Le prix est sans nul doute l’un des critères de décision les plus importants pour un acheteur. Les extensions de prix Google Ads sont donc un composant indispensable pour vos campagnes publicitaires. Découvrez quels sont les avantages de ce type d'extension d'annonce et comment elles peuvent jouer un rôle crucial dans la réussite de votre publicité en ligne.
Que sont les extensions de prix ?
Les extensions de prix permettent d’enrichir les annonces textuelles de vos campagnes Google Ads sur le Réseau de recherche. Non seulement, elles mettent en avant les informations tarifaires de vos produits ou vos services mais aussi, elles redirigent directement les utilisateurs vers le contenu qui les intéresse.
Les utilisateurs peuvent voir immédiatement les options disponibles et leurs coûts sans avoir à cliquer sur l'annonce, ce qui améliore leur expérience et aide à prendre des décisions d'achat plus rapidement.
L'affichage des composants prix google ads
Les extensions de prix s’affichent sous la forme de fiches sur mobile ou d’une ligne supplémentaire sur ordinateur. Vous pouvez ajouter jusqu’à 8 fiches maximum. Elles se composent :
- D'une en-tête
- Du prix
- D'une petite description (25 caractères maximum)
- D'une url
Vous pouvez ajouter une extension de prix au niveau du compte, d’une campagne et même d’un groupe d’annonces.
Le plus : vous pouvez ajouter une unité de prix : par heure, jour, semaine, mois, an, nuit pour encore plus de précision.
Exemple d'extension de prix
Un pisciniste peut ajouter d’autres composants Prix génériques pour “Piscine”, “Robot de Piscine” et “Bâches piscine” dans les campagnes qui contiennent des mots clés plus génériques. Vous pouvez aussi ajouter des composants aux groupes d’annonces plus ciblés. Par exemple, votre groupe d’annonce “Bâches Piscine” peut inclure des composants tels que "Bâches à bulles", "Bâches Hiver", "Bâches à barres”. Les composants Prix vous permettent de présenter votre gamme de produits ou services aux utilisateurs.
Affichage sur mobile :
Affichage sur ordinateur :
Les avantages des extensions de prix
Les extensions de prix offrent plusieurs avantages :
- Amélioration de la visibilité : En augmentant la taille de votre annonce, cette dernière est donc plus visible dans les résultats de recherche. Cette visibilité plus importante attire l'attention des utilisateurs et peut significativement augmenter le taux de clics sur votre annonce.
- Mise en avant de vos offres : Le format interactif des extensions de prix permet aux utilisateurs de les parcourir plus facilement.
- Génération de conversions augmentée : Les utilisateurs n’ont qu’à cliquer sur le lien pour être directement dirigé vers la catégorie ou le produit qui les intéresse.
- Une meilleure qualification des leads : Les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce après avoir pris connaissance des prix sont généralement mieux informés et ont déjà une certaine intention d'achat, ce qui les rend nettement plus qualifiés et augmente leurs chances de conversion.
- Flexibilité et rapidité : vous pouvez créer des composants de prix sans avoir besoin de créer d’annonces textuelles, ni de modifier des anciennes.
- Facilement modifiable : vous pouvez modifier à tout moment vos extensions de prix sans réinitialiser leurs statistiques de performance.
Comment configurer les extensions de prix ?
Comme avec les composants de liens annexes, les composants d'extrait de site ou encore les extensions d'accroche, les extensions de prix se configurent au même endroit.
- Dans Google Ads, sélectionnez le compte, la campagne ou le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez ajouter le composant.
- Dans le menu à gauche, cliquez sur "Composants"
- Sélectionnez "Prix" puis cliquez sur "+"
- Entrez les informations de vos produits ou services, y compris les titres, les descriptions, les prix, et les pages de destination correspondantes.
Depuis Google Ads Editor :
- Ouvrez le compte Google Ads Editor, puis la campagne ou le groupe d'annonces sur lequel vous souhaitez ajouter des prix
- Cliquez sur "Composants d'annonce" puis "Prix"
- Cliquez sur le bouton "Ajouter"
- Remplissez vos composants de prix, enregistrez puis intégrez.
Les meilleures pratiques pour optimiser les extensions de prix
Pour tirer le meilleur parti des extensions de prix, voici les bonnes pratiques :
Soyez précis
Pensez à ce que les gens recherchent au moment où ils verront votre annonce. Par exemple si votre mot clé est “lampe design”, votre composant doit leur fournir les informations qu’ils veulent : la gamme de lampes qu’ils peuvent acheter et le prix de chaque article. Ils ne voudront donc pas voir des cadres ou des plantes.
