Comme tous les autres composants Google Ads, les extensions de promotion servent à valoriser vos annonces textuelles sur le Réseau de Recherche. Elles permettent de mettre en avant vos promotions et vos produits soldés auprès des personnes qui recherchent les meilleures offres que votre entreprise propose.
Découvrez les avantages que les composants de promotion peuvent vous apporter et surtout comment bien les configurer pour avoir les meilleures performances possibles.
Les extensions de promotion, qu'est-ce que c'est ?
Les extensions de promotion sont des informations supplémentaires que les annonceurs peuvent ajouter à leurs annonces Google Ads. Elles permettent d'afficher des offres promotionnelles spécifiques directement dans les annonces, comme des réductions, des ventes saisonnières ou des promotions spéciales sur des produits ou services.
Comment s'affichent les composants de promotion ?
Ces extensions apparaissent en dessous de l'annonce principale. Cette distinction les rend d’ailleurs facilement repérables par les internautes.
Les extensions de promotion peuvent aussi bien apparaître en haut comme en bas des résultats de recherche Google. Elles sont disponibles pour les campagnes du Réseau de Recherche, du Réseau Display ainsi que pour YouTube.
Vos offres seront affichées sur tous les appareils : smartphone, ordinateur et tablette.
Bon à savoir : Les composants de promotion ajoutés à une campagne Performance Max avec les objectifs en magasin peuvent s’afficher dans Maps sur les appareils mobiles.
Quels sont les bénéfices des extensions de promotion ?
S’il est fortement recommandé d’utiliser des composants de promotion, c’est parce que ces derniers apportent de nombreux avantages.
Se démarquer de ses concurrents
Les extensions de promotion attirent l'attention en rendant les annonces plus attrayantes visuellement.
Inciter à l'action
Elles fournissent aux utilisateurs des informations clés sur les offres sans qu'ils aient besoin de cliquer sur l'annonce, ce qui peut augmenter le taux de clic (CTR).
Faire un ciblage pertinent
Les promotions peuvent être personnalisées en fonction des segments de marché ou des saisons. Vous pouvez ainsi cibler des audiences spécifiques avec des offres pertinentes. Par exemple, une promotion pour la rentrée scolaire peut être affichée uniquement pendant les mois d'août et septembre.
Avoir un meilleur ROI
En mettant en avant des offres spéciales, les extensions de promotion peuvent inciter les utilisateurs à passer à l'achat plus rapidement. Vous obtenez ainsi un meilleur retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires.
Améliorer le score de qualité
Google Ads utilise le score de qualité pour déterminer la position des annonces et leur coût par clic (CPC). Les extensions de promotion peuvent contribuer à améliorer ce score en augmentant la pertinence et la qualité perçue de l'annonce.
Bon à savoir : Lorsqu’un internaute clique ou appuie sur le composant, il accède directement à l’offre spéciale !
Comment configurer les extensions de promotion ?
Une fois que vous vous êtes connecté à votre compte Google Ads, cliquez sur “Composant”, puis “Promotion” et enfin cliquez sur “+” pour ajouter une nouvelle extension de promotion.
Arrive ensuite le moment de la configuration :
- Événement : Vous pouvez choisir l’occasion pour laquelle vous souhaitez afficher la promotion : Noël, Black Friday, Soldes d’été, Fêtes des mères, etc. L’occasion apparaîtra alors en gras à côté de votre texte promotionnel. Vous pouvez sélectionner "aucun événement" si tel est le cas.
- Langue et devise : Vous pouvez choisir la langue et la devise de votre public cible.
- Type de promotion : Vous avez le choix entre 4 types de promotion : remise en espèces, remise en pourcentage, remise jusqu’à un certain montant et remise jusqu’à un certain pourcentage.
- Le montant ou le pourcentage de votre promotion
- L’article : Décrivez le produit ou le service en promotion en 20 caractères maximum.
- L’url finale : Indiquez vers quelle page vous souhaitez que votre audience arrive en cliquant sur votre annonce.
