Les composants Lien annexe Google Ads, anciennement extensions de liens annexes (sitelinks), ajoutent des liens cliquables vers des pages précises de votre site sous une annonce. Ils peuvent rendre l'annonce plus utile, orienter l'internaute vers la bonne page et faciliter la lecture de votre offre. Leur impact sur le CTR, les conversions ou le coût par acquisition dépend toutefois de la requête, de l'appareil, de l'affichage réel, de la concurrence et de la qualité des pages de destination.
Voici 10 bonnes pratiques pour structurer vos composants Lien annexe, choisir les bonnes pages de destination et mesurer leur contribution dans vos campagnes Google Ads. Bon à savoir : Google parle aujourd'hui de composant Lien annexe ; « extension de liens annexes » désigne la même chose. Google peut aussi ajouter automatiquement des liens annexes dynamiques. Cette fonctionnalité est distincte de l'adaptation du texte d'AI Max, qui génère des titres et descriptions pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Les liens annexes en 4 repères
En bref : le composant Lien annexe Google Ads (ex-extension)
- Ce que c'est : un composant qui ajoute des liens cliquables vers des pages précises de votre site, sous votre annonce.
- Terminologie 2026 : Google parle de composant Lien annexe ; « extension de liens annexes » reste courant.
- Format : un intitulé de 25 caractères maximum, une URL et deux descriptions facultatives de 35 caractères maximum chacune.
- Bénéfice : des chemins d'accès plus précis vers vos pages importantes, lorsque Google choisit d'afficher le composant avec l'annonce.
Qu'est-ce qu'un composant Lien annexe Google Ads ?
Un composant Lien annexe est un composant Google Ads qui permet d'afficher des liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site web : tarifs, catégories produits, formulaire de devis, magasin, avis, prise de rendez-vous ou page promotionnelle. Il fait partie des composants d'annonces Google Ads.
Lorsqu'ils sont affichés, les liens annexes apparaissent sous l'annonce et peuvent l'agrandir, ce qui rend certaines pages plus visibles. L'affichage dépend toutefois de l'Ad Rank, de la position, de l'appareil, de l'espace disponible et de la performance attendue par Google.
L'objectif est de proposer plusieurs chemins d'accès utiles à partir d'une même annonce, vers des informations ou des pages qui intéressent particulièrement l'internaute.
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Pourquoi utiliser des composants Lien annexe ?
Associés à des pages pertinentes, les composants Lien annexe présentent plusieurs intérêts :
- Plus de visibilité possible : lorsqu'ils s'affichent, les liens annexes agrandissent l'annonce et mettent en avant plusieurs pages de votre site.
- Interaction supplémentaire : des liens pertinents peuvent faciliter l'accès à l'information et générer des clics plus qualifiés, sans garantie de hausse du CTR.
- Meilleure expérience utilisateur : les liens annexes permettent aux internautes de trouver rapidement ce qu'ils recherchent, sans repasser par l'accueil.
- Analyse du coût par acquisition : si les liens annexes envoient vers des pages plus pertinentes, ils peuvent contribuer à une meilleure qualité de trafic. Évaluez ensuite le CPA au regard de la qualité des demandes reçues ou de la valeur des ventes attribuées.
Les composants utiles peuvent enrichir l'annonce et contribuer à sa qualité perçue. En revanche, ils ne garantissent ni un CPC plus bas, ni un Quality Score plus élevé, ni une meilleure position. Le Quality Score est un diagnostic fondé sur le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination ; il n'est pas utilisé tel quel dans les enchères. Le classement de l'annonce tient notamment compte de l'enchère, du contexte de recherche et de l'impact attendu des composants.
Types de liens annexes : campagnes, manuels et dynamiques
Google fait évoluer régulièrement l'affichage des liens annexes : nombre de liens, format en liste ou en carrousel, présence de descriptions. Les composants Lien annexe peuvent être utilisés dans plusieurs types de campagnes, notamment Search, Performance Max, Vidéo sur YouTube et Demand Gen. Leur apparence et leur nombre varient selon le type de campagne, l'appareil et l'espace disponible :
- Search et Performance Max : au moins 2 liens annexes par appareil pour être éligible, jusqu'à 6 affichés sur ordinateur et 8 sur mobile.
