Vous souhaitez améliorer la visibilité et la pertinence de vos annonces en ajoutant du texte supplémentaire ? Découvrons ensemble pourquoi intégrer des extensions d’accroche dans vos campagnes publicitaires peut faire toute la différence.
Qu'est-ce qu'une extension d'accroche ?
Les composants d'accroche permettent d'ajouter du texte complémentaire à vos annonces textuelles et captiver l'attention des utilisateurs en mettant en avant les points forts et valeurs ajoutées de votre entreprise par rapport à vos concurrents.
Elles apparaissent sous le texte de l'annonce dans les résultats de recherche Google, sur ordinateur comme sur mobile. Les annonces avec accroches peuvent être diffusées au-dessus et en dessous des résultats de recherche Google.
Bon à savoir : sur ordinateur, les accroches sont affichées sur une seule ligne, séparées par des points. Sur mobile, elles apparaissent sous forme de paragraphe.
Pourquoi utiliser des extensions d'accroche ?
Les composants d’accroche permettent aux internautes d’obtenir plus d’informations concernant votre entreprise, vos produits ou vos services. Ces éléments percutants et incitatifs dans vos annonces attirent davantage l'attention des utilisateurs et les encouragent à interagir avec votre contenu. En enrichissant vos annonces de messages complémentaires, vous augmentez les chances de générer du trafic qualifié vers votre site web.
Quels sont les avantages des extensions d'accroche ?
Les composants d’accroche jouent un rôle essentiel dans la performance de vos campagnes SEA. Ils apportent plus d’informations, captent l’attention et incitent l’utilisateur à cliquer. Les principaux avantages :
- +15 à +30% de taux de clic (CTR) : selon Google Ads, les accroches captivantes incitent les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.
- Meilleure visibilité : vous occupez plus d'espace dans les SERP.
- Mise en valeur de votre entreprise : promotions, garanties, offres exclusives.
- Souplesse : modification rapide sans impacter l'annonce principale.
Comment ajouter des extensions d'accroche ?
Les composants d'accroche peuvent être ajoutés au niveau du compte, de la campagne et même du groupe d’annonces. Parmi l'ensemble d'accroches éligibles, Google choisira celles qui maximisent le mieux les performances de vos annonces. L’ordre, la longueur ainsi que les performances des accroches vont déterminer leur affichage ou non à la suite de votre annonce.
Ajouter des extensions d'annonce se fait très simplement :
- Accédez à votre compte Google Ads et cliquez sur la campagne concernée
- Dans le menu de gauche, cliquez sur "Composants" puis "Accroche"
- Cliquez sur le bouton '+', puis sélectionnez le type d'extension de lien annexe que vous souhaitez ajouter.
- Remplissez vos extensions d'accroches en veillant à ce qu'elles soient courtes et percutantes.
Vous pouvez également le faire via Google Editor :
- Ouvrez le compte Google Ads Editor, puis la campagne ou le groupe d'annonces sur lequel vous souhaitez ajouter des accroches
- Cliquez sur "Composants d'annonce" puis "Accroche"
- Cliquez sur le bouton "Ajouter une accroche"
- Remplissez vos extensions d'accroches et enregistrez.
Les accroches peuvent être ajoutées aux campagnes sur le Réseau de Recherche et aux campagnes sur le Réseau de Recherche diffusées sur le Réseau Display. Pour aller plus loin, n'hésitez pas à lire les directives de Google au sujet des extensions d'accroche.
Nos conseils d'optimisation
L’optimisation régulière et continue de vos extensions contribue à améliorer les résultats de votre annonce en général.
- Personnalisez vos messages : adaptez vos accroches en fonction des objectifs de chaque campagne (vente, lead, notoriété).
- Testez régulièrement : testez différentes variantes pour identifier celles qui performent le mieux.
- Analyses vso performances : CTR, taux de conversion, position moyenne, surveillez attentivement les métriques pour ajuster et optimiser continuellement vos accroches.
- Mettez à jour vos accroches : à chaque nouvelle offre ou saisonnalité.
Les erreurs à éviter
Certaines erreurs sont malheureusement plus courantes qu'on ne le pense et peuvent nuire à vos performances :
- Rédiger des accroches vagues : évitez les messages génériques qui n'apportent pas de réelle valeur. Ex : "Qualité garantie"
- Négliger l'orthographe et la grammaire : assurez-vous que vos accroches sont exemptes de fautes pour votre image professionnelle.
- Ne pas tester plusieurs versions : ne négligez pas l'importance des tests A/B pour maximiser l'efficacité de vos extensions.
- Oublier la limite de 25 caractères : c'est le cas en français et dans la plupart des langues.
Les astuces des experts SEA SODIGIX
Les experts SEA de SODOGIX vous dévoilent les astuces ainsi que les meilleurs exemples pour créer des accroches redoutablement efficaces et booster les performances de vos annonces Google Ads.
