Parmi toutes les extensions ou composants que propose Google Ads, on retrouve les extraits de site, aussi appelés extraits structurés. Quels sont les avantages de cette extension ? Comment afficher des extraits de sites à ses campagnes Google Ads et quelles sont les bonnes pratiques ? Les experts de l’agence Google ADS SODIGIX répondent à toutes vos questions.
En bref : le composant Extrait de site Google Ads (ex-extension)
- Ce que c'est : un composant qui affiche, sous un en-tête prédéfini (Services, Types, Destinations…), une liste de valeurs qui décrivent votre offre.
- Terminologie 2026 : Google parle de composant Extrait de site (structured snippet) ; « extension d'extrait de site » reste courant.
- Format : un en-tête + au moins 3 valeurs (visez 4 à 10) ; non cliquable.
- Bénéfice : une annonce plus informative et plus large, qui pré-qualifie l'internaute.
Qu'est-ce qu'un extrait structuré (ex-extrait de site) ?
Les extensions d'extrait de site sont des lignes de texte supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles sur le Réseau de Recherche Google Ads. Il s’agit le plus souvent de la liste de produits ou de services proposés par l’annonceur.
Elles permettent à ce dernier de fournir des informations détaillées et pertinentes qui aident les utilisateurs à mieux comprendre ce que propose l'annonce.
Comment sont affichés les extraits structurés ?
Contrairement aux autres types d'extensions, celles-ci mettent en avant des aspects spécifiques de vos produits ou services en utilisant des en-têtes prédéfinis : Équipements, Marques, Cours, Programmes d’études, Destinations, Sélection d’hôtels, Couverture d’assurance, Modèles, Quartiers, Catalogue de services, Émissions, Styles et Types.
Une fois l’en-tête sélectionné, vous y ajoutez des détails pertinents en tant que valeurs.
Bon à savoir : jusqu'à deux en-têtes peuvent être affichés sur ordinateur, contre un seul sur mobile et tablette.
Exemple d'extensions d'extrait de site
Imaginons que vous gérez une boutique en ligne de vêtements. Une extension d'extrait de site pourrait ressembler à ceci.
En-têtes : Types :
- Robes
- Pantalons
- Chemises
- Manteaux
Les avantages du composant Extrait structuré
L'utilisation des extensions d'extrait de site offre plusieurs avantages :
- Amélioration de la visibilité : Les extensions ajoutent des informations supplémentaires qui rendent vos annonces plus attrayantes et informatives.
- Meilleur taux de clic (CTR) : Des annonces plus détaillées et pertinentes ont tendance à attirer plus de clics.
- Meilleur ciblage et ROI optimisé : Les extensions permettent de mettre en avant des aspects spécifiques de vos produits ou services. Vous attirez donc les utilisateurs les plus intéressés et maximisez votre retour sur investissement.
- Meilleure compréhension : En un coup d'œil, les internautes peuvent connaître les produits ou services de votre entreprise. Cela permet une meilleure compréhension de votre offre.
- Personnalisation : Les extraits structurés peuvent être affichés au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Cela vous permet d’être très précis et plus pertinent.
Bon à savoir : vous pouvez choisir de diffuser vos extraits structurés aux dates, jours de la semaine ou heures de la journée que vous souhaitez.
Comment configurer les extraits structurés ?
Configurer les extensions d'extrait de site est un processus simple. Voici les étapes à suivre :
- Connectez-vous à votre compte et sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces où vous souhaitez ajouter l'extension.
- Dans le menu de gauche, cliquez sur "Composants", puis sur "Extrait de site".
- Cliquez sur le bouton "+"
- Google propose plusieurs en-têtes prédéfinis. Sélectionnez celui qui est le plus pertinent pour votre annonce.
- Entrez les valeurs spécifiques pour chaque en-tête. Vous pouvez ajouter plusieurs valeurs pour chaque en-tête choisi.
- Après avoir ajouté toutes les informations nécessaires, cliquez sur "Enregistrer". Vos extensions d'extrait de site sont maintenant prêtes à être diffusées avec vos annonces.
Vous pouvez également le faire depuis Google Editor :
- Ouvrez le compte Google Ads Editor, puis la campagne ou le groupe d'annonces sur lequel vous souhaitez ajouter des extraits structurés
- Cliquez sur "Composants d'annonce" puis "Extrait de site"
- Cliquez sur le bouton "Ajouter un extrait de site"
- Remplissez vos extraits structurés et enregistrez.
Les bonnes pratiques pour les extraits structurés
Pour maximiser l'efficacité de vos extensions d'extrait de site, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
Soyez concis et pertinent
Utilisez des mots-clés et des phrases courtes pour fournir des informations claires et précises. Les extraits de site permettent de représenter l’offre complète de votre entreprise.
Mettez à jour régulièrement
Assurez-vous que les informations dans vos extensions sont toujours à jour et pertinentes.
Testez différentes configurations
N'hésitez pas à tester différents en-têtes et valeurs pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous augmentez ainsi vos chances de diffusion.
Analysez les performances
Utilisez les outils d'analyse de Google Ads pour évaluer l'impact de vos extensions et ajuster votre stratégie en conséquence.
Fournissez un minimum de valeurs
Google exige au moins 3 valeurs par en-tête et recommande d’en fournir 4 ou plus afin de donner le plus d’informations possibles à l’internaute.
