Afin de maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur Google Ads, il ne suffit pas de rédiger une annonce convaincante et d'y inclure des mots-clés pertinents.
Souvent oubliées, les extensions d'annonces, aujourd'hui renommées composants d'annonces, jouent pourtant un rôle crucial ! Voici un aperçu complet de toutes les extensions d'annonces, leurs caractéristiques et leurs avantages ainsi que comment les utiliser de manière optimale.
Qu'est-ce qu'une extension d'annonces ?
Les extensions d'annonce sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles sur Google Ads. Elles offrent aux utilisateurs plus d'informations sur vos produits ou services avant qu'ils ne cliquent sur votre lien. Ces extensions peuvent inclure des liens supplémentaires, des adresses, des numéros de téléphone, ou encore des avis clients.
L'objectif des extensions d'annonce est double :
- Augmenter la visibilité de l'annonce : En ajoutant plus d'informations, vos annonces peuvent occuper plus d'espace sur la page de résultats de recherche. Les internautes seront plus attirés par une grande annonce qu'une toute petite.
- Améliorer le taux de clics (CTR) : En fournissant plus d'options et d'informations pertinentes, vous augmentez les chances qu'un utilisateur trouve ce qu'il cherche directement dans votre annonce.
pourquoi utiliser des extensions d'annonces ?
Les composants offrent de nombreux avantages.
- Amélioration du Quality Score : Les extensions peuvent améliorer le "Quality Score" de vos annonces. Google valorise les annonces qui offrent une meilleure expérience utilisateur, et en ajoutant des extensions, vous aidez Google à comprendre que votre annonce est pertinente.
- Taux de clics (CTR) amélioré : Les extensions rendent votre annonce plus informative et plus attrayante. Les annonces enrichies d'extensions obtiennent en général un meilleur CTR.
- Visibilité accrue : Avec les extensions, vos annonces peuvent occuper une plus grande partie de l'écran, les rendant plus visibles, surtout sur mobile.
- Facilite la conversion : Certaines extensions permettent aux utilisateurs d’interagir directement depuis l’annonce, par exemple en appelant votre entreprise ou en consultant vos produits phares.
Comment ajouter un composant à votre annonce Google Ads ?
Pour ajouter un composant à votre annonce, il vous suffit simplement de vous connecter à votre compte Google Ads. Cliquez ensuite sur "Composants" dans la barre de menu latérale gauche puis choisissez les extensions que vous souhaitez ajouter à votre annonce et cliquez sur "+".
Les différentes extensions d'annonces
Les extensions de liens annexes
Les extensions de liens annexes permettent d’ajouter plusieurs liens supplémentaires sous votre annonce principale. Chaque lien annexe renvoie vers une page spécifique de votre site, comme une catégorie de produit ou une offre particulière.
Exemple : Une annonce pour une boutique de vêtements pourrait inclure des liens annexes tels que « Soldes », « Nouveautés », « Hommes », « Femmes ».
Les extensions d'accroche
Les extensions d'accroche vous permettent d’ajouter des phrases courtes ou des points forts sous votre annonce. C'est un moyen idéal de mettre en avant des éléments uniques de votre offre, comme la livraison gratuite, un service client 24h/24 ou des remises spéciales.
Exemple : « Livraison gratuite », « Retours 30 jours », « Assistance 24h/24 ».
Les extensions d'extraits de site
L'extension d'extraits de site permet de présenter une liste d’aspects spécifiques de vos produits ou services. Vous pouvez choisir un en-tête (ex. : services, types de produits, destinations) et ajouter des éléments pour informer les utilisateurs.
Exemple : Un hôtel pourrait utiliser des extraits de site pour lister les équipements les plus importants comme « Wi-Fi gratuit », « Piscine », « Parking gratuit ».
Les extensions d'appel
Les extensions d’appel permettent d’ajouter un numéro de téléphone à vos annonces, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises locales ou celles qui veulent encourager des appels directs. Sur mobile, ces extensions apparaissent sous forme de boutons cliquables ce qui facilite grandement le contact.