- Vidéo sur YouTube : au moins 2 liens annexes, jusqu'à 4 affichés sous les annonces éligibles sur mobile. Ils ne s'affichent pas chez les partenaires vidéo Google.
- Demand Gen : jusqu'à 4 liens annexes, sur ordinateur et mobile ; ils peuvent notamment accompagner les annonces vidéo InStream désactivables.
- Liens annexes dynamiques : Google peut générer automatiquement des liens annexes à partir de votre site et les afficher à côté de vos liens manuels ou à leur place, lorsqu'il estime qu'ils amélioreront les performances. Vous pouvez les mettre en veille un par un, ou désactiver la fonction pour tout le compte dans les paramètres des composants automatiques au niveau du compte.
Avec la flexibilité améliorée des annonces responsives, des titres et descriptions inutilisés peuvent aussi occuper l'espace auparavant réservé aux liens annexes, s'ils proviennent de la même annonce ou d'une annonce du même groupe. Ce fonctionnement est distinct des liens annexes dynamiques : tous les liens visibles sous une annonce ne sont donc pas forcément vos liens annexes configurés.
Combien coûte un clic sur un lien annexe ?
L'ajout de liens annexes est gratuit. Sur le Réseau de Recherche et Performance Max, un clic sur un lien annexe est facturé au même tarif qu'un clic sur le titre de l'annonce, avec au maximum deux clics facturés par impression. Pour juger leur intérêt, regardez surtout les conversions et le CPA Google Ads par lien annexe, pas seulement le volume de clics.
Lien annexe, accroche ou extrait structuré : quelle différence ?
Les liens annexes ne servent pas à afficher de simples arguments commerciaux : ils doivent envoyer vers des pages différentes et utiles. Pour afficher un argument sans lien, utilisez plutôt le composant Accroche Google Ads. Pour lister des gammes ou des services sans lien individuel, utilisez plutôt le composant Extrait structuré Google Ads.
| Composant | Rôle | Cliquable | Exemple | Quand l'utiliser |
|---|---|---|---|---|
| Lien annexe | Envoyer vers une page précise | Oui | Nos tarifs, Contact, Promotions | Quand plusieurs pages peuvent aider l'internaute |
| Accroche | Ajouter un argument court | Non | Devis gratuit, SAV en France | Pour mettre en avant des avantages sans lien |
| Extrait structuré | Lister des valeurs sous un en-tête | Non | Services : Audit, SEA, Tracking | Pour montrer une gamme ou un ensemble de services |
Comment ajouter un lien annexe dans Google Ads en 7 étapes ?
La procédure suit l'aide officielle de Google Ads. Les libellés peuvent légèrement varier selon la version de l'interface.
1. Ouvrir la section Composants
Dans le menu Campagnes de Google Ads, cliquez sur Composants. Un tableau liste alors tous les composants du compte.
2. Cliquer sur + puis sur Lien annexe
Cliquez sur le bouton Plus (+), puis choisissez Lien annexe.
3. Choisir le niveau d'ajout
Dans le menu « Ajouter à », choisissez le compte, une campagne ou un groupe d'annonces (ou un groupe de composants en Performance Max). Repère : le compte pour les liens génériques adaptés à toutes les campagnes éligibles (contact, avis clients), la campagne pour une opération ou une saison, le groupe d'annonces pour une page produit ou service précise.
| Niveau | Portée possible | Exemple |
|---|---|---|
| Compte | Toutes les campagnes éligibles | Contact commun à toute l'activité |
| Campagne | Groupes éligibles de cette campagne | Offre propre à la campagne |
| Groupe d'annonces | Groupe d'annonces concerné | Service lié à sa thématique |
| Groupe de composants Performance Max | Groupe de composants concerné | Catégorie liée à ce groupe |
Les liens de plusieurs niveaux d'une même branche peuvent être diffusés ensemble, mais les liens d'une campagne n'apparaissent pas dans une autre. Une association ne garantit pas l'affichage.
