L'extension de promotion (désormais appelée composant Promotion par Google) affiche une offre spéciale sous votre annonce : une réduction, un code promo ou une vente saisonnière, signalés par une icône en forme d'étiquette. Ce composant ne s'affiche plus seulement sur le Réseau de Recherche, mais aussi sur les YouTube Shorts, la vidéo InStream et, selon le type de campagne, sur Google Maps. Bien configuré, il met vos offres en avant au moment où l'internaute cherche une bonne affaire, et améliore le taux de clic.
L'extension Promotion Google Ads affiche une icône étiquette distinctive sous vos annonces pour mettre en avant une offre, sans surcoût : vous ne payez que le clic, au même tarif qu'un clic classique sur l'annonce.
- Le composant Promotion s'affiche sous l'annonce avec une icône étiquette distinctive.
- Il se configure au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces (le plus précis l'emporte).
- Il gère 37 occasions prédéfinies (Black Friday, Soldes, Noël, Saint-Valentin, Ramadan…).
- Vous ne payez que pour les clics, au même coût qu'un clic sur l'annonce principale.
- Il s'affiche aussi sur les Shorts, la vidéo InStream et Google Maps.
SODIGIX active et paramètre ces extensions au bon niveau (compte, campagne ou groupe d'annonces) pour maximiser leur visibilité sans dupliquer les réglages.
Qu'est-ce qu'un composant Promotion (ex-extension de promotion) ?
Un composant Promotion, que beaucoup appellent encore extension de promotion, est un ajout qui affiche une offre spéciale sous votre annonce Google Ads, signalée par une icône en forme d'étiquette. Google a renommé les « extensions » en composants (assets) en 2022 : le terme change, la fonction reste. On y accède dans l'interface via Campagnes > Composants, puis le bouton + et « Promotion ».
Il existe deux formes : le composant manuel, que vous créez et rédigez vous-même, et le composant automatisé, généré par Google quand il détecte une offre sur votre site ou votre flux Merchant Center. Pour situer ce composant dans votre dispositif publicitaire, voir notre guide des types de campagnes Google Ads.
Comment s'affiche un composant Promotion ?
Le composant apparaît sous le titre et la description de votre annonce, sur jusqu'à deux lignes : l'occasion en gras (« Black Friday », « Soldes »…) suivie du texte promotionnel. Nouveauté 2026, il ne se limite plus au Réseau de Recherche.
- Réseau de Recherche : sous l'annonce, en haut et en bas des résultats Google.
- YouTube Shorts : intégré aux annonces des vidéos courtes verticales.
- Vidéo InStream : sur les annonces vidéo des campagnes Performance Max.
- Google Maps : pour les campagnes Performance Max à objectif magasin, sur mobile.
Sur les formats vidéo, il accompagne notamment les campagnes Demand Gen et Performance Max, qui combinent vidéo et image.
Quels sont les bénéfices ?
Le composant Promotion joue sur deux leviers. D'abord le taux de clic : une réduction affichée attire l'œil et donne une raison concrète de cliquer, surtout en période commerciale. Ensuite la pertinence perçue de l'annonce, qui peut contribuer indirectement à un meilleur Quality Score et donc à un coût par clic mieux maîtrisé.
Autre atout : vous ne payez rien de plus. Le clic sur la promotion est facturé au même coût par clic qu'un clic sur le titre de l'annonce. C'est un gain de visibilité « offert » à la mise en place, à condition d'avoir une vraie offre à mettre en avant.
Comment configurer un composant Promotion ? (pas à pas)
La configuration se fait en quelques minutes, à l'interface 2026 :
Configurer un composant Promotion en 4 étapes
- Accès : menu « Campagnes » puis « Composants », cliquez sur + et choisissez « Promotion ».
- Niveau : compte, campagne ou groupe d'annonces (le niveau le plus spécifique l'emporte).
- Occasion : choisissez l'événement (Black Friday, Soldes, Noël…) ou « Aucune » pour une promo générale.
- Type de remise : pourcentage ou montant fixe (« jusqu'à X % » ou « jusqu'à X € »).
- Élément promu : le produit ou service concerné, en texte court.
- URL de destination : la page qui présente l'offre.
- Options : code promo, montant minimum, conditions (en magasin / en ligne / les deux), dates et horaires de diffusion.
Occasions et types de remise disponibles
Google propose une longue liste d'occasions prédéfinies et plusieurs types de remise. Le tableau ci-dessous récapitule tous les réglages du composant Promotion.
| Réglage | Options disponibles |
|---|---|
| Type de remise | Pourcentage ou montant fixe (« jusqu'à X % » ou « jusqu'à X € » possibles). |
| Occasion | 37 occasions prédéfinies : Black Friday, Cyber Monday, Soldes, Noël, Saint-Valentin, Fête des mères, Ramadan, Rentrée… ou « Aucune » pour une promo générale. |
| Niveau de diffusion | Compte, campagne ou groupe d'annonces (le plus spécifique l'emporte). |
| Options | Code promo, montant minimum d'achat, conditions (en magasin / en ligne / les deux), dates et horaires de diffusion. |
| Réseaux (2026) | Réseau de Recherche, YouTube Shorts, vidéo InStream (Performance Max), Google Maps. |
Pourquoi confier vos campagnes Google Ads à SODIGIX
Bien utilisé, le composant Promotion est un petit réglage à fort effet de levier, mais il n'est qu'une pièce d'un compte Google Ads bien structuré. Chez SODIGIX, agence Google Partner, chaque compte est piloté par un consultant senior qui optimise composants, enchères, ciblage et tracking pour maximiser le retour. Nos clients nous notent 4,9/5 sur Google.
Découvrez aussi nos expertises : agence Google Ads et les types de campagnes Google Ads.
Quand utiliser le composant Promotion ?
La promotion est un composant saisonnier : elle n'a de sens que si vous avez une offre réelle et datée à mettre en avant.
- Temps forts commerciaux : Black Friday, soldes, Noël, rentrée… l'occasion prédéfinie ajoute automatiquement le bon libellé à votre annonce.
- Offre chiffrée et vérifiable : un pourcentage ou un montant de remise, visible sur la page d'atterrissage, sinon l'annonce est refusée.
- Déstockage ou lancement : programmez les dates de début et de fin pour que l'offre disparaisse d'elle-même à l'échéance.
- À éviter : sans remise réelle, ne détournez pas ce composant pour afficher un simple argument commercial — c'est le rôle de l'accroche.
Sources
- Google Ads, aide officielle : À propos des composants Promotion.
- Google Ads, aide officielle : À propos des composants (assets).
- Google Ads Editor, aide : Ajouter des composants Promotion.
FAQ
Qu'est-ce qu'une extension de promotion Google Ads ?
Combien coûte un composant Promotion ?
À quel niveau ajouter un composant Promotion ?
Le composant Promotion améliore-t-il le Quality Score ?
Peut-on programmer les dates d'une promotion ?
Quelle différence entre composant manuel et automatisé ?
Sur quels formats s'affiche le composant Promotion en 2026 ?
Faut-il utiliser un code promo dans le composant ?
Je suis co-fondatrice et dirigeante de SODIGIX, agence spécialisée en Google Ads. Experte en publicité digitale et en stratégie d'acquisition payante, j'accompagne les entreprises dans la création et l'optimisation de campagnes Google Ads rentables : Search, Performance Max, Display et YouTube Ads. Concentrée sur la performance et le retour sur investissement, je partage sur le blog SODIGIX des méthodes concrètes pour améliorer la visibilité, le taux de clic et le taux de conversion des annonces.