Vous pouvez aller encore plus loin en indiquant si vos promotions s’appliquent seulement sur “les commandes dépassant un certain montant” ou si un “code promotionnel” est nécessaire pour appliquer vos remises. Dans le dernier cas, vous pouvez d'ailleurs afficher le code promotionnel que vos clients devront entrer afin de pouvoir bénéficier de la promotion. Par exemple : WELCOLME10.
Vous pouvez également planifier vos extensions de promotion via un calendrier de diffusion. En plus de la date de début et la date de fin, vous pouvez choisir des jours et des horaires d’affichage précis.
Enfin, vous pouvez ajouter des informations clés sur la promotion en 250 caractères maximum tels que sa date d'expiration, ses modalités d'utilisation ou toutes autres conditions.
Bon à savoir : Les composants de promotion peuvent être ajoutés au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.
Comment optimiser les composants de promotion ?
Voici toutes les bonnes pratiques pour tirer le meilleur profit de ces extensions d’annonces.
Diffusez-les au bon moment
Les extensions de promotion servent à attirer les internautes qui recherchent des remises ou des tarifs intéressants sur les produits ou services proposés par votre entreprise. Certains moments sont donc particulièrement bien adaptés pour diffuser vos promotions : Noël, Soldes d’hiver et d’été, Black Friday, etc. Certaines fêtes religieuses sont également disponibles.
Mettez-les à jour régulièrement
Comme pour les extensions d’extrait de site ou les extensions d’accroche, vous n’avez pas besoin de créer des annonces textuelles supplémentaires pour créer des composants de prix. Vous pouvez donc facilement les modifier. Sachez que vous conserverez toutes les statistiques de performance.
Soyez clair et précis
Étant limité par le nombre de caractères, allez au plus simple et dites simplement quel produit ou service bénéficie d’une réduction de prix.
Analysez vos performances
Utilisez les données de Google Ads pour suivre le nombre de clics, le taux de clics (CTR), et les conversions générées par vos extensions de promotion. Analysez ces données pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Utilisez des codes promo simples
Si vous utilisez des codes promo, assurez-vous qu'ils sont faciles à retenir et à utiliser. Mentionnez clairement le code dans l'extension de promotion.
Les composants de promotion n’ont désormais plus de secret pour vous. Ajoutez-en à vos annonces Google Ads dès aujourd’hui. Envie d’avoir un oeil d’expert ? Contactez notre agence experte en Google Ads ou demandez votre audit Google Ads gratuit.
FAQ des extensions de promotions
Les extensions de promotion sont-elles payantes ?
Non, les extensions de promotion ne coûtent rien en soi. Cependant, comme pour d’autres types d’extensions, vous êtes facturé pour les clics sur votre annonce, y compris ceux sur l’extension de promotion.
Combien de temps une extension de promotion peut-elle être active ?
Vous pouvez définir une période de validité spécifique pour chaque extension de promotion, en fonction de la durée de votre offre spéciale.
Puis-je utiliser plusieurs extensions de promotion en même temps ?
Oui, Google Ads vous permet de configurer plusieurs extensions de promotion pour une même campagne ou un même groupe d’annonces, mais toutes ne seront pas nécessairement affichées en même temps.
Comment puis-je mesurer l'efficacité de mes extensions de promotion ?
Vous pouvez utiliser les rapports de Google Ads pour suivre les performances des extensions de promotion, y compris le nombre de clics et le taux de clics (CTR) générés par ces extensions.
Quelle est la différence entre les extensions de prix et les extensions de promotion ?
Les extensions de prix permettent de présenter directement dans une annonce des informations sur les produits ou services et leurs prix. Elles affichent une liste de produits ou services avec une courte description, le prix de chaque élément et parfois un lien direct vers la page correspondante sur le site de l’annonceur.
Les extensions de promotion, quant à elles, sont utilisées pour mettre en avant des offres spéciales ou des réductions temporaires. Elles affichent des informations sur une promotion spécifique, telle qu’un pourcentage de réduction ou une réduction monétaire.
