Depuis Mai 2021, les extensions d’image ou composants d’image sont activés pour tous les annonceurs sur Google Ads. Quels sont leurs avantages et comment les ajouter à vos annonces ? Découvrez tout ce qu’il est important de savoir à propos de ces composants d’annonce indispensables.
En appliquant ces conseils et en respectant toutes les exigences, vous maximisez l’impact de votre publicité Google Ads pour chaque euro investi, quelle que soit votre activité.
Les extensions d'image Google Ads, définition
Les extensions d'image dans Google Ads sont des éléments visuels qui accompagnent les annonces textuelles sur le Réseau de Recherche. Elles permettent aux annonceurs d'ajouter des images pertinentes, directement liées à leur produit, service ou marque, pour capter l'attention des utilisateurs. Elles permettent ainsi d’enrichir le message publicitaire des annonces textuelles.
Comment apparaissent les composants d'image ?
Les composants d’image sur Google Ads s'affichent à côté de l’annonce principale. Elles possèdent :
- Une url de destination
- Un titre
- Une description
Les images sont visibles sur smartphone et ordinateur.
Depuis 2024, les extensions d'image Google Ads sont visible sur mobile, desktop ET tablette, ce qui multiplie les points de contact. L’activation des extensions dynamiques permet à Google de sélectionner automatiquement les meilleures images de votre site pour maximiser l’impact auprès de chaque internaute. Veillez donc à soigner l’UX globale et le responsive de vos visuels.
Bon à savoir : En plus du Réseau de Recherche, les composants d’image peuvent également être diffusés sur la recherche YouTube et d’autres plateformes du réseau de partenaires.
Quels sont les avantages des extensions d'image ?
Ajouter des composants d'image à ses annonces textuelles apportent de nombreux avantages :
- Amélioration du CTR : D’après les données internes de Google, le taux de clic augmente de 6% sur les annonces ayant un composant d’image.
- Meilleure transmission de l’information : Une image vaut mieux que mille mots. Les images aident à transmettre les messages plus rapidement et plus facilement.
- Renforcement de la marque : Utiliser des images de marque ou de produits peut renforcer la reconnaissance de la marque et rappeler aux consommateurs les offres spécifiques.
- Obtenir un meilleur ROI : Avec des images, les utilisateurs peuvent immédiatement visualiser le produit ou le service. Cela peut donc les inciter à passer à l’achat plus rapidement. Vous obtenez ainsi un meilleur retour sur investissement des campagnes publicitaires.
Impacts mesurés et statistiques de performance
Des résultats concrets prouvés : pourquoi utiliser l’extension image ?
Selon Google, l’ajout d’extensions d’image à vos annonces Search augmente en moyenne le taux de clic (CTR) de 6 à 10 %.
Dans certains secteurs B2C, des marques de renom rapportent :
- +91 % de CTR par rapport à des annonces sans image
- +18 % de taux de conversion
- Jusqu’à -35 % de coût par conversion
Une étude menée par Sterling Sky sur des prestataires locaux a observé :
- +48 % de conversions
- -28 à -35 % de coût par lead – principal effet sur mobile, mais aussi bénéfice sur desktop depuis 2024.
Résultat : l’extension image est l’outil ROIste incontournable pour booster vos campagnes Google Ads, quel que soit votre secteur.
Comment ajouter une extension d'image à votre annonce ?
Les extensions d’image se trouvent au même endroit que tous les autres composants Google Ads.
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la campagne ou au groupe d'annonces où vous souhaitez ajouter des extensions d'image.
- Cliquez sur “Composants” dans la barre latérale gauche
- Cliquez sur “Image” puis cliquez sur “+”
- Choisissez les images que vous souhaitez afficher.
- Avant de finaliser, prévisualisez à quoi ressembleront vos annonces avec les extensions d'image. Une fois satisfait, sauvegardez et publiez les modifications.
Bon à savoir : Vous pouvez personnaliser chaque groupe d’annonces en mettant des images spécifiques ou vous pouvez mettre vos images au niveau de la campagne. Dans ce cas là, elles s’afficheront sur tous les groupes d’annonces.
Quels formats d'images sont requis ?
Voici les formats d’image acceptés par Google :
- Carré (1x1) : obligatoire
- Paysage (1,91x1) : facultatif mais recommandé
Voici les résolutions d’image requises :
- Carré (1x1) : 300 x 300 taille minimale et 1 200 x 1 200 taille recommandée
- Paysage (1,91x1) : 600 x 314 taille minimale et 1 200 x 628 taille recommandée
Les images doivent être au format PNG ou JPG et ne doivent pas dépasser 5120 ko. Le contenu important doit être placé le plus au centre possible de l’image et doit occuper 80% de l’espace.
Les meilleures pratiques pour utiliser les extensions d'image
Voici quelques-unes des meilleures pratiques à appliquer afin de garantir de bonnes performances pour vos composants d'image.
Utiliser des images de haute qualité
Les images doivent être nettes, bien éclairées et d'une résolution suffisamment élevée pour éviter toute pixellisation.
Utiliser des images pertinentes
Les images doivent être directement liées au contenu de l'annonce et pertinentes pour le produit ou service promu. Comme des titres ou des descriptions, elles doivent être tout autant adaptées.
Respecter les spécifications
Suivez les spécifications de Google pour les dimensions et les formats d'image pour éviter le rejet de vos extensions.
Ajouter des images utiles
Vos images ne sont pas simplement là pour faire jolie, elles doivent pouvoir inciter à l’achat de votre produit ou service. Choisissez donc des visuels qui puissent transmettre vos arguments de vente.