Mettez en avant vos offres spéciales
Utilisez les extensions de prix pour promouvoir des réductions, des offres spéciales ou des packs exclusifs.
Gardez vos informations à jour
Assurez-vous que les prix affichés dans vos extensions sont toujours exacts et reflètent toute modification de prix ou promotion en cours.
Utilisez des pages de destination pertinentes
Chaque extension de prix doit mener à une page de destination spécifique qui fournit davantage d'informations sur l'offre présentée. Assurez-vous que l’url fournie soit visible autant sur mobile que sur ordinateur.
Testez et optimisez
Comme pour toute campagne publicitaire, il est important de tester différentes configurations et de surveiller les performances. Utilisez les données pour optimiser vos extensions de prix et maximiser leur efficacité.
Mes extensions de prix sont refusées, les erreurs à éviter
Les règles de Google Ads en matière d’exigences sont aussi valables pour les composants de prix. Voici les erreurs à éviter sous peine de voir vos annonces refusées :
- Contenu peu pertinent : Tous les champs de l’annonce doivent représenter le même annonceur et le même produit concerné.
- Mauvaise rédaction : pensez à correctement utiliser les majuscules et les minuscules et à ne pas insérer de caractères spéciaux.
- Offres non disponibles : Les produits ou services doivent afficher des prix exacts, être faciles à trouver sur la page de destination de l'annonce, et correspondre aux titres et aux descriptions.
Vous n'avez maintenant plus d'excuses pour ne pas utiliser les extensions de prix dans vos campagnes publicitaires. Vous souhaitez encore plus booster vos performances ? Contactez les experts d'une agence Google Ads.
FAQ sur les extensions de prix Google Ads
Quels types d'entreprises peuvent bénéficier des extensions de prix ?
Presque tous les types d’entreprises peuvent bénéficier de l’utilisation des extensions de prix, notamment ceux dans le e-commerce, les services professionnels, l’hôtellerie, la restauration, et bien plus. Si votre entreprise vend des produits ou offre des services avec des prix clairement définis, les extensions de prix peuvent améliorer l’efficacité de vos annonces.
Les extensions de prix sont-elles disponibles dans toutes les langues et régions ?
Les extensions de prix sont largement disponibles, mais il peut y avoir certaines restrictions en fonction de la langue et de la région. Pour les dernières informations sur la disponibilité, consultez la documentation officielle de Google Ads ou contactez le support Google Ads.
Combien coûte l'ajout d'extensions de prix à mes annonces Google Ads ?
L’ajout d’extensions de prix à vos annonces ne coûte rien en soi. Cependant, comme pour toute interaction avec vos annonces Google Ads, vous serez facturé pour les clics sur vos extensions de prix selon le coût par clic (CPC) de votre campagne. C’est valable également avec toutes les autres composants : extensions de lieu, de promotion, etc.
Peut-on utiliser les extensions de prix pour des promotions temporaires ?
Oui, vous pouvez utilisez les extensions de prix pour promouvoir des offres temporaires. Assurez-vous simplement de mettre à jour ou de retirer l’extension une fois la promotion terminée pour éviter toute confusion.
Néanmoins, vous pouvez vous servir des extensions de promotion pour promouvoir vos produits et services lors d’occasions spéciales ou sur une durée limitée.
Comment Google détermine-t-il quelle extension de prix afficher avec mon annonce ?
Google Ads utilise un algorithme pour déterminer les extensions les plus pertinentes à afficher en fonction de plusieurs facteurs, tels que la correspondance entre la requête de recherche de l’utilisateur et l’information fournie dans vos extensions. Pour maximiser vos chances d’affichage, assurez-vous que vos extensions de prix sont hautement pertinentes et bien optimisées.
Y a-t-il une limite au nombre d'extensions de prix que je peux ajouter à une annonce ?
Vous pouvez créer plusieurs extensions de prix, mais Google n’en affichera généralement qu’une sélection en fonction de la pertinence et de l’espace disponible sur la page de résultats de recherche. Il est donc important de prioriser vos extensions en fonction de leur importance et de leur pertinence.
Les extensions de prix affectent-elles le Quality Score de mes annonces ?
Bien que Google n’ait pas explicitement déclaré que les extensions de prix influencent directement le Quality Score, l’utilisation efficace des extensions de prix peut améliorer le CTR de vos annonces, ce qui est un facteur important dans le calcul du Quality Score.