Exemple : Une entreprise de plomberie peut inclure un numéro de téléphone avec un bouton « Appeler maintenant » pour des services d’urgence.
Les extensions de lieu
Idéales pour les entreprises locales, les extensions de lieu affichent l'adresse de votre entreprise sous l’annonce. Elles peuvent inclure un lien vers Google Maps et rendent plus facile la localisation de votre établissement.
Exemple : Un restaurant peut inclure son adresse avec un lien vers l'itinéraire et permettre aux utilisateurs de trouver facilement le chemin.
Les extensions d'extraits d'avis sur le marchand
Les extensions d'avis sur le marchand permettent d'ajouter un extrait d'un avis client sous votre annonce. Cette extension automatique génère les avis des sites de notation tels que Trip Advisor ou d'autres partenaires de Google. Cela peut aider à renforcer la crédibilité de votre entreprise et à inciter les utilisateurs à cliquer.
Exemple : « Service client au top », « Excellente pizza ! ».
Les extensions d'application
Si vous avez une application mobile, l'extension d'application permet d'ajouter un lien direct vers le téléchargement de l'application sur l'App Store ou Google Play. Cela encourage les utilisateurs à télécharger votre application directement à partir de l’annonce.
Exemple : Une banque peut inclure un lien « Télécharger notre appli bancaire ».
Les extensions de prix
Les extensions de prix permettent d'afficher directement les prix de vos produits ou services sous forme de tableau, ce qui peut être très utile pour les utilisateurs cherchant à comparer des prix avant d'acheter.
Exemple : Une agence de voyage peut afficher le prix de différents forfaits vacances : « Séjour en Europe : à partir de 499 € ».
Les extensions de formulaire pour prospect
Les extensions de formulaire pour prospect permettent aux utilisateurs de soumettre directement des informations (comme leur nom, numéro de téléphone, e-mail) sans quitter la page des résultats de recherche. Elles sont idéales pour générer des leads rapidement.
Exemple : Un cabinet d’assurance peut proposer un formulaire pour recevoir un devis instantané.
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Les composants d'annonces en resumé
| Composant (Extension) | Avantages | Bénéfices | Conditions d'éligibilité | Exemples d'usage | Conseils d'optimisation |
|---|---|---|---|---|---|
| Extensions de lien annexe | Ajoutent des liens supplémentaires vers des pages spécifiques du site | Augmentent le taux de clics en offrant des options supplémentaires aux utilisateurs | Aucune condition spécifique | Lien vers les pages produit, contact, promotions | Utiliser des liens vers des pages de conversion (produit, contact) |
| Extensions d'accroche | Fournissent des informations supplémentaires en quelques mots ou phrases courtes | Mettent en avant des aspects spécifiques de l'entreprise, améliorent la pertinence de l'annonce | Aucune condition spécifique | Exemples : Livraison gratuite, Assistance 24/7 | Utiliser des accroches pertinentes et des messages incitatifs |
| Extensions de prix | Affichent les prix des produits ou services directement dans l'annonce | Attirent les utilisateurs sensibles aux prix, augmentent les conversions en offrant une transparence | Avoir un catalogue de prix pertinent pour l'annonce | Prix pour des catégories de produits (Ex : smartphones à partir de 499 €) | Utiliser des gammes de prix attractives pour attirer l'attention |
| Extensions de promotion | Mettent en avant des promotions ou offres spéciales | Incitent à l'action en créant un sentiment d'urgence, augmentent les ventes lors de promotions | Idéalement, une promotion en cours avec une date de fin | Réductions de saison, offres Black Friday | Mettre en avant des offres avec une date limite pour créer un sentiment d'urgence |
| Extensions d'application | Permettent de télécharger directement une application depuis l'annonce | Facilitent le téléchargement d'applications, augmentent le nombre d'installations | Avoir une application sur le Play Store ou l'App Store | Applications mobiles pour les e-commerces ou services spécifiques | Utiliser pour des campagnes visant les utilisateurs mobiles |
| Extensions de lieu | Affichent l'adresse physique de l'entreprise ou du magasin | Encouragent les visites en magasin, améliorent la visibilité locale de l'entreprise | Avoir une adresse validée via Google My Business | Idéal pour les commerces de proximité | Utiliser pour attirer les utilisateurs locaux |
