Avec plus de 2 milliards d'utilisateur connectés chaque mois, la plateforme de partage de vidéos est la plus grande au monde. C'est aussi le deuxième moteur de recherche mondialement utilisé après Google. Il serait donc dommage de ne pas saisir l'opportunité de toucher une large audience.
Lancer une campagne publicitaire Google Ads sur YouTube permet d'exploiter la puissance du marketing visuel pour atteindre votre public cible. Comment choisir le bon format pour diffuser votre message auprès de la bonne audience ? Quelles sont les bonnes pratiques ? Tour d'horizon du fonctionnement des campagnes vidéo YouTube Ads.
Les avantages des campagnes YouTube Ads
Grâce à ses nombreux avantages, la publicité sur YouTube est un canal de diffusion populaire pour de nombreuses marques et entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité en ligne.
Portée et engagement élevés
L'avantage principal de YouTube Ads est que le contenu vidéo à la potentialité d’atteindre des millions de personnes en peu de temps. Par ailleurs, les utilisateurs de YouTube sont souvent engagés et attentifs lorsqu'ils regardent des vidéos. Votre publicité a de meilleures chances d'être vue et retenue.
Ciblage pertinent
Les publicités YouTube Ads permettent aux annonceurs de cibler leur public en fonction de nombreux critères tels :
- La démographie
- L'emplacement géographique
- Les centres d'intérêt
- Le comportement d'achat
Coût maîtrisé
L'un des principaux avantages de YouTube Ads est sans nul doute son coût. La plateforme YouTube Ads offre en effet des options de coûts flexibles, notamment le coût par vue (CPV) et le coût par impression (CPM). Les annonceurs payent pour leur publicité vidéo uniquement lorsqu'elle est vue ou lorsqu'un utilisateur interagit avec elle. Si vous avez un petit budget, YouTube ads est donc un canal de diffusion de premier choix.
Portée et engagement élevés
La plateforme offre des outils de mesure et de suivi pour aider les annonceurs à comprendre leur audience cible et à déterminer l'efficacité de leurs publicités vidéo. Vous pouvez suivre les vues, les clics, les conversions et bien plus encore. Cela vous permet de comprendre votre audience et d'adapter votre stratégie marketing en temps réel afin d'en augmenter son efficacité.
Les différents types de publicités YouTube Ads
YouTube Ads n'est autre que l'un des plateformes publicitaires de Google Ads. Elle offre plusieurs formats publicitaires pour promouvoir votre entreprise sur YouTube.
Annonces Instream
Les vidéos in-stream sont des publicités vidéo qui sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Les utilisateurs ont généralement la possibilité de les ignorer après cinq secondes. Cela signifie que vous ne payez que lorsque l'utilisateur regarde votre annonce pendant au moins 30 secondes (ou jusqu'à la fin si elle dure moins de 30 secondes). Les annonces InStream désactivables permettent aux utilisateurs de choisir de ne pas regarder l'annonce après les premières secondes.
Discovery True View
Ces annonces sont affichées dans les résultats de recherche YouTube, sur la page d'accueil ou à côté d'autres vidéos suggérées. Les annonces Discovery ressemblent à des vignettes et sont cliquables. Vos utilisateurs ont le choix de regarder votre vidéo ou non. Vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce pour la regarder.
Vidéo In-Feed
Le format vidéo in-feed de YouTube est un type de publicité vidéo qui apparaît dans le flux principal de vidéos que les utilisateurs consultent sur YouTube (application mobile ou site web). Les annonces vidéo in-feed se présentent généralement sous la forme d'une vignette avec une miniature de la vidéo et un court texte descriptif. Lorsque les utilisateurs font défiler le flux, ils peuvent voir ces annonces et choisir de cliquer dessus pour les regarder.
Bumper Ads
Les annonces bumper sont des publicités courtes de six secondes qui sont passées avant ou après une vidéo YouTube. Elles sont non désactivables et ont une durée maximale de six secondes. Elles sont idéales pour capturer rapidement l'attention de l'audience et renforcer la notoriété de la marque.
OutStream
Les vidéos outstream sont des annonces vidéo qui sont diffusées sur des sites web partenaires en dehors de YouTube. Elles sont diffusées automatiquement lorsque l'utilisateur fait défiler la page et sont généralement sans son. Les annonces Outstream peuvent être une option intéressante pour atteindre un public plus large.
Masthead
Les annonces Masthead sont des annonces vidéo qui s'affichent en haut de la page d'accueil de YouTube sur ordinateur et mobile. Elles sont très visibles et permettent d'atteindre un large public. Les annonces Masthead peuvent être achetées pour une durée de 24 heures ou plus.