4. Créer un lien ou réutiliser un lien existant
Sous « Composant », sélectionnez Créer pour un nouveau lien annexe, ou Utiliser existant pour associer des liens annexes déjà créés.
5. Remplir le texte, les descriptions et l'URL
Renseignez le texte du lien annexe (25 caractères maximum), les deux lignes de description (35 caractères maximum chacune) et l'URL de la page. Les descriptions sont facultatives mais recommandées par Google ; si vous en ajoutez, renseignez les deux lignes. Leur affichage n'est pas garanti. Exemples de textes : « Nos tarifs », « Demander un devis », « Voir les avis ».
6. Ajouter d'autres liens annexes
Cliquez sur Ajouter un lien annexe pour en créer plusieurs avant d'enregistrer. Il en faut au moins deux pour qu'ils s'affichent dans une annonce, et Google recommande d'en fournir au moins six, avec descriptions, sur les campagnes qui ont le plus de trafic.
7. Enregistrer, puis planifier si besoin
Cliquez sur Enregistrer. Pour planifier le lien annexe (promotion, événement), revenez dans Composants et sélectionnez Associations dans « Vue Tableau ». Cliquez sur le crayon à côté du lien concerné, puis sur Modifier et Options avancées. Définissez les dates de début et de fin et, sous « Planification des composants », les jours et heures souhaités, puis cliquez sur Enregistrer.
Bon à savoir : vérifiez que les pages de destination de vos liens annexes sont rapides, lisibles et faciles à utiliser sur smartphone.
Comment modifier un lien annexe Google Ads ?
1. Ouvrez Campagnes, puis Composants.
2. Choisissez Associations dans « Vue Tableau », puis Lien annexe.
3. Cliquez sur le crayon à côté du composant, puis sur Modifier.
4. Effectuez vos changements et cliquez sur Enregistrer.
Attention : modifier un lien annexe associé à plusieurs campagnes le modifie partout. Pour garder une version différente, créez un autre composant. Les statistiques déjà enregistrées sont conservées.
Ajouter un lien annexe avec Google Ads Editor
Dans Google Ads Editor, sélectionnez le compte, la campagne ou le groupe d'annonces, puis Composants d'annonces et Liens annexes. Cliquez sur Ajouter un lien annexe, sélectionnez un lien annexe dans votre bibliothèque partagée et cliquez sur OK, puis vérifiez les modifications avant de les envoyer dans votre compte Google Ads.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Intitulé du lien | 25 caractères maximum (ex. « Nos tarifs », « Prendre RDV ») |
| Descriptions | 2 lignes de 35 caractères maximum chacune, facultatives mais recommandées, à renseigner ensemble |
| URL | La page de destination précise |
| Nombre | Au moins 4 au niveau du compte, 6 avec descriptions si fort trafic ; en Search et Performance Max, jusqu'à 6 affichés sur ordinateur et 8 sur mobile |
| Niveau | Compte, campagne, groupe d'annonces ou groupe de composants |
Exemples de liens annexes selon votre activité
Voici deux exemples d'usage, à adapter à votre compte. Ils illustrent des logiques possibles, mais ne constituent pas des cas clients ni des garanties de performance :
Exemple n°1 : un site e-commerce ajoute des liens annexes pointant vers ses catégories de produits les plus demandées. Effet attendu : l'internaute accède plus directement à la catégorie recherchée, ce qui permet ensuite de comparer les clics et les conversions par lien annexe dans Google Ads.
Exemple n°2 : un prestataire de services crée quatre liens annexes distincts : « Nos tarifs », « Demander un devis », « Nos réalisations », « Nous contacter ». Chaque lien correspond à une intention différente et propose une page adaptée. La qualité des demandes reçues doit ensuite être évaluée.