| Extensions d’affiliation de lieu | Indiquent les points de vente de partenaires tiers vendant les produits | Accroissent la visibilité en magasin, renforcent la présence de la marque via les distributeurs partenaires | Avoir un réseau de distributeurs partenaires | Produits distribués dans des magasins tiers | Mettre à jour régulièrement la liste des partenaires |
| Extensions d'extraits de site | Ajoutent des liens vers des sections spécifiques du site, comme des catégories de produits | Facilitent la navigation, dirigent les utilisateurs vers des pages pertinentes, augmentent l'engagement | Aucune condition spécifique | Pages de catégories (Ex : vêtements homme, accessoires) | Diriger vers des pages d'information ou de catégorie pour capter l'intérêt |
| Extensions d'image | Affichent des images pertinentes avec l'annonce | Attirent l'attention visuelle, améliorent l'impact de l'annonce, augmentent le taux de clics | Images pertinentes et de haute qualité | Visuels de produits ou services phares | Utiliser des images attrayantes et de qualité pour captiver les utilisateurs |
| Extensions d'extraits structurés | Fournissent des informations supplémentaires sous forme de liste, comme des services ou des produits | Donnent plus de détails aux utilisateurs, améliorent la pertinence et la qualité de l'annonce | Aucune condition spécifique | Listes de services ou catégories | Inclure des extraits pertinents liés aux besoins des utilisateurs |
| Extensions d’appel | Ajoutent un numéro de téléphone cliquable pour des appels directs | Augmentent les appels entrants, facilitent le contact direct avec les clients | Avoir un numéro de téléphone opérationnel | Service client ou ligne commerciale | Utiliser pour des campagnes de proximité ou d'urgence |
| Extensions d'avis | Affichent des avis clients ou des notes | Renforcent la crédibilité, influencent positivement la décision d'achat | Avoir un minimum de 100 avis sur Google | Afficher des avis pour produits/services populaires | Utiliser si l’entreprise a de bons avis pour améliorer la crédibilité |
| Extensions de badge de vendeur | Affichent un badge indiquant la fiabilité du vendeur | Augmentent la confiance des utilisateurs, améliorent le taux de clics et de conversion | Badge accordé aux vendeurs de confiance par Google | Idéal pour les entreprises de commerce en ligne reconnues | Améliorer les avis clients pour obtenir le badge de vendeur de confiance |
Vos questions sur les extensions d'annonces
Quelles sont les extensions d'annonces dans Google Ads, et pourquoi sont-elles importantes ?
Les extensions d’annonces sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces Google Ads pour fournir plus d’informations aux utilisateurs. Elles peuvent inclure des liens vers des pages spécifiques de votre site, des informations sur votre entreprise, vos promotions, vos prix, etc. Elles sont importantes parce qu’elles rendent votre annonce plus visible, augmentent sa pertinence et peuvent améliorer le taux de clics (CTR), ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.
Comment les extensions d'annonces contribuent-elles à augmenter le classement et la visibilité des annonces ?
Les extensions d’annonces peuvent améliorer le “Quality Score” de votre annonce, un indicateur de la qualité et de la pertinence de votre publicité. Google valorise les annonces bien construites qui utilisent des extensions, car elles apportent plus d’informations aux utilisateurs. Ainsi, lorsque votre Quality Score est plus élevé, vos annonces ont plus de chances de se classer en haut des résultats de recherche, et souvent à un coût par clic (CPC) plus faible.
Comment le Quality Score influence-t-il les extensions d'annonces affichées ?
Les extensions d’extraits structurés permettent de montrer des catégories de produits ou de services sous forme de liste, comme des types de services, de destinations ou de marques disponibles. Elles sont utiles pour fournir des informations spécifiques sans surcharger le texte de l’annonce principale. Par exemple, un hôtel pourrait utiliser cette extension pour lister ses services (Wi-Fi gratuit, piscine, restaurant) ou un détaillant pour lister des marques vendues.