Utilisez des verbes d'action
Incitez les utilisateurs à agir avec des termes dynamiques tels que "Achetez", "Commandez", etc. Les CTA sont reconnus pour leur grande efficacité.
Incluez des offres spéciales
N'hésitez pas à mettre en avant les promotions exclusives de votre entreprise afin de susciter l'intérêt. Les promotions, soldes, ventes privées et autres réductions de prix attirent particulièrement l'attention et incitent au clic.
Soyez concis et impactant
Capturez l'essence de votre message en quelques mots percutants. Préférez les phrases et mots simples et rapides à comprendre par tout le monde.
Soyez précis
Fournissez des informations qui seront utiles à vos prospects. Allez simplement à l'essentiel. Votre message doit être compris facilement.
Pensez à la saisonnalité
Avec ce type d'extension, vous pouvez choisir les dates, les jours de la semaine voire les heures de la journée où vos accroches seront diffusées. N'hésitez pas à vous en servir pour diffuser votre message au meilleur moment.
Exemples de composants d'accroche performants
Voici quelques exemples d'accroches particulièrement efficaces :
- Satisfait ou remboursé
- Service client 24/7
- Paiement 100% sécurisé
- 1 acheté = 1 gratuit
- +10 ans d'expérience
- Offre limitée, Foncez
- Garantie 30 jours
- Jusqu'à -50% aujourd'hui
- Préparez le Black Friday
- Ventes Flash
- Options personnalisées
- Design primé
- 95% de clients satisfaits
N'hésitez pas à tester différentes options pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Les extensions d'accroche Google Ads sont un levier essentiel pour booster la visibilité et le taux de clic de vos campagnes SEA. En les testant, actualisant et personnalisant régulièrement, vous améliorez la performance globale de vos annonces et maximisez votre ROI.
Chez SODIGIX, nous optimisons chaque campagne SEA avec une stratégie d’accroches sur-mesure. Notre approche combine analyse de données, A/B testing et pilotage ROI pour maximiser vos résultats.
Contactez nos experts Google Ads pour un audit gratuit de vos campagnes et découvrez comment tirer le meilleur parti des extensions d’accroche.
FAQ sur les extensions d'accroche dans Google Ads
Puis-je utiliser plusieurs extensions d'accroche dans une seule annonce ?
Oui, vous pouvez ajouter plusieurs extensions d’accroche à une seule annonce. Il est possible d’afficher jusqu’à 10 accroches, en plus du texte de votre annonce, selon l’espacement des caractères, le navigateur et l’appareil que vous utilisez. Google Ads choisira automatiquement les meilleures combinaisons d’extensions à afficher en fonction de la pertinence et des performances
Les extensions d'accroche affectent-elles le coût par clic (CPC) ?
L’ajout d’accroche est entièrement gratuit. Néanmoins, vous continuez à payer dès lors qu’un internaute clique sur votre annonce. Si elles n’augmentent pas directement le CPC, les extensions d’accroche peuvent l’influencer indirectement en améliorant la pertinence et l’attractivité de vos annonces, elles peuvent augmenter votre taux de clic.
Comment puis-je mesurer les performances de mes extensions d'accroche ?
Vous pouvez mesurer les performances de vos extensions d’accroche en accédant à la section « Composants » dans votre compte Google Ads. Vous y trouverez des statistiques détaillées sur les impressions, les clics et le taux de clics de chaque extension.
Puis-je personnaliser mes extensions d'accroche pour des campagnes spécifiques ?
Oui, vous pouvez créer des extensions d’accroche adaptées à des campagnes, groupes d’annonces ou annonces spécifiques. Cela vous permet de personnaliser vos messages en fonction de votre audience cible et de vos objectifs de campagne.
Si vous ajoutez des accroches à un groupe d’annonces qui se trouve dans une campagne possédant déjà des accroches, les annonces de ce groupe d’annonces utilisent les accroches au niveau du groupe d’annonces (plutôt que les accroches que vous avez associées à la campagne).
Pourquoi mes extensions d'accroche ne s'affichent-elles pas toujours ?
Google Ads ne garantit pas que vos extensions d’accroche seront toujours affichées. Leur affichage dépend de plusieurs facteurs, tels que la pertinence de l’extension par rapport à l’annonce, l’enchère et la qualité générale de l’annonce.
Existe t-il d'autres types d'extension d'annonces Google Ads ?
Oui, vous pouvez ajouter d’autres extensions de liens à vos annonces Google Ads : extensions de liens, extensions d’extrait de site, extensions de prix ou encore des extensions d’image, de promotion, etc. Plus vous donnez de l’information pertinente à vos prospects, plus ils auront envie de cliquer.
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