Le fonctionnement de YouTube Ads
Maintenant que vous connaissez les différents formats de vidéo possibles sur YouTube, il ne vous reste plus qu'à vous connecter àvotre compte Google Ads afin de créer et diffuser votre publicité en quelques étapes seulement.
Etape 1 : La création de l'annonce
La première étape pour diffuser votre annonce sur YouTube Ads est de la créer. Les annonces vidéo peuvent durer jusqu'à 6 minutes. Pour créer votre annonce vidéo, vous pouvez utiliser soit des outils d'édition existants tels que Premiere Pro ou Final Cut, soit des outils en ligne tels que Canva. Assurez-vous que votre annonce informe votre public cible de manière concise et pertinente tout en mettant en évidence les éléments clés de votre message. La réalisation d'une vidéo peut aujourd'hui se faire à moindre coût, n'ayez pas peur de vous lancer !
Une fois prête, vous n'aurez plus qu'à télécharger votre annonce vidéo sur la plateforme, directement sur votre chaîne YouTube. Vous entrerez ensuite les informations importantes telles que :
- Les titres de votre vidéo
- La description
- Des liens vers votre site internet ou vers une page produit ou la page qui présente un service spécifique
Notre conseil de pro : choisissez un titre et un thumbnail accrocheur pour maximiser vos chances de susciter l'attention de votre audience. Pensez également à y insérer vos mots-clés.
Etape 2 : La diffusion de l'annonce
Après avoir enregistré votre annonce vidéo sur YouTube Ads, vous devez définir les paramètres de votre annonce. Ceux-ci incluent :
- Le budget que vous souhaitez consacrer à votre annonce et définissez vos enchères en fonction de la manière dont vous souhaitez être facturé (CPV, CPM, etc.).
- La durée de votre annonce
- L'emplacement de votre annonce (in-feed, true view, etc.)
- Le ciblage (géographique, démographique, centres d'intérêts, etc.)
Il est important de définir les bons paramètres pour votre annonce pour vous permettre d'atteindre votre public cible. Vous pouvez suivre le guide YouTube afin d'être certain que le contenu de vos annonces ainsi que les paramètres de vos campagnes vidéo respectent les règles de la plateforme.
Etape 3 : Mesure des résultats
Une fois votre vidéo diffusée sur YouTube, assurez-vous de tenir compte des résultats de votre annonce en mesurant son impact sur le public et ses performances en fonction de vos objectifs :
- Augmenter la visibilité de votre entreprise,
- Générer du trafic vers votre site internet,
- Augmenter votre taux de conversion,
- Accroître la vente de vos produits ou services.
Vous pouvez également mesurer le ROI (retour sur investissement) de votre travail, comme vous le faites avec vos autres campagnes Google Ads (Search, Shopping, etc.)
Nos bonnes pratiques et conseils d'experts
En suivant les étapes précédentes, vous pouvez diffuser des annonces sur votre chaîne YouTube. Mais comment aller plus loin et créer une campagne publicitaire réellement impactante ? Notre agence de Marketing Digital vous dévoile ses astuces imparables.
Rendez votre contenu unique et mémorable !
Les utilisateurs ont peut-être tendance à être plus engagés sur YouTube, il n'en reste pas moins qu'ils sont noyés par des milliers de contenus. D'autant plus que vous n'avez parfois que quelques secondes de vidéos pour raconter une histoire, montrer votre produit en action ou créer du contenu divertissant pour attirer l'attention de votre public.
Montrez les avantages de votre produit en moins de 5 secondes
Voici un exemple avec la marque Pringles. En 5 secondes seulement, la marque a mis en avant ses produits et son message a clairement été compris. La marque a eu des résultats spectaculaires en termes de ROI dont une augmentation de ses ventes de plus de 3%.
Surfez sur les tendances pour mettre en avant votre produit
Comme l'entreprise Blender l'a fait en surfant sur la grande tendance des vidéos ASMR. Elle a pu mettre en avant son produit tout en suscitant l'envie auprès des consommateurs. Grâce à cette publicité, elle a enregistré une hausse de 413% de ses revenus ainsi qu'un retour sur ses dépenses publicitaires multiplié par 3,85 !
Suscitez l'émotion en racontant votre histoire
Lorsque les fondateurs prennent la parole et expliquent le but de leur produit ou leur service, l'audience y voit de l'authenticité. Cela permet d'augmenter l'engagement envers la marque et promouvoir votre message. Vous augmentez également la notoriété de votre entreprise et in fine les ventes de vos produits.