Comment les extensions d'annonces peuvent-elles être programmées pour des moments ou des événements spécifiques ?
Vous pouvez programmer vos extensions d’annonces pour qu’elles apparaissent à des jours et heures spécifiques dans Google Ads. Par exemple, si vous avez une promotion qui ne dure que pendant le week-end, vous pouvez définir les extensions pour qu’elles ne s’affichent que durant cette période. Pour cela, allez dans les paramètres d’extension dans Google Ads et configurez le calendrier pour qu’il corresponde aux moments de la journée ou aux jours de la semaine où vous souhaitez que vos extensions s’affichent. Cela permet de maximiser la pertinence de vos annonces en fonction des horaires d’activité de votre entreprise.
Les extensions d'annonces peuvent-elles être personnalisées en fonction du type d'appareil (ordinateur de bureau vs mobile) ?
Oui, Google Ads vous permet de personnaliser les extensions pour différents appareils, comme les ordinateurs de bureau et les mobiles. Par exemple, les extensions d’appel, qui permettent aux utilisateurs de cliquer pour appeler, sont souvent plus efficaces sur mobile. Vous pouvez choisir de n’afficher certaines extensions que sur mobile pour maximiser leur efficacité. Pour configurer cela, vous pouvez activer l’option de préférence pour mobile lors de la création de l’extension, ce qui signifie qu’elle s’affichera principalement pour les utilisateurs mobiles.
Y a-t-il des coûts associés à l'utilisation des extensions d'annonces ?
Non, il n’y a pas de coût supplémentaire pour ajouter des extensions à vos annonces Google Ads. Cependant, lorsqu’un utilisateur clique sur certaines extensions (comme un lien annexe ou une extension d’appel), vous serez facturé pour ce clic, tout comme un clic sur l’annonce principale. L’ajout d’extensions peut même contribuer à réduire le coût moyen par clic, car elles améliorent la qualité et la pertinence de votre annonce, ce qui peut influencer positivement le Quality Score et, par conséquent, le coût global.
À quelle fréquence les extensions d'annonces devraient-elles être mises à jour ou optimisées pour de meilleurs résultats ?
Il est recommandé de revoir et d’optimiser vos extensions d’annonces tous les mois, ou au moins chaque trimestre. La performance des extensions peut varier en fonction des tendances, de la saisonnalité ou des promotions en cours. En mettant régulièrement à jour vos extensions, vous vous assurez qu’elles restent pertinentes et en adéquation avec vos objectifs de campagne actuels. Vous pouvez également vérifier les performances de chaque extension dans Google Ads et ajuster ou remplacer celles qui sont moins performantes.
Comment les promotions saisonnières peuvent-elles être mises en avant avec des extensions d'annonces ?
Les promotions saisonnières peuvent être mises en avant en utilisant les extensions de promotion dans Google Ads. Ces extensions vous permettent de spécifier des offres pour des événements saisonniers (comme Noël, le Black Friday ou la rentrée scolaire). Vous pouvez également programmer ces extensions pour qu’elles n’apparaissent qu’à des dates spécifiques, afin de maximiser leur pertinence et d’inciter les utilisateurs à agir rapidement en créant un sentiment d’urgence.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de la configuration des extensions d'annonces ?
Voici quelques erreurs courantes à éviter :
- Négliger de personnaliser les extensions par appareil : Par exemple, certaines extensions sont plus adaptées aux mobiles (comme les extensions d’appel).
- Ne pas programmer les extensions pour les promotions limitées dans le temps : Cela peut entraîner la diffusion de promotions obsolètes.
- Utiliser trop d’extensions simultanément : Cela peut rendre l’annonce confuse. Il est préférable de choisir les extensions les plus pertinentes pour vos objectifs.
- Ne pas surveiller les performances des extensions : Certaines extensions peuvent ne pas bien fonctionner. Il est important de les ajuster ou de les remplacer régulièrement.
- Oublier d’optimiser les extensions pour les mots-clés et l’audience : Les extensions doivent correspondre aux intentions de recherche des utilisateurs et aux besoins de votre audience cible.