Ces exemples montrent surtout l'intérêt de relier chaque intention à une page précise. L'impact réel doit être mesuré dans Google Ads : clics sur le lien annexe, conversions associées, taux de conversion, CPA, qualité des leads ou valeur de conversion.
10 bonnes pratiques pour optimiser vos liens annexes Google Ads
Les consultants SODIGIX recommandent ces 10 bonnes pratiques pour rendre vos liens annexes plus utiles, plus cohérents avec l'intention de recherche et plus faciles à mesurer dans Google Ads.
1. Soyez spécifique et pertinent
Choisissez des pages de destination qui correspondent précisément à l'intention derrière chaque lien annexe. Un lien qui correspond à ce que l'internaute cherche lui évite de repasser par l'accueil. Par exemple, si vous proposez un lien annexe pour « Chaussures de running », assurez-vous qu'il mène vers la page de votre site internet qui présente uniquement les chaussures de running.
2. Utilisez des libellés clairs et orientés action
Des libellés clairs comme « Nos tarifs », « Demander un devis », « Voir les avis » ou « Prendre rendez-vous » aident l'internaute à comprendre la page de destination avant de cliquer.
3. Pensez mobile first
Assurez-vous que toutes les pages de destination choisies pour vos liens annexes sont optimisées pour mobile. Vérifiez sur smartphone la lisibilité, la navigation et l'utilisation des formulaires de chaque page.
4. Adaptez les liens au niveau de diffusion
Associez chaque lien au niveau où il reste pertinent : compte, campagne, groupe d'annonces ou groupe de composants Performance Max. Les liens de plusieurs niveaux peuvent être diffusés ensemble : un lien spécifique n'exclut pas automatiquement les liens plus généraux.
5. Testez et analysez
Testez différents textes, CTA et pages de destination pour vos liens annexes. Dans Campagnes, puis Composants, sélectionnez les liens annexes : la colonne « Clics » peut inclure des clics sur l'annonce affichée avec le composant. Utilisez Segmenter, puis Type de clic, pour isoler les clics sur les liens annexes, puis examinez les conversions et leur qualité, sans en déduire un effet causal.
6. Mettez en avant des offres spéciales
Les utilisateurs sont souvent attirés par les promotions et les offres spéciales. Si vous avez des réductions, des cadeaux ou des offres limitées dans le temps sur votre site web, utilisez vos liens annexes pour les mettre en avant.
7. Gardez vos liens annexes à jour
Revoyez régulièrement vos liens annexes pour vous assurer qu'ils restent à jour avec vos offres actuelles et les pages de votre site internet. Des liens obsolètes peuvent mener à une mauvaise expérience utilisateur et affecter négativement votre crédibilité. Ne négligez donc pas cette mise à jour.
8. Profitez de la saisonnalité
Adaptez vos liens annexes en fonction des événements saisonniers ou des périodes de vacances pertinentes pour votre entreprise. Pour une page liée à une période précise, définissez des dates de début et de fin, et vérifiez que l'offre et la page restent disponibles pendant toute la diffusion prévue.
9. Renseignez les deux descriptions
Les descriptions sont facultatives. Si vous les utilisez, renseignez les deux lignes, avec 35 caractères maximum chacune. Ajoutez une information utile sur la page proposée, sans répéter l'intitulé. Leur affichage reste à la discrétion de Google.
10. Faites attention au nombre de liens annexes
Suivez les recommandations de Google présentées plus haut (au moins 4 au niveau du compte, 6 avec descriptions sur les campagnes à fort trafic), avec des destinations utiles et des intitulés distincts. Le nombre configuré et le nombre affiché sont différents : Google sélectionne les liens éligibles à chaque diffusion.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous pourrez mesurer quels liens annexes contribuent le mieux à vos objectifs : clics utiles, conversions, demandes qualifiées, valeur de conversion ou parcours vers les pages importantes.