L'extrait structuré en 4 repères
Créez des extraits structurés au niveau du compte
Cela permet d’optimiser la couverture de vos extraits structurés. Veillez toutefois à ce qu’ils soient pertinents pour l’ensemble de vos campagnes et groupes d’annonces. Auquel cas vous pouvez les personnaliser pour chaque campagne et groupe d’annonces.
Bon à savoir : parmi tous vos extraits structurés, Google choisira ceux qui augmenteront au maximum les performances de votre annonce. N’hésitez donc pas à en créer le plus possible pour donner matière à l’algorithme.
Les erreurs à éviter
Comme avec les annonces, les extensions de liens annexes, extensions de prix ou tout autre composant, Google Ads requiert certaines exigences envers les extraits de site. Ne pas les suivre entraîne le refus et donc la non-diffusion de vos extensions. Voici les erreurs à ne pas commettre :
- Mettre des symboles et de la ponctuation (points d’exclamation, signes de ponctuation, émoticônes)
- Répéter les mêmes valeurs, au sein d’un même en-tête ou entre des en-têtes différents.
- Plusieurs valeurs dans le même champ
- Textes promotionnels. Exemple : “Promotions”
- Des valeurs qui ne correspondent pas à l’en-tête des “services”. Exemple : “matériel”
- Valeurs qui ne correspondent pas à ce que propose votre entreprise
N'attendez plus pour intégrer les extensions d'extrait de site dans vos annonces Google Ads et profiter de tous leurs avantages !
| Composant | Rôle | Cliquable ? |
|---|---|---|
| Extrait de site | Liste de valeurs sous un en-tête (Services, Types…) | Non |
| Lien annexe | Liens vers des pages précises de votre site | Oui |
| Accroche | Courtes phrases d'arguments (livraison offerte…) | Non |
Quand utiliser le composant Extrait structuré ?
L'extrait structuré n'apporte pas la même valeur dans toutes les campagnes. Voici les situations où il fait la différence, et celles où un autre composant sera plus pertinent.
- Catalogue riche : vous proposez plusieurs services, destinations, marques ou styles qui se listent naturellement sous un en-tête officiel.
- Rassurer sans détourner le clic : les valeurs ne sont pas cliquables, l'information reste dans l'annonce et qualifie le clic principal.
- Compléter les liens annexes : combinez extraits (informatifs) et liens annexes (cliquables) pour occuper plus d'espace sur la page de résultats.
- À éviter : pour des arguments de vente généraux (« Livraison rapide », « Devis gratuit »), utilisez plutôt le composant Accroche.
Sources
- • Aide Google Ads : à propos des composants Extrait structuré (en-têtes disponibles et affichage)
- • Règles Google Ads : exigences relatives aux extraits structurés (règles de validation)
FAQ sur les extraits structurés Google Ads
Y a-t-il des limites à ce que je peux écrire dans un extrait de site ?
Oui, chaque extrait de site est limité à 25 caractères par valeur. Vous pouvez inclure jusqu’à 10 valeurs par en-tête. Assurez-vous que les informations sont claires, concises et directement pertinentes pour les utilisateurs.
Les extraits de site affectent-ils le coût de mes annonces Google Ads ?
L’ajout d’extraits de site n’augmente pas directement le coût de vos annonces. Cependant, en améliorant la pertinence et l’attrait de vos annonces, ils peuvent aider à augmenter votre CTR et la qualité de vos annonces. In fine, cela peut entraîner des coûts par clic plus bas et un meilleur retour sur investissement.
Quelle est la différence entre un extrait de site et une extension d'accroche ?
Un extrait de site fournit des informations spécifiques sur les produits ou services, tandis qu’une extension d’accroche met en avant des arguments de vente ou des avantages clés en une phrase courte. Les deux types d’extensions peuvent être utilisés ensemble pour maximiser l’impact de vos annonces.
Quelle est la différence entre un extrait de site et un lien annexe ?
Un extrait de site présente une liste de valeurs sous un en-tête prédéfini (Services, Types…), non cliquable. Un lien annexe est un lien cliquable vers une page précise de votre site.
Combien de valeurs faut-il par extrait de site ?
Au minimum 3 valeurs par en-tête, mais visez 4 à 10 pour maximiser les chances d’affichage : plus vous en donnez, plus Google a de flexibilité.
Peut-on choisir l'en-tête d'un extrait structuré ?
Oui, parmi les en-têtes prédéfinis de Google (Services, Types, Marques, Destinations populaires, Cours, Quartiers…). Vous ne pouvez pas créer un en-tête libre.
Les extraits de site sont-ils cliquables ?
Non. Contrairement aux liens annexes, les extraits structurés sont informatifs : ils enrichissent l’annonce mais ne sont pas des liens.
Pourquoi mon extrait de site ne s'affiche-t-il pas ?
Souvent : moins de 3 valeurs, un classement d’annonce insuffisant, des valeurs jugées non conformes, ou Google qui privilégie un autre composant selon la requête et l’appareil.
Je suis co-fondatrice et dirigeante de SODIGIX, agence spécialisée en Google Ads. Experte en publicité digitale et en stratégie d'acquisition payante, j'accompagne les entreprises dans la création et l'optimisation de campagnes Google Ads rentables : Search, Performance Max, Display et YouTube Ads. Sur le blog SODIGIX, je partage des méthodes concrètes pour améliorer la visibilité, le taux de clic et le taux de conversion de vos annonces.