assurez-vous que les prix affichés dans vos composants sont toujours exacts et reflètent toute modification de prix ou promotion en cours.
Utilisez des pages de destination pertinentes
Chaque fiche de prix doit mener à une page de destination spécifique qui fournit davantage d'informations sur l'offre présentée. Assurez-vous que l'URL fournie fonctionne aussi bien sur mobile que sur ordinateur.
Testez et optimisez
Comme pour toute campagne publicitaire, testez différentes configurations et surveillez les performances. Utilisez les données pour comparer les composants Prix entre eux et conserver ceux qui améliorent réellement la qualité du trafic, le taux de conversion ou la valeur générée.
Exemples concrets par secteur d'activité
- Agence Google Ads : « Audit Google Ads », « Suivi mensuel », « Tracking GA4 », avec le tarif réellement affiché sur votre page.
- Restaurant : « Menu à partir de 25 € », « Formule midi 18 € ».
- Garage / réparation auto : « Diagnostic offert », « Vidange à partir de 49 € ».
- Hôtel : « Chambre dès 89 €/nuit », « Petit-déjeuner inclus ».
Composants Prix refusés : les erreurs à éviter
Les règles éditoriales de Google Ads s'appliquent aussi aux composants Prix. Voici les erreurs à éviter sous peine de voir vos annonces refusées :
- Contenu peu pertinent : tous les champs de l’annonce doivent représenter le même annonceur et le même produit concerné.
- Mauvaise rédaction : pensez à correctement utiliser les majuscules et les minuscules et à ne pas insérer de caractères spéciaux.
- Offres non disponibles : les produits ou services doivent afficher des prix exacts, être faciles à trouver sur la page de destination de l'annonce, et correspondre aux titres et aux descriptions.
Le composant Prix est pertinent lorsque vos tarifs sont clairs, stables et utiles à la décision. Si vos offres sont sur devis, très variables ou sensibles commercialement, un lien annexe, une accroche ou un composant Promotion sera souvent plus adapté. Une agence Google Ads peut vous aider à choisir le bon composant selon la structure de vos campagnes.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Nombre d'éléments | De 3 à 8 (Google en affiche une partie selon la requête) |
| Contenu d'un élément | Un libellé, un prix, une courte description et une URL |
| Types de prix | Marques, événements, lieux, quartiers, catégories et niveaux de produits, services, catégories et niveaux de services |
| Qualificatif | « à partir de », « jusqu'à », « en moyenne » ou aucun (prix exact) ; avec unité (par mois, par nuit…) |
| Appareils | Mobile et ordinateur |
Composant Prix, Promotion, Lien annexe ou Accroche : lequel choisir ?
Le composant Prix n'est pas toujours le choix le plus pertinent pour mettre en avant une offre : selon l'objectif de la campagne, un composant Promotion, Lien annexe ou Accroche peut être plus efficace. Voici comment arbitrer.
| Besoin | Composant conseillé | Exemple |
|---|---|---|
| Afficher un tarif clair et comparable | Prix | 3 offres avec leur tarif |
| Mettre en avant une réduction limitée dans le temps | Promotion | « -20 % jusqu'au 31/08 » |
| Rediriger vers une page précise du site | Lien annexe | « Voir nos tarifs détaillés » |
| Ajouter un argument fort sans prix ni lien | Accroche | « Devis gratuit sous 24 h » |
Quand utiliser le composant Prix ?
Le composant Prix est particulièrement pertinent dans ces situations :
- Offres packagées ou tarifs standardisés : formules, abonnements, prestations au forfait... des prix clairs qui se comparent bien.
- Filtrer les clics hors budget : afficher le prix en amont peut éviter une partie des clics d'internautes qui ne convertiront pas.
- Plusieurs gammes à présenter : de 3 à 8 fiches pour montrer l'étendue du catalogue dès la page de résultats.
- À éviter : les offres sur devis, les prix très variables ou les tarifs que vous ne souhaitez pas afficher avant l'échange commercial. Un lien annexe, une accroche ou un composant Promotion sera alors souvent plus adapté.
Sources
Comment nous avons établi cet article : pages d'aide officielles de Google, vérifiées à la date de mise à jour.
- Aide Google Ads : à propos des composants Prix (3 à 8 fiches, 25 caractères, facturation des clics)
- Aide Google Ads : à propos des composants (panorama officiel des composants d'annonces)
- Aide Google Ads Editor : composants Prix dans Editor (création et modification)
Je suis cofondatrice et dirigeante de SODIGIX, agence spécialisée en Google Ads. Experte en publicité digitale et en stratégie d'acquisition payante, j'accompagne les entreprises dans la création et l'optimisation de campagnes Google Ads : Search, Performance Max, Display et YouTube Ads. Sur le blog SODIGIX, je partage des méthodes concrètes pour améliorer la structure des comptes, le suivi des conversions, la qualité du trafic et les décisions d'optimisation.
FAQ sur le composant Prix Google Ads
Quels types d'entreprises peuvent utiliser le composant Prix ?
Le composant Prix convient surtout aux entreprises dont les produits ou services ont des prix clairement définis : e-commerce, services professionnels au forfait, hôtellerie, restauration ou abonnements. Il est moins adapté aux offres sur devis ou aux prix très variables.
Les extensions de prix sont-elles disponibles dans toutes les langues et régions ?
Les extensions de prix sont largement disponibles, mais il peut y avoir certaines restrictions en fonction de la langue et de la région. Pour les dernières informations sur la disponibilité, consultez la documentation officielle de Google Ads ou contactez le support Google Ads.
Combien coûte l'ajout d'un composant Prix ?
L’ajout d’un composant Prix ne coûte rien en soi. Un clic sur une fiche est facturé comme un clic sur le titre de l’annonce, avec au maximum deux clics facturés par impression. C’est valable également pour les autres composants : composants Lieu, Promotion, etc.
Peut-on utiliser les extensions de prix pour des promotions temporaires ?
Oui, vous pouvez utiliser les composants Prix pour promouvoir des offres temporaires. Assurez-vous simplement de mettre à jour ou de retirer l’extension une fois la promotion terminée pour éviter toute confusion.
Néanmoins, vous pouvez vous servir des extensions de promotion pour promouvoir vos produits et services lors d’occasions spéciales ou sur une durée limitée.
Comment Google détermine-t-il quelle extension de prix afficher avec mon annonce ?
Y a-t-il une limite au nombre d'extensions de prix que je peux ajouter à une annonce ?
Vous pouvez créer plusieurs extensions de prix, mais Google n’en affichera généralement qu’une sélection en fonction de la pertinence et de l’espace disponible sur la page de résultats de recherche. Il est donc important de prioriser vos extensions en fonction de leur importance et de leur pertinence.
Le composant Prix influence-t-il le Quality Score ?
Google ne présente pas les composants Prix comme un facteur direct du Quality Score. Ils peuvent améliorer la lisibilité et la pertinence perçue de l’annonce, ce qui peut influencer indirectement certaines performances comme le CTR. Il faut donc les évaluer sur les données du compte plutôt que supposer un effet automatique sur le score de qualité.
Combien d'éléments un composant Prix peut-il afficher ?
De 3 à 8 éléments. Chacun comprend un libellé, un prix, une courte description et une URL cliquable. Google choisit ceux qui s’affichent selon la requête et l’appareil.