Erreurs fréquentes à éviter avec les liens annexes
- Pages peu adaptées au mobile : vérifiez que chaque page de destination est lisible et rapide sur smartphone.
- Manque de pertinence : chaque lien doit mener à une page qui correspond à son intitulé et à l'intention de recherche.
- Doublons : Google interdit d'utiliser le même texte pour plusieurs liens annexes, même vers des pages différentes, et deux liens vers la même page apportent peu à l'internaute.
- Domaine de destination différent : les liens annexes doivent normalement mener au même domaine que l'URL finale de l'annonce, sauf exceptions prévues par Google.
- Ponctuation artificielle : les points d'exclamation, symboles ou signes ajoutés seulement pour attirer l'attention sont refusés.
- Négliger les tests : comparer différents ensembles de liens annexes permet de voir lesquels aident vraiment l'internaute.
Un audit de campagne SEA aide à repérer ces erreurs dans un compte existant.
Quand utiliser le composant Lien annexe ?
Le lien annexe convient à la plupart des comptes, à condition d'avoir plusieurs pages de destination pertinentes à proposer.
- Site avec plusieurs pages clés : catégories, tarifs, avis, contact… chaque lien annexe propose un accès direct à une page précise.
- Requêtes de marque : sur votre propre nom, les liens annexes peuvent aider à occuper davantage d'espace et à orienter l'internaute vers les pages utiles (contact, tarifs, avis). Ils ne garantissent pas l'absence de concurrents.
- Parcours d'achat long : proposez en parallèle « Nos tarifs », « Nos réalisations » et « Demander un devis » pour capter chaque étape de la réflexion.
- À éviter : ne pointez jamais deux liens annexes vers la même page, et ne les utilisez pas pour afficher un simple argument : c'est le rôle de l'accroche.
Sources
Comment nous avons établi cet article : pages d'aide officielles de Google, vérifiées à la date de mise à jour.
- Aide Google Ads : composants Lien annexe (limites d'affichage, recommandations et coût)
- Aide Google Ads : liens annexes dynamiques (affichage et désactivation)
- Aide Google Ads : à propos des composants (fonctionnement et affichage)
- Aide Google Ads : utiliser plusieurs types de composants (recommandations générales)
- Règles Google Ads : exigences des liens annexes (règles de validation)
- Google Ads API : SitelinkAsset (35 caractères par description)
- Aide Google Ads : annonces responsives sur le Réseau de Recherche (flexibilité améliorée)
- Aide Google Ads : mesurer les performances des composants (segment Type de clic)
- Aide Google Ads Editor : ajouter un lien annexe (bibliothèque partagée)
Je suis cofondatrice et dirigeante de SODIGIX, agence spécialisée en Google Ads. Experte en publicité digitale et en stratégie d'acquisition payante, j'accompagne les entreprises dans la création, le suivi et l'optimisation de leurs campagnes Google Ads : Search, Performance Max, Display et YouTube Ads. Sur le blog SODIGIX, je partage des méthodes concrètes pour améliorer la visibilité, le taux de clic et le taux de conversion de vos annonces.
FAQ sur le composant Lien annexe Google Ads
Quels autres composants Google Ads utiliser avec les liens annexes ?
Combien coûtent les liens annexes ?
Combien de liens annexes faut-il ajouter ?
Les liens annexes conviennent-ils à tous les secteurs ?
Ils peuvent convenir à de nombreuses activités, sous réserve des règles publicitaires applicables et de disposer de plusieurs pages de destination pertinentes. Leur intérêt dépend des pages et des informations utiles à proposer aux internautes.
Comment savoir si mes liens annexes sont efficaces ?
Puis-je adapter les liens annexes aux appareils mobiles ?
Oui, en choisissant des pages lisibles et utilisables sur smartphone : vérifiez notamment la navigation et les formulaires. Le format et les liens réellement affichés dépendent de la diffusion décidée par Google.
Les liens annexes affectent-ils mon Quality Score ?
Que se passe-t-il si le texte d'un lien annexe est trop long ?