Affichez votre logo tout au long de votre vidéo
C'est également un bon moyen pour vous rendre mémorable auprès de votre cible. Cette dernière pourra se se familiariser avec l'identité visuelle de la marque. Vous créez une association entre votre image de marque et le contenu de votre vidéo. C'est une façon de transmettre vos messages de manière subtiles mais efficaces.
Les formats vidéos sont ceux qui attirent le plus l'attention des internautes comme on peut le constater avec l'essor fulgurant du réseau social TikTok ces dernières années. Choisir cette plateforme pour la diffusion de ses campagnes publicitaires est donc particulièrement judicieux afin d'accroître la notoriété de votre marque, d'augmenter vos ventes ou encore de faire de la création de contenus utiles sur vos produits et/ou services avec un petit budget.
Avec YouTube Ads, vous pouvez obtenir des résultats exceptionnels en faisant de la publicité presque gratuitement. Vous avez désormais toutes les cartes en main pour lancer vos campagnes vidéo sur YouTube. N'attendez-plus et connectez-vous à votre compte Google Ads.
Vos questions sur youtube ads
Qu'est-ce que YouTube Ads exactement?
YouTube Ads est un service publicitaire proposé par YouTube, la plateforme de partage de vidéos appartenant à Google. Il permet aux annonceurs de diffuser des annonces vidéo ciblées auprès de l’audience de YouTube.
Quels sont les types d'annonces disponibles sur YouTube Ads?
Sur YouTube Ads, vous pouvez trouver différents types d’annonces, tels que les annonces in-stream (diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos), les annonces bumper (annonces courtes de 6 secondes), les annonces display (affichées à côté des vidéos), et les annonces discovery (présentées dans les résultats de recherche et sur la page d’accueil).
Comment cibler mon audience avec les campagnes YouTube Ads?
Vous pouvez cibler votre audience de manière précise en utilisant divers critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, les intérêts, le comportement en ligne, et même en vous basant sur les données démographiques et les appareils utilisés.
Quels sont les avantages principaux des campagnes YouTube Ads?
Les avantages des campagnes YouTube Ads incluent une portée massive grâce à l’audience mondiale de YouTube, la possibilité de cibler précisément votre public, des options de tarification flexibles, des outils de mesure avancés pour évaluer les performances de vos annonces, et la capacité d’engager votre audience de manière interactive via les annonces vidéo.
Comment mesurer l'efficacité de mes campagnes YouTube Ads?
Vous pouvez mesurer l’efficacité de vos campagnes YouTube Ads en utilisant des métriques telles que le taux de visualisation, le taux de clics, le coût par vue, le retour sur investissement publicitaire, et en analysant les données démographiques et comportementales de votre audience pour ajuster vos stratégies publicitaires.
Puis-je intégrer mes campagnes YouTube Ads dans ma stratégie marketing globale?
Absolument! Les campagnes YouTube Ads peuvent compléter efficacement votre stratégie marketing globale en augmentant la visibilité de votre marque, en générant du trafic vers votre site web, en renforçant l’engagement avec votre public, et en contribuant à la croissance de votre activité en ligne.
Quels sont les coûts associés aux campagnes YouTube Ads?
Les coûts des campagnes YouTube Ads sont flexibles et dépendent de votre budget publicitaire. Vous pouvez définir un budget quotidien ou total, et choisir entre des options de tarification telles que le coût par vue (CPV), le coût par mille impressions (CPM), ou le coût par clic (CPC) en fonction de vos objectifs publicitaires.
Comment puis-je créer une annonce vidéo efficace pour mes campagnes YouTube Ads?
Pour créer une annonce vidéo efficace sur YouTube, assurez-vous de capter l’attention dès les premières secondes, de transmettre un message clair et concis, d’inclure un appel à l’action percutant, d’adapter le format de l’annonce à l’appareil de visionnage, et de personnaliser le contenu en fonction des intérêts de votre public cible.
Est-ce que mes annonces YouTube Ads seront diffusées uniquement sur YouTube?
En plus de YouTube, vos annonces YouTube Ads peuvent également être diffusées sur d’autres sites partenaires de Google Display Network, ce qui vous permet d’atteindre une audience encore plus large et diversifiée tout en maximisant la visibilité de vos annonces vidéo.
Comment puis-je optimiser mes campagnes YouTube Ads pour obtenir de meilleurs résultats?
Pour optimiser vos campagnes YouTube Ads, surveillez régulièrement les performances de vos annonces, testez différentes variations d’annonces pour identifier ce qui fonctionne le mieux, ajustez vos ciblages en fonction des données démographiques et comportementales de votre audience, et utilisez les outils d’analyse fournis par YouTube pour prendre des décisions basées sur les données.
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