Ajouter au minimum 4 images
Afin d’obtenir un minimum de performances, Google recommande de mettre au moins 4 images à votre groupe d’annonces ou votre campagne. En tant qu’expert, nous vous recommandons d’en mettre le maximum possible. Plus vous fournissez de données à l’algorithme et plus il pourra diffuser les meilleures combinaisons pour obtenir les meilleures performances.
Utiliser les 2 formats d'image
Bien que le format en mode paysage soit facultatif, n’hésitez pas à en ajouter. Cela permet de diffuser davantage par le biais des tests.
Tester différentes images
Expérimentez avec différents visuels pour voir lesquels fonctionnent le mieux. Google Ads permet de tester plusieurs images pour déterminer celles qui performent le mieux.
Suivre les performances
Utilisez les rapports de Google Ads pour analyser les performances des extensions d'image et ajuster votre stratégie en conséquence.
Pourquoi mon image est-elle refusée ?
Si vous n’avez pas respecté les recommandations et les exigences de Google, votre image sera alors refusée. Voici quelques cas pour lesquels l’affichage ne sera pas permis :
- Image mal cadrée
- Image floue ou déformée
- Montage photo
- Image comportant de la nudité ou “à caractère sexuel explicite” ainsi que tout autre contenu interdit sur Google
- Image avec un espace vide trop important
Après les extensions de prix et les extensions de promotions , vous savez désormais comment ajouter des images à votre annonce publicitaire. Mieux encore, vous savez comment en tirer profit et maximiser vos performances. Vous souhaitez vous faire accompagner par une agence d’experts Google Ads ? Contactez notre service de gestion de campagne Google Ads.
Tableau récapitulatif des contraintes / formats / refus par Google
Respecter les exigences Google pour éviter les refus :
Format image | Dimensions minimum | Dimensions recommandées | Poids max | Points de refus courants |
1:1 (carré) | 300x300 px | 1200x1200 px | 5Mo | Texte/logo superposé, image floue, nudité, montage, cadre |
1.91:1 (paysage) | 600x314 px | 1200x628 px | 5Mo | Déformation/cadrage, image non pertinente |
Format accepté | JPG, PNG, GIF statique | - | - | Image hors “safe zone” (zone centrale 80?%) |
Bonnes pratiques | Plusieurs variantes | - | - | Bannir les images stock clichés, privilégier l’authenticité |
À savoir : Google refuse toute image avec du texte, un logo superposé ou un visuel flou. Privilégiez des photos nettes, professionnelles et pertinentes pour votre activité.
FAQ sur les extensions d'image Google Ads
Est-ce que Google peut afficher plusieurs images sur une annonce ?
Oui, les composants d’image peuvent s’afficher sur plusieurs combinaisons et formats.
Sur mobile : 3 images carrées côte à côte ou 1 image carrée.
Sur ordinateur :
- 1 image carrée ou 5 côte à côte
- 1 image paysage
- 2 images paysage et 1 image carrée côte à côte
- 1 image paysage et 3 images carrées côte à côte.
Vous ne pouvez pas choisir quel format s’affichera. L’affichage dépend des enchères.
Est-ce que l'ajout des extensions d'image est payant ?
Non, l’ajout n’est pas payant. Cependant, si un internaute clique sur votre annonce, vous serez facturés au coût par clic (CPC) de la même manière que les annonces textuelles.
Y a t-il un maximum d’images à ajouter à mon annonce ?
Oui, vous pouvez mettre jusqu’à 20 images.
Peut-on utiliser des images issues de banques d'images pour les extensions ?
Oui, il est possible d’utiliser des images provenant de banques d’images, à condition de disposer des droits appropriés ou d’utiliser des banques d’images gratuites. Assurez-vous que les images sont pertinentes et de haute qualité. Evitez celles qui sont trop génériques ou qui pourraient ne pas se distinguer dans un contexte de recherche.
Quels types de produits ou services bénéficient le plus des extensions d'image ?
Les extensions d’image sont particulièrement efficaces pour les produits et services visuellement attrayants ou complexes, tels que les vêtements, les accessoires, les automobiles, les voyages, l’immobilier, et les services de restauration. Elles permettent de donner un aperçu visuel convaincant qui peut influencer la décision d’achat.
N’hésitez pas à découvrir les autres extensions d’annonces Google Ads qui peuvent vous permettre de booster la performance de vos annonces sur notre blog.
Les extensions d’image dynamique sur Google Ads, qu’est-ce que c’est ?
Si vous activez cette option au niveau de votre compte, vous pouvez utiliser les extensions d’image dynamique. Cette fonctionnalité permet d’ajouter automatiquement des images à vos annonces. C’est donc Google qui va choisir des éléments visuels en fonction de la page de destination de votre annonce.
Comment choisir la meilleure image ?
Testez divers visuels : privilégiez des photos professionnelles, nettes, sans texte, et proches de votre offre. Privilégiez authenticité et pertinence.
Peut-on suivre la performance de chaque image ?
Oui, via les rapports d’extensions d’image dans Google Ads. Surveillez CTR, conversions, taux de diffusion par image.
Pourquoi mes images sont-elles refusées ?
Principales causes : image floue, présence de texte, logo intégré, contenu non conforme (nudité, montage, images trop génériques ou issues de banques gratuites).
Combien d’images puis-je soumettre ?
Jusqu’à 20 images par groupe d’annonces/campagne : plus vous en proposez, plus Google pourra optimiser l’affichage.
L’extension image fonctionne-t-elle sur tous les appareils ?
Depuis 2024, oui ! Les images sont affichées aussi bien sur mobile, desktop et tablette.